陷入“暗黑童装”丑闻的江南布衣，事件在持续发酵中，作为超过主品牌江南布衣增速的童装子品牌，发展势必受到巨大影响。
文丨青山白鹭
BT财经原创文章
头图来源丨创客贴
江南布衣设计的“暗黑童装”造成的舆论风波仍在发酵。
近日，知名国风品牌江南布衣旗下的童装，因为在衣服上印有暗黑文字陷入了巨大争议。在江南布衣旗下品牌“jnby by JNBY”售卖的衣服上清晰可见“Welcome to the hell”（欢迎来到地狱）、“Let me touch you”（让我摸摸你）、“I just need a foot（我只需要一只脚，脚的英文发音接近另一个侮辱性单词而经常被当作谐音梗）”等图案和字样，惹怒了众多网友。
在舆论持续发酵几天后，jnby by JNBY终于在官微发布了一封致消费者的信，信中表示，已经下架了涉事商品，撤销了宣传的广告，同时公司已经开放了退货通道，消费者可以自行选择将商品退货。
但有媒体犀利地指出，这样的道歉信根本经不起推敲。比如信中写道，江南布衣是中国“本土品牌”，期望传达“更好更独特的创意”。但是梳理发现其在售服装设计风格多为西方流行元素，有些为暗黑风和朋克风，在童装上出现这样的设计语言是极不合适的。
除此之外，部分网友认为江南布衣的道歉声明避重就轻主要宣传品牌，所以并没有平息网友的怒火，反而有火上浇油之感。有网友直言江南布衣的傲慢、无视消费者声音的感觉跃然纸上。
一波未平一波又起。
在事件持续发酵过程中，又有媒体曝出了江南布衣的童装和青少年服装的宣传图片有打“软色情”擦边球的嫌疑。
据报道，在江南布衣ins上的宣传图中，童装模特拍摄风格诡异、照片光线阴暗。
而童装模特身上的衣服印的图案出现了“从眼眶、口腔垂下线条的破碎的兔子”和“充满宗教色彩的绿色的猪”，大量的广告宣传图疑似充满了“性暗示”。
另外，还有豆瓣网友扒出了江南布衣在2017年的童装设计上就出现了不当印花图案，有在售童装上将女人下体设计成印花，所以事实并不是江南布衣所称的是“个案”，甚至有网友开始向相关监管机构举报江南布衣，希望相关部门对其展开调查。
截至发稿，江南布衣并未对此事作出回应。
接连曝出童装丑闻，江南布衣已经被推到了风口浪尖上，官媒纷纷发声抨击其不是审美而是“审丑”、内部审核机制出现巨大问题。《经济日报》发文抨击其国潮别做歪生意。
或因此舆论事件影响，截至9月25日收盘，江南布衣股价大幅下挫超过13%，近6日内跌幅已经超过了14%。
起底江南布衣
根据公开资料显示，江南布衣创立于上世纪90年代的杭州，创始人为李琳和吴健夫妇两人。
1997年，李琳和吴健两人在杭州开了一家服装店铺，丈夫吴健负责经营，妻子李琳主要负责设计。这样一直以裁缝铺形式经营的店铺，直到两年之后才注册了“江南布衣”商标，据媒体报道，当时李琳的设计语言比较单一，只会在面料上绣一些小花，服装款式比较宽松，穿上后很有江南风格，直到江南布衣打出“中国风”名声后，这样的设计语言才被称为杭派女装的代表之一。
李琳和吴健夫妇谁也没想到，就是这样起家的小店铺，仅仅经营了十年，就做到了上市登陆港交所，2016年，江南布衣迎来了高光时刻，顺利登陆港交所。
江南布衣在江浙地区打出名堂后，业务逐渐开始扩张至全国，甚至开始进军国际市场，比如俄罗斯、日本等国家均有业务，另外江南布衣旗下还成立了子品牌，速写（男装）、JNBY、LESS（女装）、jnby by JNBY（童装）、蓬马等等都是江南布衣旗下品牌。
据媒体报道，江南布衣创始人之一的李琳，近几年的设计语言极大的受到了日本极简主义大师山本耀司的影响，设计的服装简洁而富有某种韵味，服装色调单一，比较反时尚。所以就连江南布衣这个Logo也改为“JNBY”，江南布衣公司解释含义为“Just Naturally Be Yourself（自然而然地做自己）”。
江南布衣成立24年以来，也一直以设计语言独特、有设计感自居。这次涉事的童装“jnby by JNBY”是江南布衣2011年成立的子品牌，也是近几年极力打造的业务线之一，被称为“小江南布衣”。
据“jnby by JNBY”的品牌介绍，其目标客户群体为“1-10岁的热爱生活，独立自我，具有一定生活品质的中高产阶级家庭的孩子”，其设计语言为“秉承成熟自然的设计风格，旨在呈现孩子们生活中不加修饰而又独特的一面。”
而江南布衣对童装这样独特的定位，也确实受到了市场一度的热捧，由于其艺术化和成人化的设计风格，很快就占领了童装市场，但是其所售童装价格并不低。有媒体指出，其天猫童装店的服装单品大多都超过300元，甚至某一件女童的连衣裙达1500元。
据资料显示，截至2021年6月底，jnby by JNBY的线下门店已经达到470家，超过了江南布衣旗下男装的门店数量320家，规模是主品牌江南布衣门店的一半还多。
根据江南布衣的财报显示，今年上半年，jnby by JNBY的营收为6.5亿元，增长速度达到了 48%，远远高于主品牌江南布衣的增速30.5%，成为江南布衣集团中增长势头最为迅猛的子品牌。
值得关注的是，据环球网报道，李琳和吴健夫妇国籍已经变更为圣克里斯多福及尼维斯籍。这是位于东加勒比海背风群岛北部的一个小国，为英联邦成员国之一。
截至今年6月底，李琳和吴健夫妇作为江南布衣的创始人，持有公司61.47%的股份，按江南布衣最新的市值77.7亿港元来算，李琳和吴健夫妇身家已经超过了47亿港元（约40亿元人民币）。
品牌营销低俗化，企业们该长记性了
据法律人士指出，中国未成年人保护一直是立法中的重中之重，不仅中国如此，连欧美国家也是如此，特别是在童装上印有“软色情”图案和“暗黑”字样，在一些国家甚至是重罪。江南布衣涉嫌宣扬暴力乃至“儿童软色情”，这已经不是企业道德问题，而是或触及法律的红线。
近些年，在品牌营销低俗化上已经有不少企业翻车，像茶颜悦、椰树椰汁等，也都受到了监管的严重处罚，除此之外，品牌形象也被用户所唾弃。
作为一家打着“中国风”崛起的服装公司，更应该在保证服装质量前提下，具有一定社会责任感，输出正能量的文化，这是所有国内品牌的职责所在，否则每一次的品牌事故，也会将用户越推越远。
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