预示经济不景气?百度市值一日蒸发600亿,企业不投广告了......

预示经济不景气?百度市值一日蒸发600亿,企业不投广告了......
2019年05月18日 15:17 周密金融

版权: 来源 综合21财闻汇、界面新闻、雷峰网、吴晓波频道、中国基金报 记者:孟靓 凌云等、FX168 ID:fx168caijing

百度市值蒸发一半,已被美团赶超

5月17日,百度股价大跌16.52%。

百度单日市值损失约88亿美元,折合人民币约600亿元,收报444.79亿美元。

这一市值已经低于美团点评的3552亿元(约合452亿美元)的市值。

自2018年5月市值一度逼近1000亿美元以来,百度市值已经蒸发逾一半。

百度被19亿春节红包"坑惨了"

百度昨日发布了截至2019年3月31日的未经审计第一季度财报,录得2005年上市以来的首个季度亏损。

百度第一财季总营收人民币241亿元(约合35.9亿美元),同比增长15%,不计入此前宣布的资产剥离交易同比增长21%。第一财季净亏损人民币3.27亿元(约合4900万美元),为上市14年来首个季度亏损。相比之下,去年同期的净利润为人民币67亿元。

对于一季度净亏损3.27亿元,彭博社分析称,这主要是由于百度内容和营销成本激增,春节期间百度电子钱包共发出19亿元的红包,同时公司的收入端增速显著放缓。财报数据佐证了这一分析,今年百度销售等支出比去年同期增长近一倍。

百度CFO余正钧点评称,“春晚营销活动大获成功,虽然短期影响到利润表现,但整体而言,春晚营销不但为百度系App带来流量规模的大幅提升,而且充分展现了应用内搜索更优质的用户体验。”

图/图虫

吴晓波频道点评认为:虽然市值会随行情波动,但曾经是BAT打头的互联网企业,市值低于第二梯队TMD的美团点评,给人的震撼还是挺大的。这次季报的表现应该足以载入“百度最差财报排行榜”里。此前春晚上,百度大手笔发红包引发全民狂欢。可事实证明,这笔19亿的营销费用带来了流量提升的同时,也带来巨大的营销成本。此外,百度在爱奇艺等内容成本上的投资也消耗过大。

高层出现人事"地震"

同时,百度高层也出现了人事"地震"。

5 月 17 日,百度公司 CEO 李彦宏宣布,向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务;同时,百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组,沈抖晋升为高级副总裁,全面负责移动生态事业群组。

对于百度,这可以说是一个重大的人事变动。

据了解,向海龙是一位在百度工作了 14 年的百度老员工,掌握着百度核心搜索业务,一直被视为看守大本营的角色。百度最近这个季度业绩严重下滑,向海龙需要承担极大的责任,这或许是其离职的核心原因。

如此一来,或许预示着百度正在下决心,加快内部改革的步伐。

当然,纵观百度的发展史,从李明远、陆奇到向海龙,二号人物似乎一直不固定,这也可能是百度的一大隐患。

对于向海龙的离开,李彦宏在公开信中表示,感谢向海龙过去 14 年的陪伴和贡献,并祝他未来一切顺利。不过,也有媒体报道称,向海龙是被辞退了。对此,向海龙则也通过媒体渠道进行了回应,称自己是正常离职,未来将会创业。

李彦宏表示,作为领军人物,说“我们尽力了”没有用,要确保在必须赢的战场上取得胜利;每一位员工,在工作中要倾尽全力,确保每一件事情执行到位;同时“不能等、不能靠、不能怕,要敢于说真话、敢于试错、敢于创新”,“不是给失败寻找借口”。

据网易科技透露,目前李彦宏最关注的的事情就是成本,每天都在找人聊成本的事情。

目前百度搜索业绩的增长已经显露疲态,如何争夺流量入口,争取年轻人的注意力,成为了集团上下亟待解决的问题。

百度搜索出错

两位芯片女掌门傻傻分不清楚

雪上加霜的是,昨日百度搜索还出现了一起错误事件,涉及华为海思总裁何庭波的照片。

图/图虫

昨日上午,华为海思总裁何庭波凌晨2点发布的一封关于“华为启动‘备胎’芯片应战”的全员信刷屏网络。然而网络上关于何庭波的照片却出现了错误。据观察,刷屏最多的两张照片如下:

