瞄准品质经济浪潮,怡亚通全面布局精酿啤酒市场

瞄准品质经济浪潮,怡亚通全面布局精酿啤酒市场
2021年06月17日 10:02 怡亚通

文章来源:酒业家《供应链领域巨头怡亚通布局精酿啤酒,国际米兰精酿啤酒凭何抢夺千亿精酿市场?》

消费升级背景下,中国啤酒市场呈现高端化发展态势,传统啤酒企业在积极转型迎合新消费格局的同时,以精酿啤酒为代表的高端啤酒也在逐步向市场渗透。

荷兰合作银行发布的一份名为《精酿啤酒将跨越长城》报告显示,在国内工业啤酒行业总量停滞增长的业态下,精酿啤酒整体以每年40%的复合增长率呈现逆势上扬,而进口精酿啤酒市场近5年来累计增长超过7倍,市场前景巨大。

风口之下,各大企业加码布局。深圳市怡亚通供应链股份有限公司(以下简称“怡亚通”)倾力打造国际米兰(INTER MILAN)手工精酿啤酒。

国际米兰精酿啤酒的定位为意大利手工精酿啤酒,严格遵循欧盟&意大利手工精酿标准,年产≤1500吨,因为稀缺,所以高贵。

从目前公布的产品信息上看,国际米兰精酿啤酒无愧于其高端品质的盛名:严选优质原材料;生产过程中,未经任何过滤和巴氏杀菌,不添加任何防腐剂和化学添加剂;啤酒在瓶中二次发酵,最大限度地保留了啤酒原有的感官特性……多层面的精致打磨让其更具“雕琢感”,赋予了国际米兰精酿啤酒的高端品质。

其内在的口感满足了消费者对高端品质的极致追求,在产品力层面极具竞争力。口感浓醇馥郁、回味无穷,刚刚入口,会感受到啤酒花带来的天然苦味,但口腔会渐渐习惯和喜欢上这种手工啤酒独有的苦味。

不过,国际米兰精酿啤酒的高品质并不仅仅体现在味蕾的魅力上。其高颜值同样不可忽视:产品包装设计以简约时尚为主基调,经典的蓝黑条纹,瓶身线条优雅流畅,配以金色大Logo,彰显产品高端典雅的调性。

兼具品质与颜值,让国际米兰精酿啤酒无论是居家消遣还是娱乐宴会,都可作为上上之选。目前,意大利原装进口国际米兰精酿啤酒已于2020年12月正式上线苏宁易购,获得了广大精酿啤酒爱好者的追捧。

作为舶来品,精酿啤酒在中国市场兴起不过十年时间,业内相对公认的说法是,精酿啤酒市场从2015年前后进入高速发展阶段。

与精酿啤酒高速发展相对应的是,国内工业啤酒产量逐年下滑。国家统计局数据显示,2014年7月以来,国内工业啤酒产量出现长达25个月的下滑,从4921.85万千升下滑至4506.40万千升。尽管到了2016年8月后,下滑趋势略有遏制,但仅仅5个月的增长后,又进入了持续的下滑阶段。

商务部发布的《2016年中国酒类流通行业运行报告》则明确指出,我国工业啤酒消费总量增长空间有限,且低端市场几近饱和,产业结构优化趋向明显。近5年中,由于全球啤酒市场呈高端化的发展趋势,中国高端啤酒的销量增长了160%,占整体啤酒市场4%的销售量及18%的利润。

怡亚通选择布局精酿啤酒市场,无疑是看到了中国啤酒市场正在发生的结构化转型,在高端化的浪潮之下,国际米兰精酿啤酒无疑是满足中国消费者对高端啤酒的重要需求。

提到国际米兰精酿啤酒,就不得不提其背后的操盘手——怡亚通。作为中国首家上市供应链企业(股票代码002183),怡亚通在品牌服务与分销服务上尤其是酒饮类产品有着成熟的经验,2020 年怡亚通仅在酒类行业上就实现近100亿元的销量,在全国酒类售市场也是占有一席之地。基于庞大的酒类销售体量与覆盖全国的分销渠道,怡亚通于 2019 年开启酒类国代产品运营之路,至今打造了“钓鱼台珍品一号”、“国台黑金十年”等多个单品,一度成为酱酒界黑马。

国际米兰精酿啤酒同样是怡亚通“供应链+营销”赋能的品牌之一,已于2020年12月份正式上线苏宁易购。同年11月,怡亚通就开始在全国渠道推广这款高品质精酿啤酒。目前已经在深圳、厦门、广州、重庆、蚌埠、东莞等地举办超高端品鉴会,构建文化圈层培育精酿啤酒消费人群。此外,怡亚通还借助酒类头部大V、体育名人、圈层意见领袖等为品牌背书,实现重点圈层人群推广目的。

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基于产品特质和调性,国际米兰精酿啤酒的目标消费群体定位在追求品质生活、热爱啤酒的消费群体,主打酒吧,高端酒店,商务宴请,情侣约会,独自小酌等多种场景。

据了解,怡亚通将会同步开发国际米兰精酿啤酒营销周边礼品,如定制礼盒、定制酒杯等等,为各地营销宣传提供礼品支持,更好地实现销量转化。接下来,怡亚通还将在产品策略、产品运营、营销传播、产品分销等方面为国际米兰精酿啤酒打通国内精酿啤酒市场,实现在国内市场的全面覆盖。

业内人士普遍认为,随着消费升级和个性化需求的增长,中国啤酒市场将出现的红利之一是高端啤酒市场的明显增长,而精酿啤酒则被认为是未来高端啤酒行业发展的重要驱动力之一。

值得注意的是,随着精酿啤酒市场的入局者越来越多,行业的竞争也在加剧。接下来,备受啤酒市场青睐的夏季即将到来,精酿啤酒也迎来集中上市的“黄金期”。

为了让广大消费者能够快速品尝到更新鲜的高端精酿啤酒,怡亚通率先打响了今夏啤酒大战第一枪,正式开启了国际米兰精酿啤酒的国产化,国产啤酒将在6月到7月之间上市。

业内观点认为,国际米兰精酿啤酒的国产化,必将为中国精酿啤酒市场带来新的活力,推动中国啤酒高端化转型升级。展望未来,国际米兰精酿啤酒能否成为中国精酿啤酒市场的“黑马”,让我们一起期待!

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