非遗穿日常，科技焕新衣！广东服装企业齐聚“广货行天下”

春潮涌动南粤，广货再启新程。1月31日，在广州中大门国际时尚发布中心，人声鼎沸，热闹非凡。由广东省工业和信息化厅主办的“广货行天下”春季行动服装专场促销活动在此盛大启幕。现场，广州市汇美时尚集团等一众扎根广东的知名服装企业齐聚一堂，作为“广货”代表集体亮相。他们分享着数十年深耕行业的转型历程、创新成果与品牌初心，更集中发布了2026年度春季新品系列。

从非遗文化的现代表达到前沿科技的深度赋能，从女性悦己消费的精准洞察到可持续发展的坚定践行，广东服装企业以多元姿态诠释着“广货”的品质内核与时代活力，勾勒出中国服装产业从“中国制造”向“中国品牌”跨越的生动图景。

活动现场

马面裙、广绣“穿”进日常

作为扎根广州本土、伴随改革开放成长的代表性企业，广州市汇美时尚集团股份有限公司（以下简称“汇美集团”）的发展始终烙印着粤商包容多元、敢闯敢试的精神特质。“广东是块创业福地，这份海纳百川的城市精神，滋养着我们从一家传统工厂成长为新零售标杆企业。”汇美集团副总裁曲晶介绍，汇美从1998年的小工厂起步，2008年孵化出互联网女装标杆品牌“茵曼”，2013年摘得“双 11”女装销量冠军，2015年进军线下布局600多家门店，2020年后紧跟直播电商浪潮，旗下品牌在多平台斩获佳绩，实现双位数增长的亮眼成绩。

立足“女性崛起与悦己消费” 的新时代周期，汇美集团此次携三大核心品牌亮相春季行动。其中，高端女装品牌“生活在左”以中国传统文化复兴为核心，将广州马面裙、香云纱、广绣等非遗元素融入日常设计，不仅参与广绣实用标准起草，其马面裙系列更成为第十五届全运会礼仪颁奖服装，品牌设立的海珠区马面裙博物馆收藏300多件珍贵服饰，还创新推出迷你马面裙、改良版轻薄款，适配广东气候，让非遗穿搭更舒适实用；主力品牌茵曼坚守棉麻核心材质，坚持使用新疆棉并与当地科研机构合作种植；牛仔品牌“初遇”则以“女子有力” 为理念，通过利落的牛仔设计，为女性提供情感、精神与生活中的支撑。此外，“生活在左”与北京恭王府联名的“万福金安”系列也成为年度重点新品，将“万福”文化的吉祥寓意融入设计。

值得关注的是，汇美集团还积极参与文化和旅游部 “非遗焕新年” 活动，在花城广场推出马面裙系列展示，让传统文化通过日常穿搭触达更多消费者。

活动现场

以东方美学赋能 “广货行天下”

同样扎根广州30年的本土设计师品牌，广州市例外服饰有限公司（以下简称“例外”）此次也以 “当代东方美学”为核心惊艳亮相。公司副总经理陈志光表示，例外自1996年创立以来，坚持独立原创设计，将深厚的东方哲学融入现代设计语言，凭借高精专的制作工艺，打造出兼具文化厚度与艺术高度的作品。“对‘中国设计’与‘中国创造’的执着追求，让例外服饰成为中国服装产业的‘国家名片’，见证并参与了中国服装品牌发展的黄金时代。”

陈志光坦言，广州及大湾区是例外成长的沃土与力量源泉。这里“品类全、分工细、层次多” 的时尚产业链，为品牌从设计构思到精工制作提供了强大后端支撑，从面料研发到生产加工的完善配套，保障了产品高品质落地；作为千年商都，广州开放、务实、创新的精神鼓励着品牌的实验性与创造力，政府在 “首发经济”、时尚之都建设上的政策支持，为品牌提供了从新品发布到市场推广的全链条生态，大幅提升了品牌能见度与影响力；而大湾区连接内地与国际的枢纽地位，更赋予品牌广阔的市场视野与资源整合平台，广州深厚的文化积淀与国际化视野，为探索 “东方遇见世界” 的设计语言注入丰沛灵感。“没有广州和大湾区这片敢为人先的热土，就没有例外今天的稳健发展与文化表达。”陈志光感慨道。

