风雨飘摇6个月，瑞幸咖啡还“活”着，半年前，这家曾创造最快上市记录的公司，自曝财务造假22亿元，然后是接二连三的坏消息，董事会内斗、投资人反目、被迫退市、高管出走。
呼啦啦似大厦倾，此后也鲜有人继续讨论，沉寂直到近日，瑞幸咖啡开始陆续收到罚单，10月12日，国家市场监管总局发布了对瑞幸咖啡（中国）有限公司等五家公司不正当竞争案作出行政处罚书。
该行政处罚决定书指出，2020年9月18日，市场监管总局对瑞幸咖啡（中国）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司、北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易（厦门）有限公司，均因违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，分别被处以200万元罚款。
这份处罚决定书还披露了瑞幸造假的诸多细节，2019年4月至12月，瑞幸咖啡（中国）有限公司和瑞幸咖啡（北京）有限公司两家公司在第三方公司帮助下，累计制作虚假咖啡卡券订单1.23亿单。
具体造假手段包括，个人及企业刷单造假、API企业客户交易造假，虚增收入，开展虚假交易、伪造银行流水、建立虚假数据库、伪造卡券消费记录等，刷单虚构营业收入的同时，瑞幸咖啡（中国）有限公司和瑞幸咖啡（北京）有限公司还和多家第三方公司开展虚假交易，通过虚构原材料采购、外卖配送业务，虚增劳务外包业务、虚构广告业务等方式虚增成本支出，平衡业绩利润数据。
值得一提的是，近一个月前，市场监管总局就曾开出罚单，称2019年4月至12月期间，在多家第三方公司帮助下，虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标，北京神州优通科技发展有限公司等43家第三方公司，为瑞幸公司实施虚假宣传行为提供实质性帮助，因此，市场监管总局决定对45家涉案公司作出行政处罚决定，处罚金额共计6100万元。
而这相比于此前财政部公布的瑞幸咖啡2019年虚增的利润9.08亿元，简直九牛一毛，因此，不论是上述百万的罚款还是千万的罚款，舆论普遍认为，罚得太轻。
处罚或将陆续抵达
事实上，国家市场监管总局的处罚结果，不过是“第一只靴子落地”，针对瑞幸的财务造假行为，未来财政部、证监会还会陆续披露具体处罚。6100万元，是国家市场监管总局的一记重拳，拉开了处罚“瑞幸系”的大幕，此次的200万元罚单便是一次强烈说明。
多位分析人士认为，这只是监管处罚的第一槌，上述两次处罚是国家市场监管总局针对虚假宣传作出的处罚，其他部门处罚将陆续到来。
瑞幸咖啡可能还会收到财政部的罚单，此前财政部曾表示，已基本完成对瑞幸咖啡公司境内2家主要运营主体成立以来的会计信息质量检查，检查发现，自2019年4月起至2019年末，瑞幸咖啡公司通过虚构商品券业务增加交易额22.46亿元。
据《会计法》第四十三条，伪造、变造会计凭证、会计账簿，编制虚假财务会计报告，构成犯罪的，将依法追究刑事责任，如对直接负责的主管人员和其他直接责任人员，可以处三千元以上五万元以下罚款，其中的会计人员，五年内不得从事会计工作。
另外，证监会也可能会对其进行处罚，瑞幸咖啡涉及违规披露、不披露重要信息罪，这个也属于刑事责任，“情节严重的对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处二万元以上二十万元以下罚金”，有业内人士如此表示道。
而作为美股上市公司，瑞幸咖啡除了受到国内处罚，更大代价可能来自海外的处罚，包括美国证监会和美国公众公司会计监督委员会的罚款，以及美国股东发起的诉讼。
由此看来，仅就国家市场监管总局的处罚结果而言，瑞幸咖啡可谓“渡过一劫”，但未来，还有待财政部、证监会以及海外的具体处罚结果出具，而相关责任人及其实控人陆正耀甚至需要承担相关刑事责任。
实际上，国家市场监管总局处罚落地，其实反而有利于瑞幸咖啡后期的健康运营，从最近表现来看，在上半年爆雷后，瑞幸并没有就此放弃，而是努力消除业绩造假造成的负面影响，以实现后期更加长久的经营。
抛开业绩造假的负面操作，单就市场份额而言，瑞幸咖啡相对其他咖啡品牌仍然处在相对领先的位置，据媒体报道，截至7月瑞幸咖啡单店现金流转正，除去未营业门店，已实现整体盈亏平衡，管理层预计2021年将实现整体盈利。
透过瑞幸咖啡的造假问题，除了对其实施处罚之外，更要从工作上引起反思，毕竟，瑞幸没死，还活着，明年能不能更好不知道，但是，消费者并没有停下买买买的脚步，也许赢得了消费者，瑞幸就还有机会。
