图书资料图。2021年4月，“知识普惠”被确认为电商平台拼多多的长期战略。承担此项重任的“多多读书月”，至今陪伴爱书人步入第七季。投入亿元读书基金，已累积补贴6000余种、2600万册精品好书，拼多多让“全民拼书”成为图书市场的新IP，让更多国人享受到知识普惠的福利，打造了高效透明的正版图书供应链体系。
从涵养普通人精神世界，到助力经典好书出圈，再到引导优质图书消费，打造正版图书供应链体系，“多多读书月”让越来越广的消费者和出版商互利共赢。“我们希望让消费者与出版社两头受惠，提振图书消费，推动行业实现有质量的增长”，“多多读书月”负责人此前在接受媒体采访时表示。
随着“世界读书日”到来，第七季“多多读书月”也已拉开帷幕。这一季活动有哪些特色和突破？拼多多为知识普惠做了哪些推动？
优质书籍补贴深度：精选1000本经典著作，直补500万册
近年来，平台各年龄层读者购书热情高涨，用户需求呈现个性化、多元化的趋势。社科经管、艺术哲理、文学小说、历史传记等需要沉浸式阅读的书籍备受欢迎，自我提升、考学教辅、养生保健等功能性、实用性书籍的销量也长盛不衰。自三年前读书月启动以来，拼多多联合北京大学出版社、未读图书、商务印书馆、天地出版社、作家出版社、中信出版社、果麦、理想国等上百家权威出版社、图书出版公司，累计补贴逾6000种、2600余万册精品好书。
全民阅读的重点是全民，“多多读书月”项目负责人表示会“持续加大对优质图书产品的补贴广度与深度，让更多人能够享受知识普惠的福利。”
在本季活动中，拼多多还将以亿元读书基金叠加官方补贴，对平台千余家图书店铺的上万种图书产品进行源头直补。这是活动举办以来，拼多多首次对上万种图书产品进行源头直补，补贴范围，覆盖文学、历史、哲学、教育、少儿、经济、管理、商业、艺术、科普等领域。
“多多读书月的行业影响力不断增强，我们的参与意愿很强”。时隔多季重返活动的全国综合图书销售服务商博库网店铺负责人说出了图书公司的心声。
图书消费服务提升：打造春日书单，“安心买 随心退”
在“多多读书月”第六季中，平台新增了一个“编辑荐读”栏目。在这个由编辑推荐图书的板块中，图书书目涉及文学小说、历史、社会学等领域，深受消费者喜爱。这一季拼多多依然为广大消费者制作了“春日书单”。包括了国内外知名作家经典书目，比如加缪的《鼠疫》；从诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、布克奖、普利策奖等奖项中遴选出如卡夫卡的《审判》；因电视剧大火而热卖的《繁花》；以及《芯片战争》《人论三题》等社科哲学类图书。
每一次多多读书月活动，也是推动平台持续改善图书服务的实践。“让广大爱书人敢消费、愿消费”，也是本季活动的愿景和目标。为此，拼多多推出了“安心买 随心退”服务，成为参加读书月的图书商品拥有百亿补贴频道的服务作为标准配置。对于图书运输过程中的书角磨损等问题，平台书商第一时间根据实际情况进行部分退款或退货退款等处理。
除了平台为购书者提供了“品质险”和更多实惠，“多多读书月”还持续改善图书服务，让广大爱书人敢消费、愿消费。本季消费者购书有全场包邮、买贵必赔、48小时发货等服务。其中，“包邮进村”是本季活动的突破，让偏远地区的人们更加便捷地享受到更优质的图书产品和服务，譬如新疆。图书包邮进村是新疆地区服务覆盖的重点类目之一，自去年七月起，拼多多在新疆地区推行快递免费送货进村服务以来，成功地将末端配送网点与消费者距离缩短到2公里内，签收时效压缩到24小时。本季读书月期间，图书包邮进村服务已覆盖的新疆区域，与江浙沪等地“包邮区”相同。
图书下沉，好书曝光，让阅读成为知识普惠
“全民阅读，一个都不能少。”正是在这样的服务理念下，拼多多本季读书月活动，加大了补贴力度，完善了配套服务，以期促进图书下沉，让更多消费者买到便宜放心的正版好书。
此外，“多多读书月”项目负责人还表示，“我们将继续为构建一个高效、透明的正版图书供应链体系而努力，推动实现消费者与出版商的互利共赢。”在一季季的读书月活动中，拼多多积极加速向高质量发展转型，推动图书业务高质量发展，让阅读成为知识普惠，让全民悦读成为可能。■
