拒绝乐乐茶、领投咖啡店,喜茶能玩转“投资人”新身份吗?

拒绝乐乐茶、领投咖啡店,喜茶能玩转“投资人”新身份吗?
2021年07月23日 18:00 BT财经V

文丨Han

BT财经原创文章

头图来源丨创客贴

跑出“第一股”奈雪的茶(02150.HK)后,新式茶饮另一龙头喜茶的动作也不断。

公司估值先是在新一轮融资中刷新到600亿元(远超奈雪的茶当下200多亿元的市值),随后在短短一周内公布了拒绝收购乐乐茶、领投咖啡品牌Seesaw的消息,解锁了“投资者”的新身份。

BT财经将结合近期“消费大年”的资本风口和新茶饮赛道的经营情况,与你一起洞悉展望:喜茶究竟能不能扮演好“投资人”的身份?

迎来“大年”的消费赛道

在聊喜茶的对外投资时,首先要说的是近期消费领域再次迎来资本风口,热钱加速涌入,市场气脉沸腾,这个时间点喜茶切入投资领域可谓“顺风而为”不仅有今天说的茶饮咖啡,消费领域的各个赛道都在获得资本加持。

比如兰州牛肉面品牌“陈香贵”、中式面食品牌“和府捞面”,都在最近宣布了过亿元的融资。这样的投资逻辑背后有对宏观经济的判断,也有板块轮动、“洼地效应”的影响。最新投资了“永定门电烤串”的梅花创投的创始人吴世春在接受搜狐财经专访时曾表示,消费行业的发展有螺旋式上升的特点,革命性的变化依赖于科技拐点和新一代的消费者。

说回今天的主角——茶饮咖啡。在全行业迎来资本风口的背景下,咖啡茶饮作为几年前就已经受到资本浸养、在媒体和全社会聚光灯下飞速发展的细分赛道,自然也不会缺席这一轮盛宴。

奈雪的茶赴港上市,摘下行业“第一股”;下沉市场的头部玩家、资本市场的新宠儿蜜雪冰城携手王牌公关公司“华与华”凭借洗脑神曲出圈并喜提龙珠资本、高瓴资本的投资。喜茶的路线则有所不同,在继续融资刷新估值的同时解锁了自己“投资人”的新身份。

投资能给喜茶自己带来什么?

投资人,首先要有钱。那喜茶究竟有没有钱呢?投资者心里都有一杆秤,毕竟“隔壁”奈雪毛利率较低且连亏多年市场对喜茶自有资金的来源捏一把汗并非没有道理。

按照常理推断,一般的公司融资,大多是囊中羞涩才会以股权换资金,进而继续自己的扩张之路、抢占更多的市场份额。新完成一轮融资的喜茶尚未上市,资金情况没有对外公开,因此我们难断言喜茶自己有没有对外投资的资本,只能说如果喜茶没有盈利,那它对外投资的行为无异于用投资人的钱对外投资成败与否都会是投资人买单。

再来看看喜茶的对外投资策略。

7月20日,喜茶创始人聂云宸回应了“元气森林和喜茶都欲收购乐乐茶”的市场传闻,称消息不实、确有接触、深度了解后彻底完全坚决放弃。这样的回应从侧面也印证了喜茶确实之前有接触乐乐茶,只不过是其他原因放弃了收购。

两天后,喜茶携手弘毅百福领投精品咖啡品牌Seesaw的融资消息释出。有市场观点认为咖啡赛道已经“拥挤”且利润率微薄,不看好喜茶的第一次出手;也有分析认为获得喜茶品牌加持的Seesaw将继续以精品咖啡为突破口,以较高的品牌调性在赛道中突围。

从乐乐茶和Seesaw咖啡两个标的来看,站在“投资人”角度的喜茶似乎瞄准的还是咖啡茶饮的同业赛道。不过,一个称职的投资人并不只靠“出钱爽快”,毕竟投资是个专业工作,投资人需要在行业资源等方面深度扶持被投品牌相信在经营、定价、品牌、营销等策略上,喜茶有足够的数据和经验可以分享给同赛道被投企业。

从网上招聘平台来看,BT财经尚未发现喜茶有投资类的相关岗位招聘人才。

在扩张方面,对Seesaw来说,也可以向喜茶取经。目前Seesaw在全国拥有30多家门店,预计年底这一数字将快速扩张至100家。

投资别人,能给喜茶自己带来什么?回归常识和基本逻辑,投资收益能给公司带来的结果无外乎两种:拉高和拉低。前者皆大欢喜,后者则可能成为投资者避之不及的“雷”。年轻的喜茶开启对外投资出乎市场预料,第一步又走在熟悉的赛道中,体现出一定的谨慎和稳健。

市场预期喜茶必将有登陆二级市场上市的一天,届时投资者需要关注的就不止是公司主业经营盈亏情况了,还有投资业务的惊喜与惊吓。喜茶这杯茶的风味越来越复杂,还需投资者细细品味。

(文章系作者个人观点,如有疑问及任何意见反馈,可直接在评论区留言或发送邮件到 btimescaijing@163.com)

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