10月18日，央视《每周质量报告》揭开了江苏丹阳眼镜市场的底牌。记者暗访发现，丹阳耀程光学、博大光学等4家商户在售的多点离焦近视防控镜片，批发价仅30元一副，产品手册上标注的零售参考价却是1980元，差了66倍。商户还告诉记者，采购商想贴什么牌子就贴什么牌子，想卖什么价就定什么价。当晚，丹阳市市场监管局通报：报道情况基本属实，已对4家企业立案调查。
30元出厂卖到1980元，这个中间利润率让茅台都相形失色。天使投资人、资深人工智能专家郭涛认为，眼镜行业最大的问题并非暴利本身，而是暴利背后的以次充好、假冒伪劣。这个问题已被无数次曝光，但行业的畸形定价和潜规则始终没有被颠覆。
暴利被谁赚走了？工厂、经销商、门店各分几杯羹
很多人第一反应是工厂心太黑。但翻看上市公司财报，事情没那么简单。
以丹阳上市公司明月镜片为例，2025年全年营收8.28亿元，归母净利润1.93亿元，净利润率24.62%。在制造业里算高的，但谈不上暴利。其镜片销售毛利率62.12%，这个确实高，但这只是各地经销商的拿货价，厂家利润空间超过六成。经销商再卖给消费者或层层转批发，至少还要加价几倍。
再看零售端。博士眼镜2025年整体毛利率60.57%，和明月差不多，但净利率只有约11.3%。为什么？博士眼镜销售费用率高达39.4%，而明月只有16.92%。前者作为零售商承担更多存货成本，后者作为生产商承担更多固定资产折旧。把两家的毛利率衔接起来，终端零售价大致是材料成本的1.5倍左右，考虑到各项成本，这个利润空间并不是特别高。
那为什么大家感觉眼镜是暴利？三个原因：一是经销模式层层加价，从工厂到大区代理到省市代理再到门店，每过一道手加一层价；二是低频消费，顾客两三年才配一次眼镜，门店必须靠单次高标价覆盖房租和人工；三是信息不对称，眼镜是专业行业，非行内人根本看不出真假优次。
信息差才是最大的生意：30元贴个牌就敢卖1980元
真正的问题不在加价多少，而在以次充好、假冒伪劣。
绝大多数消费者配眼镜时，分不清折射率1.56和1.67有多大差别，不知道膜层是什么意思，更判断不了一副宣称“防控近视”的镜片有没有临床数据支撑。销售员的话术里堆满航空板材、医用纯钛、防蓝光、多点离焦等专业名词，把成本几十块的普通产品包装成高科技产品。据《2026年中国眼镜消费趋势白皮书》，消费者最近一次配镜花费在500元至2000元的占比达65%，而这个价位的镜片出厂成本大多只有几十元。
更恶劣的是近视防控镜片这个细分，这种镜片多数是给儿童佩戴的，成人近视已经固化，一般不会再做矫正。正规多点离焦镜片属于医疗器械，需要注册证和临床试验数据才能宣称防控效果。但央视走访20多家眼镜店发现，不少防控镜片拿不出临床报告，有的连厂名厂址都没标，白包裸片换个包装就敢卖上千元。有商家甚至故意在初次验光时高估孩子度数，等复查时发现涨得慢，就成了“防控有效”的证明。
真性近视在医学界共识里无法治愈，正规镜片只能延缓加深速度。但家长怕孩子度数涨，舍得花钱。信息差加上焦虑驱动，30元的东西贴上“延缓近视”标签就能卖1980元。
整治要动根子：不只是一个价格问题
郭涛表示，丹阳和厦门同步立案是个好信号，但查几家商户解决不了根上的问题。
“目前，眼镜行业定价乱象是三个问题叠加。”郭涛指出，一是服务和产品没分开定价。验光本是专业技术活，但绝大多数门店不收验光费，把服务成本偷偷摊进镜片价格里，消费者不知道钱花在了哪。二是品牌指导价体系形同价格锚定，官方建议零售价和拿货价差几倍甚至十几倍，再用打折制造捡便宜的错觉。三是医疗器械属性的镜片监管缺位，白包贴牌、虚假宣传的产品在批发市场自由流通，贴个牌子就进了零售渠道。
丹阳市场监管局表示，下一步将开展眼镜行业规范整治专项行动。河南泽槿律师事务所主任付建表示，专项行动能打掉一批贴牌造假的商户，但如果不动品牌价格管控体系，不把验光服务明码标价，不把防控镜片按医疗器械严格管起来，30元卖1980元的事还会换个马甲继续。
付建指出，宣称“延缓近视”等功效的镜片属医疗器械，须有注册证和临床数据支撑，白包贴牌、虚假宣传涉嫌违法甚至欺诈。他建议将眼镜行业纳入医疗器械专项治理，建立全链条追溯体系，推动验光服务与产品分开定价。家长选购应认准医疗器械注册证号，不被焦虑营销裹挟。
文、图 | 记者 潘亮
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