对于参与“广货行天下”活动，例外充满期待。陈志光表示，这不仅是展示 “广货”精品的平台，更是向全国乃至世界传递广州创新力量与文化自信的窗口，希望通过此次活动，让更多人感受当代东方美学的魅力，领略中国设计的深度与高度。面向未来，例外将继续深化“文化品牌”定位，持续深耕东方美学，拥抱可持续时尚；并依托大湾区优势，推动中国原创设计力量壮大，让“广货”不仅行天下，更能引领天下。

非遗+科技，打造婚纱礼服“梦幻名片”

来自汕头潮州的广东简绎服饰有限公司（以下简称“简驿”），依托潮州“世界最大婚纱和晚礼服生产基地之一”的独特优势，带来了一场东西方美学碰撞的视觉盛宴。“潮州在婚纱晚礼服领域的工艺积累、产业配套与人才储备，优势不可复制。”简驿设计总监赵亚坤在分享中自豪地介绍，公司依托这片产业沃土，以设计创新和技术研发为核心驱动，逐步成长为国家高新技术企业、专精特新企业和国家级科技型中小企业，成为潮州礼服产业的中坚力量。

作为品牌核心竞争力，面料与工艺的自主研发是简绎服饰的底气所在。“潮绣是我们最基础、最重要的工艺根基。” 赵亚坤表示，相较于传统手工刺绣，潮绣在精致度和耐用性上的显著优势，正是潮州能崛起为全球婚纱礼服产业中心的关键。在此基础上，简绎服饰更进一步，将潮绣、苏绣等非遗工艺与现代科技材料深度融合——发光纤维、发热纤维、温控纤维的创新应用，让礼服在不同场景下既保持舒适穿着体验，又兼具惊艳视觉表现力，成功打破传统礼服的功能边界。

目前，凭借过硬的产品实力，简绎服饰已在国际市场站稳脚跟，品牌已在加拿大、美国、法国等多个国家完成注册，服务对象不仅包括全球新娘，更涵盖众多明星艺人，让“广货”礼服的精致工艺闪耀国际舞台。

科技赋能贴身时尚

广东都市丽人实业有限公司（以下简称“都市丽人”）电商商品总监陈艳的分享，则打破了大众对内衣“与时尚脱节”的固有认知。这家深耕行业近30年的“广货”代表企业，以571 项专利技术为底气，携两大创新系列新品登场，用科技与专业重新定义贴身衣物的舒适与时尚边界。

“内衣的松紧、支撑度直接影响女性一整天的状态，专业性藏在每一寸细节里。”陈艳在现场介绍，依托累计超3000万人体数据的积淀，都市丽人的版型设计精准贴合亚洲女性体型，目前已服务超6000万女性会员，正稳步迈向“世界级贴身衣物领导品牌”的愿景。作为广东纺织服装产业的标杆上市企业，其创新实力早已在市场中形成差异化竞争力。

此次发布的2025年重点项目——加拿大鹅绒保暖衣，从原材料端突破创新，将加拿大白鹅绒与纱线混纺，关键部位局部填充，实现“轻薄与保暖兼得”，研发历时半年多，联合材料领域专家攻关，通过多项行业认证，既保暖又时髦。2026年春夏新品“小黑瓷”系列内衣更是自带“黑科技”，原材料源自矿物元素提取，经检测具备天然凉感，还能助力微循环改善，目前已在天猫上线，围绕该材料打造的清凉杯、香香杯等产品矩阵，满足多场景需求。“所有产品都经过三甲医院医生的专业验证，每一项功能都有专利和检测报告支撑。” 陈艳强调，这种严谨性正是“广货”品质的核心体现。

