745岁的妙应寺白塔“穿”上毛衣顿添糯感；地坛的枫叶和银杏叶变成了毛绒玩具，露出可爱搞怪小表情；古希腊胜利女神在国博靠“软萌”出圈，一度断货……一股“毛绒绒风”正在北京文旅市场掀起新风暴。如今，年轻人更舍得为“可爱经济”买单。有专家认为，这种现象说明，文创设计的选题已经从“历史传统”深入到“当下生活”，更多人愿意为情绪价值买单。（12月3日《北京日报》）
“毛绒绒风”的呆萌是文旅产业可爱化的生动体现，也是年轻人追求“可爱经济”的必然结果。“可爱经济”的外在表现为文创地标的被“绒化”，内核则是公众情绪价值得到尊重和满足的彰显。历史传统的文物古迹和风土人情，有了毛绒文创的外在加持，个性化需求就能得到更好的满足，对精神需求的价值化则有了更高级的实现方式。
年轻人对于传统文化文明的理解，以及其实现形式有着自身鲜明的特点。他们既需要强烈的仪式感，又需要外在形式的新颖与独特，充满着生活的气息并具备沉浸式体验。这种价值需求和精神享受，正是年轻群体特有的时代特征，且成为公众情绪最集中的呈现。“可爱经济”的兴起并非偶然，起支撑作用的公众情绪，尤其是年轻群体追求收藏爆款和沉浸式体验的需求，值得正视和发现。
情绪价值是一个人通过自己的言行、态度、情感表达等方式，给他人带来的情感上的满足感和心理上的安慰。这种价值并非物质上的给予，而是通过精神层面的情感支持和共鸣产生。很显然，这是一种更高层级的精神追求与价值实现，也是社会发展的必然结果。从既有的情况看，受生活压力等多重因素的影响，公众正向的情绪价值未能得到充分满足，成为一个亟待解决的课题。
从淄博烧烤的盛极一时到“尔滨”的走红出圈，从“天水麻辣烫”持续火爆到“可爱经济”的方兴未艾，文创个性化改革的成功案例，都有着一个共同的解锁密码——尊重公众的情绪价值需求去提供个性化产品，让“历史传统”更有生活气息，更加符合年轻群体的实际需求，才能真正获得公众的欢迎并被持续关注。因而，也只有让公众的情绪价值得到充分的释放，文旅经济才会有旺盛的生命力。
2023年10月9日，《柳叶刀》（TheLancet）杂志在线发表了一篇题为《为什么城市对青少年的心理健康和幸福很重要》的文章，指出城市化的生活方式也给青少年的身心健康带来了一些问题，比如边缘化、排斥、久坐不动的生活方式以及安全和保障问题。
正视此类问题的存在，才会对年轻群体特立独行的追求与爱好充满理解与支持，并创造更多的条件去满足，由此实现传统向现代的方式转变，实现经济方式和产业结构的转型升级。比如针对年轻人城里种地“上瘾”的精神追求，一些商家敏锐的发现了商机，提供了满足这种需求的场地与平台，也就抢占了发展的先机，在激烈的竞争中走在了前列。文旅产品的提供者唯有发现“可爱经济”背后的情绪价值，才会创造并提供更贴合现实需求、更具有广泛前途的文旅产品和服务。
情绪价值只有被发现和尊重，才能在满足中取得双向奔赴的效果。实现情绪价值的供给方式转变，落脚点在于要真正做到“以人为本”。“可爱经济”掀起文旅新时尚，其现实价值在于作出了明确示范，具有极强的启发性和样本参照功能。以情绪价值为目标的产品与服务供给，才能更具针对性和人性化，最终升级为全新的发展方式和生活模式。
文/堂吉伟德
图源/视觉中国
编辑/王涵
