东莞：文化多维加持产业“出圈”加速_

开栏语

东莞风起，邑路向上。当前，东莞市“百千万工程”建设正酣，“一镇一品牌”的文化建设正以强有力的举措和规划为东莞高质量发展注入精神力量与文化动能。东莞历史文化悠久，每个镇街都有自己独特的文化资源和发展路径，如何挖掘当地文化资源，促进文化多样性发展，用文化力量为发展注入源源不断的活力和动力？东莞用实践给出答案。为更好展示东莞“百千万工程”阶段性成果，即日起，羊城晚报推出《邑路向上——东莞“百千万工程”阶段性成果展示》，聚焦文化赋能“百千万工程”，以多个篇章讲述镇村发展故事，展示东莞文化赋能走出的创新之路。（余宝珠）

明亮的灯光下，四位摄影师将镜头对准演员，短短几分钟内，现场气氛从缓和到紧张，男女主角之间的感情纠葛就此上演……这是东莞南城竖店短剧基地内的拍摄现场。作为东莞首个微短剧拍摄基地，竖店短剧基地如今正在尝试文旅融合，实现文化与产业的“双向奔赴”。

位于东莞南城的竖店短剧基地悄然升温叶何湘摄

文化兴，则产业兴。去年以来，东莞认真贯彻落实省委“1310”具体部署和省委、省政府关于实施“百千万工程”的部署要求，在“文化+”的加持之下，一个个“网红”IP在全新消费场景中相互赋能、应运而生，带动微短剧产业、潮玩产业、莞香产业等加速“出圈”。

微短剧产业在莞悄然升温

浙江省金华市有横店，广东省东莞市有竖店。近几个月来，位于南城街道凯达科技设计中心的竖店短剧基地悄然升温，这是一座专为微短剧量身打造的综合性影视制作基地，8000平方米的拍摄现场被分为医院、公园、大学宿舍等上百个风格迥异的微短剧场景，剧组能够轻松实现“一键换景”。截至目前，已有近十部短剧在此拍摄。

记者近日在竖店短剧基地看到，都市短剧中，“总裁”的公司场景被重点打造，其装修风格以黑、白、灰为主色调，符合剧中霸道总裁“冷”“硬”的性格，彰显威严和霸气。其中一个场景内正在拍摄微短剧《落难小千金》，几台两三米高的打光灯，灯光外不少人或候场或休息，四位摄影师将镜头对准演员，反复调整拍摄角度。

短剧最大的特点在于“快”：拍摄快，从开拍到杀青只需一周左右的时间；制作快，一个月左右完成剪辑；剧情快，两分钟一集，每集都有戏剧冲突吊足胃口，一部短剧约80集，往往只需要一个小时就能追完。导演周导很满意竖店的拍摄条件，“以往我们要全国各地跑取景，如今在东莞竖店拍摄，能很大程度节约剧组的时间、场地成本。”

用文化推动产业发展，并创新产业模式。微短剧产业是一个新兴产业，东莞竖店影视基地相关负责人欧阳杰表示，该基地正在尝试走文旅融合路线，未来计划联合周边一公里内的风景区，开设大型的剧本杀项目。小而美的目的地打造更容易出圈，产品运营与供给更复合。

去年潮玩产值近200亿元

近期，不少路过东莞南城海德广场的市民惊喜地发现12米高的“劳拉”（LAURA）雕像换上了新装，这次焕新正是为了迎接10月24日-27日在东莞举行的第十四届中国国际动漫博览会。

12米高的“劳拉”（LAURA）雕像换上了新装

东莞这座“中国潮玩之都”的潮玩产业脱胎于传统玩具产业。数据显示，东莞拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。近年来，东莞倾力打造“潮流东莞”城市名片，以“潮玩+文化”“潮玩+创新”“潮玩+制造”为潮玩产业注入新活力，众多玩具企业也抓住风口，投身利润率远超传统玩具的潮玩行业。如今，全球动漫衍生品1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞。2023年东莞玩具制造业规上工业企业有288家，产值262.17亿元，其中潮玩产值接近200亿元。

茶山镇是广东“百千万工程”首批典型镇，茶京路上一栋徽派园林风格的建筑引人注目，这里便是东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司（以下简称“玩乐童话”）的所在地。2022年，玩乐童话推出了国潮山海经系列，汲取《山海经》中的奇幻生物作为创意之源，塑造了一系列富含文化内涵与创意的国潮玩具。其中，“食梦貘”“龙生九子”等系列产品，以其独特的文化魅力和精湛工艺，赢得了市场的广泛赞誉。去年，玩乐童话的销售额超过7亿元。

“食梦貘”“龙生九子”……得益于“文化+”的加持，东莞潮玩IP不断涌现。在玩乐童话董事长王振看来，传统文化和时代潮流创新融合，能够助推国潮玩具崛起。“玩乐童话将持续加大研发力度，深入探索《山海经》等传统文化遗产，通过创新设计与现代工艺的融合，锻造出更多蕴含中国文化的国潮玩具。”

千年莞香探索产业化

金秋十月，丰收的季节。第十四届中国国际动漫博览会闭幕后不久，随着农历小雪节气的到来，东莞还将开启一场盛大的文化活动——“东莞香典”莞香采香日，香农就此进入最为忙碌的采香季节。目前，东莞莞香产业链基本形成，年产值约10亿元。东莞也已将发展莞香文化产业纳入了全市经济社会发展规划，将形成千亿莞香产业集群，打造“东方香都”。

东莞的香农们即将迎来最忙碌的采香季

作为广东“百千万工程”首批典型镇之一，寮步镇是莞香文化的重要发源地，不仅种植了万亩莞香林，还打造了牙香街、香博会等载体，已形成较为完备的产业链，覆盖了研发、生产、加工、销售、展览等环节。在推进“百千万工程”过程中，寮步镇经过思索，决定以“文化+电商”为重点让莞香产业插上电商的翅膀，驶上发展的“快车道”。

抖音官方授权的东莞首个抖音电商珠宝文玩东莞运营中心就设在寮步镇牙香街，面积超3000平方米。记者在入驻商家的直播间看到，电脑、手机、照明灯等直播设备一应俱全，一场抖音直播带货正在进行中。主播不断与屏幕对面的网友进行互动，并耐心讲解莞香手链的价格、材质等产品细节。

香城集团总经理肖艳华是一位莞香文化的忠实传播者，她直言，莞香文化“插电”“触网”很重要，“希望通过线上的传播力量，让它面对更大的市场以及更多的消费群体，把我们的莞香文化，以及我们东莞的特色产品莞香推向全国以及全世界。”

国家级非物质文化遗产代表性项目“莞香制作技艺”传承人黄欧认为，在继承与保留非遗传统技艺核心文化的同时，又要结合现代社会条件去发展创新，不然莞香产业没办法产业化。“要持续发挥‘文化+’的作用，实现文化与产业齐兴。例如，东莞需要结合当地的历史、文化、风俗等因素，梳理莞香的起源、发展、传播历程以及其在当地文化中的地位和作用。与此同时，持续构建完善莞香文化研究平台，组建跨学科的莞香文化研究团队，最终形成具有传统地方特色的香文化，提升莞香文化的知名度和影响力。”