除核心内衣品类外，都市丽人在家居服板块的年轻化升级同样引发关注。品牌正通过贴合新生代审美的设计与表达，打破家居服“老气、刻板”的传统印象，进一步完善“全场景贴身衣物”布局。

免烫工艺彰显制造硬实力

在男装领域深耕三十余年的富绅集团，是广东服装制造升级的一个典型样本。富绅集团有限公司（以下简称“富绅”）副总裁邓文远介绍，企业自1990年创立以来，始终聚焦男装衬衫这一核心品类，并由此逐步延伸出涵盖西装、西裤、夹克、毛衫在内的完整商务男装体系。

在时代变迁中，富绅始终精准把握消费趋势，完成从产品到模式的全方位升级。销售渠道从单一零售，延伸至企业团购、电子商务；生产模式从单款几十万件的大规模生产，进化为 “一件起做”的高级定制，满足个性化需求。面对直播电商的兴起，品牌也积极调整营销方向，“以前参加展会要搭建几百平米展台，现在一个小展位通过直播就能触达海量消费者”，邓文远表示，这将是未来线下营销的重点发力方向，以更灵活的方式链接新时代消费者。

在本次“广货行天下”活动上，富绅重点推出2026年新品——高支全棉成衣免烫衬衫。“好衬衫不仅看面料，更看工艺细节。”邓文远现场展示身着的新品，介绍其采用200支高支全棉面料，支数远超普通衬衫，更核心的优势在于成衣免烫工艺，从缝制之初便兼顾定型与后整理工艺，实现水洗多次仍保持平整的效果。相较普通衬衫，这类产品生产效率更低，但在穿着体验、耐用性和便利性上更具优势，体现了企业在“慢变量”中的技术积累。

硬核工艺研发破除行业难题

与富绅集团一样，溢达集团旗下男装品牌十如仕，同样以衬衫为核心切入点，依托母公司48年的高端衬衫制造经验，构建了从棉种研发、纺纱织布到成衣制造的纵向一体化体系。

溢达集团十如仕品牌华南区销售总监李甜根介绍，针对棉花易皱的天然“DNA 缺陷”，溢达集团历经十年攻关，成为全行业唯一掌握“全棉成衣免烫”顶级工艺的企业，并将这项核心技术赋予十如仕。李甜根现场通过模特展示新品，介绍该工艺让纯棉衬衫既保留透气吸汗的天然优势，又实现“水洗后挂浴室借热蒸汽即可恢复平整”的便捷体验。同时，品牌依托强大的人体数据库，推出多达61个精准尺码，即便身高体重相同，也能根据手臂长度等细节适配不同身形。

更值得关注的是，十如仕全线产品均通过 Oeko-Tex Standard 100 认证，从原材料到成品严格检测，不含甲醛、重金属等上百种有害物质；2023年推出的“无水染色”项目，以绿色可回收溶剂替代传统染色工艺，实现零用水、零用盐、零排废、零有害物质污染，每件环保衬衫可节省 40 升水资源，用科技创新推动行业可持续发展。

此次“广货行天下”春季行动服装专场促销活动，不仅是广东服装企业的一次集中亮相，更是中国服装产业高质量发展的生动写照。从汇美集团的文化赋能与女性悦己表达，到都市丽人的科技深耕与专业匠心；从简绎服饰的非遗创新与国际视野，到富绅集团的三十年品质坚守与模式升级，再到十如仕的科技突破与可持续担当，广东服装企业们始终扎根产业沃土，秉承包容创新的广东精神，以文化为魂、科技为翼，在传承中创新，在挑战中成长。未来，这些“广货”代表将继续以更强的品牌自信、更优的产品品质、更实的创新举措，推动“中国品牌” 走向更广阔的舞台，书写国货崛起的崭新篇章。

文 | 记者 汪海晏 扶贝贝 孙晶

图 | 记者 张瑞柠

责编丨李各力

校对丨苏敏

审签丨魏礼园

实习编辑丨段杰文