2020年4月1日晚，珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅”，证券代码：603605）发布了2019年年度报告。
报告显示，珀莱雅2019年实现营业收入31.24亿元，同比增长32.28%；归属于上市公司股东的净利润3.93亿元，同比增长36.73%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.86亿元，同比增长39.07%；基本每股收益1.96元；同比增长36.11%。
其中，主营业务收入31.16亿元，同比增长32.11%，其它业务收入706.66万元。
这是珀莱雅继2018年营业收入、净利润双双增长超过32%后的又一佳绩。
对珀莱雅主营业务收入进行分析：
1、按渠道拆分
线上渠道营收16.55亿元，同比增长60.97%，占比53.09%（2018年占比43.57%）；
其中：直营营收8.86亿元，线上占比53.54%；
分销营收7.69亿元，线上占比46.46%。
线下渠道营收14.62亿元，占比46.91%，同比增长9.82%。
其中：日化渠道营收10.47亿元，同比增长4.42%；
其他线下渠道营收4.15亿元，同比增长26.33%。
2、按品牌拆分
珀莱雅品牌营收26.56亿元，占比85.21%，同比增长26.81%；
其他品牌营收4.61亿元，占比14.79%，同比增长73.95%。
3、按品类拆分
护肤类营收26.76亿元，占比85.86%，同比增长25.62%；
洁肤类营收2.35亿元，占比7.55%，同比增长17.10%；
美容（彩妆）类营收1.65亿元，占比5.29%，同比增长482.43%；
其它类营收0.41亿元，占比1.30%。
国家统计局2019年统计数据显示：
社会消费品零售总额411649亿元，比2018年名义增长8.0%；
全国网上零售额106324亿元，比2018年增长16.5%；
化妆品类零售额2992亿元，比2018年增长12.6%。
通过对比可以看出，珀莱雅的营收增速，无论是线上还是线下，都远高于行业平均增速。
值得关注的是，珀莱雅2019年第四季度营业收入和净利润高于前三个季度。
2019年第四季度营收10.43亿元高于前三个季度的6.41亿元、6.86亿元和7.52亿元；
2019年第四季度净利润1.53亿元高于前三季度的0.91亿元、0.82亿元和0.67亿元。
珀莱雅解释，营业收入及归属于上市公司股东的净利润季度之间波动的主要原因：化妆品行业易受季节性因素和节假日活动影响，各季度销售情况呈现波动变化，如第四季度集中了国庆节、“双十一”、双十二等销售高峰期，因此第四季度营业收入和净利润均高于其他季度。
实际上，珀莱雅2017年和2018年的第四季度营业收入和净利润也同样高于前三个季度，在2017年和2018年的年度报表中，珀莱雅也同样做过类似的解释。
在日化行业，第四季度由于气候干燥，护肤产品通常比前三个季度使用的多，加上电商第四季度电商节接连不断，尤其双十一，已经成为了全国人民最大的购物狂欢节和美妆盛会。加上珀莱雅提前进行电商布局，电商占比加大，而且运营稳定，营收和净利润高于其他季度很正常。
此外，珀莱雅首次披露了中国香港及境外的营业收入，2019年珀莱雅在中国香港及境外的营业收入为1.48亿元。
珀莱雅在香港共注册了四家公司：
2019年3月设立的全资子公司香港星火实业有限公司；
2019年3月设立的控股子公司香港可诗贸易有限公司；
2019年7月设立的控股孙公司香港仲文电子商务有限公司，系香港星火实业有限公司控股子公司；
2019年10月设立的控股孙公司香港万言电子商务有限公司，系湖州牛客科技有限公司控股子公司。
这是珀莱雅为了更好的落实2019年珀莱雅CEO方玉友提出的“四化战略”之一的国际化战略：在生态化增长和平台化支持中融入国际化；增加国际品牌品类合作，发展跨境购渠道；促进科研、供应链、设备、原料、人才合作更国际化。