实际上,第二张照片并非何庭波,而是美国AMD半导体公司的女掌门苏姿丰。连“央视新闻”都中招了。

那么这个错误是怎么发生的呢?在华为事件发酵之前,如果用百度搜索“何庭波”,第一条结果并非其百度百科,而是一篇来自百家号“财通天下”的新闻《何庭波——中国最厉害的芯片女掌门》。

而这篇文章的配图就是AMD的苏姿丰。之后随着事件影响力扩大、错误被发现,百度或许做了调整。目前搜索“何庭波”,在多个百家号的新闻链接之后首先显示百度百科,照片无误。

而那篇配图错误的新闻未进行修改或删除,只是排序被降至百度搜索结果的第二页之首,如下:

此外,通过百度图片搜索“何庭波”,其中依然掺杂着不少“苏姿丰”的照片,且排序都很靠前。

以国内另一家搜索引擎搜狗搜索的结果作为对比,在搜狗搜索和搜狗图片中搜索“何庭波”,虽然结果也不能保证完全精准,但与百度搜索相比,错误的信息出现在非常靠后的位置。

今年1月,百度搜索便因一篇自媒体热文《搜索引擎百度已死》引起舆论口诛笔伐。文章表示,百度搜索第一页看到的结果,基本上有一半以上会指向百度自家产品“百家号”,其中不少内容质量低劣,充满营销,百度搜索已经沦为为百家号导流的工具。

当时百度还就此次进行了回应,称百家号内容全站占比仅10%,百家号是提升百度App内容生态体验的一个重要举措,可以优化用户搜索时遇到的页面访问速度慢、排版差异大等浏览体验问题,给用户简洁一致的搜索体验。

当时百度还称将持续引入优质媒体和创作者,鼓励高质量原创内容,打击内容作弊、低俗、违规做号等行为。但现在看来,百家号的质量并没有改善,百度搜索也依然在没有鉴别机制的情况下将百家号的信息前置。

预示经济不景气?企业不投广告了......

继国内最大的楼宇电梯广告服务商分众传媒一季度业绩超预期下滑后,百度、腾讯一季报也显示广告收入下滑,百度甚至录得上市以来首次亏损。

广告业务下滑代表着广告主投放减少,同时,5月15日,国家统计局公布数据显示,4月社会消费品零售总额30586亿元,同比名义增长7.2%,增速为2003年5月以来最低。

来源:国家统计局

企业减少广告投放+消费者减少消费,由此引发部分人担心,经济不景气有多严重!

百度、腾讯、谷歌广告增速下降

百度单季亏损3.27亿,市值仅为阿里、腾讯十分之一

5月17日,百度发布了截至2019年3月31日的第一季度财报。财报显示,百度第一季度净亏损为人民币3.27亿元,去年同期净利润为人民币66.94亿元,这是百度在2005年上市以来的首个季度亏损。

亏损的原因是百度核心业务(搜索服务与交易服务)净利润同比下滑67%,降至21亿元。

百度称一季度净利润下滑主要受央视除夕晚会红包活动和网络营销营收增速大幅放缓的影响。

5月17日,百度盘中跌幅一度达到17.59%,最终收跌16.52%,市值一夜蒸发89亿美元(约合615亿元人民币),跌至448亿美元,而阿里巴巴的市值为4395亿美元,腾讯市值为3.39万亿港元(约4300亿美元),百度市值仅约为阿里、腾讯的十分之一。

同日,爱奇艺也公布了2019年一季报(百度是爱奇艺的第一大股东),财报显示,2019年一季度爱奇艺营收达到70亿元人民币,其中,在线广告服务营收为21亿元,比去年同期减少1亿元。

此外,百度还公布了第二季度的营收展望,预计2019年第二季度总营收为人民币251亿元到人民币266亿元,同比下滑3%到增长2%。

发布一季报的同时,百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙宣布辞职。向海龙早前创业,2005年公司被百度收购,自己也加入百度,负责竞价排名与销售管理工作。

微信、QQ广告业务下滑

2019年第一季度,腾讯广告收入134亿元,同比增长25%,是腾讯单独公布这项业务收入以来的最低增速。其中,由微信、QQ组成的社交广告收入环比下降16.4%。

广告行业常被称为经济晴雨表,作为顶级流量分发平台,腾讯广告收入增速下滑,说明在经济增速放缓的情况下,广告投放公司都在缩减开支。

图片来源:中泰证券

一季度包含春节,春节期间理应是各类消费品行业的营销高峰期,互联网平台的广告收入也应大幅增加,但在2019年一季度广告行业似乎未迎来“春天”,“冬天”还在持续。

不仅国内互联网企业广告收入下滑,4月30日,谷歌公布的财报显示,第一季度广告收入增长15%,较去年同期28%的增速大减。财报公布后,第二日开盘谷歌股价大跌8%。

广告主的投放真的减少了吗?

