第七届进博会上，徐汇区企业宜家作为连续七年赴约参展的“老朋友”，再度亮相“进博新品汇”平台，带来全球首发的“中国新春”系列产品FÖSSTA弗斯达、中国首发的“回购和再售”服务，以及适老化家居解决方案展示，这也是进博“全勤生”宜家连续五年登上“进博新品汇”平台。
在国家会展中心消费品展区5.1号馆B4-01展位，宜家以“梦想无畏 未来无界”为主题，打造了一个360平方米的参展空间。其中，“中国新春”系列FÖSSTA弗斯达产品吸引了不少参展者的目光。
作为一款“设计在中国、大部分生产在中国、在进博会上全球首发”的产品，宜家已经连续四年通过进博会进行“中国新春”系列产品的全球首发首秀。今年，宜家将石榴、柿子和糖葫芦等图案贯穿于全新的FÖSSTA弗斯达系列产品中，共推出26种产品，从充满吉祥图案的餐具和纺织品，到色彩斑斓的靠垫、纺织品等，为家居增添浓厚的节日氛围。同时，该系列的纺织品都使用了再生材料，让可持续的生活方式自然而然地融入人们的家中。
为回应消费者高质量消费需求，助力推动绿色消费，本届进博会上，宜家还首次在中国推出了“回购和再售”服务。通过这一服务，消费者可以将符合要求的宜家旧产品卖回至宜家，换取和回购价格等值的宜家购物卡。例如，展台同款的PAX衣柜作为热门收纳产品，多年来深受消费者喜爱，这款产品纳入“回购和再售”服务的同时，在部分城市还享有政府补贴，带给消费者可持续和可负担的选择。这项服务不仅让顾客直接参与到可持续行动中，还能赋予家具新的生命，同时以更实惠的方式焕新家居环境。
作为全球性家居零售商，宜家也在致力于满足不同年龄段消费者的需求，包括老年人。今年进博会，宜家特别设置了“长者友好家”展区，以专为长者设计的卧室和浴室场景为例，其呈现了适老化设计如何融入日常生活。卧室配备静音时钟、合理的衣柜收纳空间、感应式起夜灯、遮光窗帘、人体工学枕头和加硬床垫，确保长者享有舒适的睡眠。浴室则采用恒温淋浴龙头、干湿分离设计、安全扶手和防滑垫，为长者的安全保驾护航。
“从新产品到新服务，宜家不断借助进博会强大的溢出效应，加速展品变商品的同时，将更多符合本土消费者需求及家居梦想的创新成果带入中国乃至全球家庭。”宜家中国高级副总裁叶乐思（Aleksey Efremov）表示，“今年我们进一步扩大首发范围，期待陪伴更多中国大众创造更美好的日常生活。”
