9月19日，2024中国洗碗机行业高峰论坛在北京举行。作为新兴品类家电，洗碗机因市场保有量低，在增长上被寄予厚望。然而近年来市场表现却未达预期。如何推动洗碗机的普及，成为全行业普遍关注的话题。
提高产品力和认知度仍是关键一步。中国家用电器协会副秘书长吕盛华介绍，经过近10年的努力，中国家庭洗碗机普及率上升至3.5%左右，但这两年行业增长几近失速。洗碗机企业可以采取“有为”之举，继续拓展产品成长空间，包括推出好产品，培育更多种子用户，增强洗碗机价值口碑裂变；推进洗碗机认知教育，唤醒洗碗机“全民认知”，多管齐下推进该品类的普及。
了解市场，才能更好地把握增长契机。GfK中国家电事业部厨小业务负责人施婷表示，洗碗机在中国市场呈现诸多本土化特征，如嵌入式、水槽式、台式多元发展；小厨房偏爱紧凑式、超薄式产品，空间优化需求高；产品能效、水效等表现突出，中国线下市场90%均为一级水效产品。此外，中国小家庭、大聚集的特征，让用户既有应对节日大量餐具的需求，也有日常少量餐具快洗需求，因而大容量、分层洗、分区洗产品近年的增速远超行业均值。
施婷认为，当前伴随新一轮以旧换新政策推进，洗碗机入围了不少地方的补贴名单，真金白银补贴有望重振洗碗机四季度内销增速。
在Ipsos泛家居与消费电子专项研究团队负责人张存看来，洗碗机普及面临三重关卡。一是当前市场增速主要靠存量房支撑，但存量换新比预装更难，拆旧布新要解决位置重新设计、水电路改装、规格适配等诸多问题；二是消费教育还不够深、透；三是中国城市厨房面积较小，餐具堆叠，争抢位置，洗碗机与消毒柜的位置之争也进一步阻碍了洗碗机入户，未来如何更灵活规划洗碗机位置，或兼具消毒柜功能，可成为洗碗机进化方向。
如何推动洗碗机进化和普及？企业在论坛上分享了各自的市场实践。博西家电从去年以来不断提升AI大数据及算法能力，针对消费者的反馈，机器自主智能做出每一次调整，达到适合消费者的洗净和烘干效果。华帝近年来重点探索了洗碗机的洗消存一体化趋势，提出干态存储概念，积极研发无残水洗碗机技术和推出相应团体标准。方太则围绕空间利用难点，推出的水槽式洗碗机可以释放更多厨房柜下空间。
文｜记者 黄婷