央视报告:一季度广告刊费下降

据央视市场研究(CTR)发布的《2019中国广告市场趋势》报告显示:2019年第一季度传统媒体和全媒体广告刊例花费迎来双降。

与2018年第一季度相比,电视刊例花费由正16.5%,降至负16.5%,互联网刊例花费也由正5.4%,降至负5.6%。

图片来源:央视市场研究(CTR)

根据Wind数据,2319家A股上市公司2018年共产生2555.87亿元的广告支出,相对于2017年增长28.8%,2017年为1633亿元

A股上市公司广告宣传费用前10名分别来自医药生物、食品饮料、汽车行业。其中,上汽集团以135亿元位居榜首,伊利股份以及步长制药分别以110亿元和75亿元分居第二、第三位。

2017年上汽集团同样位居榜首,当年广告费用为136亿元,也就是说,与2017年相比,2018年上期集团广告费没有增加,并下降了1亿。

不仅上汽,今年3月份,特斯拉创始人马斯克在发给员工的电子邮件中称,2019年将关闭部分商店,并大幅减少在销售和营销上的支出。

腾讯、网易自身广告支出减少

上文提到一季度腾讯广告收入增速下滑,事实上连腾讯自己也在减少营销投入,财报显示一季度腾讯消减了42亿元的销售开支。

网易一季报也显示,2019年第一季度净利润大增217%达到23.82亿元,主要原因是市场营销相关成本降低到16.95亿元,去年同期为24亿元。

除了经济大环境,腾讯和网易自身营销成本降低也和这两家公司此前一直未拿到游戏批号,游戏宣发支出减少有关。

险企广告、宣传费缩减百亿

根据上市险企年报数据,2018年五大A股险企广告、宣传费等相关支出整体呈现下滑。具体而言,去年中国人保、中国平安、中国太保、中国人寿、新华保险合计支出广告、宣传费301.5亿元,较2017年的413.08亿元缩减了111.58亿元。

另一方面,在经济下行压力下,广告平台不仅面临广告主减少投放的压力,还有坏账风险。楼宇电梯广告巨头分众传媒2018年年报称,公司应收账款净额为50.2亿元,同比上升62.5%,其中,坏账准备余额为人民币11.4亿元。

东方证券研报称,互联网品类中,美团、瑞幸咖啡、小米有品分别位列电梯电视媒体刊例花费品牌TOP5,尤其是瑞幸咖啡在分众传媒上投放了大量广告,需要警惕瑞幸咖啡“突然死亡”带来的坏账风险。

除了经济原因,广告下滑还和消费升级有关

对用户来说,广告是烦人的、不讨喜的,由此催生了“VIP免广告”,爱奇艺财报显示:2019年一季度,爱奇艺会员服务收入为34亿元人民币,会员规模达到9680万,而同期在线广告营收21亿元人民币。

爱奇艺会员服务收入大幅超过在线广告收入或许超过一部分人的预期,这也和消费升级有关,爱奇艺、腾讯、优酷三大视频网站一年VIP的费用均低于200元,活动期间甚至低于100元。很多用户愿意花钱购买VIP会员,既可以观看会员专享视频,还能免广告。

视频网站VIP会员数量越多,广告播放量就越低,广告收入更少。

此外,还有一个小原因,一些用户会下载国际版软件,因为国际版没有客户投放广告,所以这些国际版软件上没有广告,例如微博国际版、爱奇艺国际版、WPS国际版等等。但目前这类用户数量不多,如果足够多到影响广告收入时,公司也会采取措施。其实如果使用国际版的用户数量达到一定级别,广告主也会在国际版上投广告。

广告只是经济运行的一方面,你对腾讯、百度、分众传媒等平台广告收入下滑怎么看?你觉得这件事情很严重,还是只是行业正常起伏?

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