2019年3月，珀莱雅和法国尖端海洋生物技术研究院CODIF公司签署战略合作协议；委托法国海藻研究机构CEVA研发化妆品功效成分。通过和CODIF、CEVA的合作，正式成立珀莱雅海洋护肤研究中心。同时，委托日本美研创新株式会社开发洗护用品产品。
2019年，珀莱雅在国际化、平台化、生态化、年轻化的四化战略基础上，增加了数据化。珀莱雅2020年计划企业管理全面数据化。消费者服务数据化、渠道运营数据化、流程管理数据化。
其实，日化行业的优秀企业早已属于高科技行业的成员，无论是产品的研发、生产、包材选择，还是企业的经营管理、供应链管理、软件系统开发、营销推广、各种数据分析应用，与科技和数据的关系越来越密不可分。
从报表项目来看，珀莱雅2019年的表现十分完美。
1、净利率11.73%，比2018年的12.14%略有下降；
2、毛利率63.96%，比2018年的64.03%略有下降；
3、销售费用率39.16%，比2018年的37.52%略有增长；
4、管理费用率6.25%，比2018年的7.26%有所下降。
结合珀莱雅2019年四季度的主要经营数据，因为面膜销售占比高，且相较于其他护肤品，面膜的售价较低，导致护肤类产品平均售价下降9.69%。净利率和毛利率略有下降，说明企业的产品价格并没有因为市场竞争或经营增长压力产生大幅下降，这也从侧面反映了珀莱雅旗下品牌的综合竞争力在不断提升。
在研发方面，珀莱雅2019年研发费用7460.26万元，占营业收入的2.39%，同比增长45.66%。
2019年，珀莱雅打造爆品黑海盐泡泡面膜，天猫旗舰店冲月销100万盒+，破天猫美妆历史，获“抖音美容护肤榜”第1名；打造小爆品印彩巴哈insbaha彩妆粉底液亦获成功。
此外，作为“浙江省专利示范企业”，2019年珀莱雅新获得21项国家授权发明专利，同时新提交11项发明专利申请、1项实用新型专利申请、1项PCT国际专利申请。2019年底，珀莱雅共拥有国家授权发明专利64项。
2019年，珀莱雅被授牌为“中国轻工业化妆品功效研究工程技术研究中心”；牵头制定的《化妆品影响皮肤弹性测试方法》、《化妆品抗皱功效测试方法》2项功效测试团体标准，于2019年11月1日起施行；荣获“中国轻工业科技百强企业”称号；研发创新中心荣获“中国香精香料化妆品行业优秀研发团队”称号；高新项目《玉米醇溶蛋白制备萝卜硫素皮克林抗污染微乳的技术研究》荣获“浙江省优秀工业新产品新技术三等奖”；高新项目 《巨藻发酵物中提取促生发成分的技术研究》被列为 “2019年浙江省重点技术创新项目”；获得8项浙江省科学技术成果。
2020年全球经济将受到新冠状病毒的重大影响，目前化妆品消费受到一定程度的抑制，珀莱雅和很多企业的线下分销及零售商的正常经营受到一定的影响。新冠疫情在全球范围蔓延以及相应防控措施的实施，对珀莱雅跨境品牌代理和部分境外原材料供应等业务产生一定影响。
但最近几年，日化行业两级分化趋势严重，强者愈强、弱者愈弱的马太效应更加明显。如何转危为机，是每个企业都在思考的问题。
珀莱雅的五化战略之一的生态化，包括品牌生态化、品类生态化和渠道生态化。其中，品牌生态化是差异化的多品牌发展，形成品牌矩阵，提高抗风险能力，建立不同消费需求增长，同时考虑并购等形式实现外延式增长；
品类生态化是向护肤、彩妆、洗护、功能护肤、男士护肤、婴幼儿护肤等全品类发展，形成品类矩阵，并主攻高速成长品类。
通过并购等形式实现外延式增长和洗护、功能护肤、男士护肤、婴幼儿护肤等品类发展，或是珀莱雅今后新的增长重点。
兵马未动粮草先行。现在珀莱雅未雨绸缪，在全球疫情得到有效控制的时候，就有可能给企业加大投入的机会，借以扩大市场份额、快速增长。
如此看来，珀莱雅的短期、中期、长期经营目标都已经十分清晰，剩下的就交给时间来验证吧。
