今年4月，瑞幸咖啡大规模财务造假事件爆出，引发国内外市场震荡。9月22日，发酵了五个月的瑞幸事件终于迎来了第一个处理结果：包括瑞幸咖啡（中国）公司、瑞幸咖啡（北京）公司、北京车行天下咨询服务有限公司等45家涉案公司予以行政处罚6100万元。
公告发出当日，瑞幸咖啡便立即对此裁决作出回应，对此裁定表示尊重，并会坚决执行此项处罚规定。瑞幸咖啡表示，目前，瑞幸咖啡已就相关问题进行了全面整改，而未来会更加注重在法律法规范围内进行生产经营活动，以此保证稳定运营。
自4月份财务造假事件初现，业内关于瑞幸咖啡的猜测便没有停过。绝大部分业内人士认为，瑞幸咖啡财务造假后续影响相当恶劣，直接影响中国企业上市审批流程，对中国企业信誉污名化，退市在所难免，瑞幸口碑也会因此受到很大影响，从而影响销量。
但是戏剧性的一幕却出现了。
据相关数据显示，瑞幸咖啡的销量不减反增。因为疫情缘故，线下门店遭受巨大损失，但自3月国内疫情好转以来，瑞幸咖啡的销量稳步提升，截止今年8月中旬，瑞幸咖啡APP用户超过5000万，微信服务号粉丝高达2000万，排名全国前30位。其老对头星巴克目前还正在苦苦追赶疫情之前的月活，瑞幸咖啡APP月活却早已达到了2019年平均水平之上。
除了销量增长外，瑞幸在OTC市场股价更是大幅上涨。瑞幸从纳斯达克退市后，在OTC市场进行交易，股票代码为LKNCY。据悉，瑞星咖啡的股价在经历短暂下跌后逐渐企稳，数月来的股价最高值到达5美元，21日最新收盘价为2.6美元，也就是说退市以来股价一共上涨了88%。
这个现象让很多人百思不得其解！
按常理来说，经历一系列的造假、退市和被罚后，瑞幸应该处于崩溃边缘，但是为什么会出现销量和股价上涨？
这其大概有两个原因，一方面是它的价格确实“优惠”；另一方是媒体的“宣传”。其实这段时间，瑞幸的新闻在各大财经app和网站频繁出现，也相当于给其做了免费“广告”。
有网友评论道，瑞幸咖啡财务造假虽然不齿，但这是资本的事情，和消费者无关。能够用星巴克一半不到的钱买到和星巴克质量不相上下的产品，这是消费者的福音。他们支持这样的“良心”企业。如果瑞幸咖啡真的出事，自己一定多买几杯咖啡去把它挽救回来。
虽然瑞幸触犯了法律条例，但消费者对他的喜爱却并未消失。甚至通过这波财务造假的“奇特出圈”，让不少之前没有尝试过瑞幸产品的消费者都忍不住想来尝尝，这家命硬公司的咖啡究竟是个什么味道。
从目前国家给予瑞幸的处罚来看，瑞幸离“凉凉”还有很长一段距离。从某个方面来看，瑞幸事件虽然有损中国企业形象，但国家市场监督总局对其的处罚并不算得上有多严厉。45家公司罚款6100万，一家公司平均也就100多万，这对于瑞幸来说简直是九牛一毛。
但罚完款，瑞幸就没事了吗？
答案是否定的，甚至可以说，国家市场监管总局的罚款只是个开端，更严厉的处罚还在后面。针对瑞幸的财务造假行为，未来财政部、证监会等还会陆续披露具体处罚。瑞幸咖啡的蝴蝶效应波及较广，国家多部门联合处罚在所难免。
正如互联网分析师丁道师所说，判定一家企业好坏的标准，并非单一的看他在资本的地位，产品同样重要。瑞幸咖啡的产品设备在国内数一数二，也正因如此，才积累了这么多忠实粉丝。他所欠缺的是优质的决策和好的管理层，随着国内处罚的陆续落地，找到适合自己的运作模式才是瑞幸发展的最重要目标。
