近日，“五个女博士”又火了！不过这次火的原因是被消费者质疑侮辱女性。
据媒体报道，“五个女博士”在电梯广告做中，显示的女性面目狰狞，在握拳的同时嘶喊“老公气我，喝”、“熬夜追剧，喝”、“又老一岁，喝”、“喝五个女博士，都是你们逼的！”
而该行为引发诸多消费者的不满和质疑，在微博热搜，更有网友称其为“是用屁股想出来的吗”、“终于上热搜被骂了，每天在小区电梯里被这个恶俗的广告轰炸”、“每次乘电梯都能听到这个广告的尖叫声，很反感。如今女博士很稀奇吗？需要强调吗？本来以前女博士就曾被葡萄酸人歧视‘第三类人’”,反正好评的并不多。
对此，中国妇女报评论称：当下公众的社会责任及文明意识不断提高，对涉及女性营销的内容也变得更加敏感。“五个女博士”目标客户是女性群体，却制造容貌、年龄焦虑。“女博士”在大众眼里本是智慧、刻苦、理性的学术女性形象，利用当下社会崇尚高学历的心理，这则广告却打着“女博士”的名头，刻意刻画出焦虑愤怒、歇斯底里的女性形象，令人不适与厌恶。
人都会自然老去，女人的价值也不只是外貌和年龄。过去陈旧落后的社会价值观忽视了女性的个人追求和自我价值的实现，因此，容貌和年龄成了束缚女性的一道枷锁。在对女性的社会追求和价值愈加尊重的今天，反对容貌焦虑和年龄焦虑的呼声高涨，公众自然对这样投放在公共场合的传媒内容更加反感。无论是想靠共鸣吸引客户，还是想通过被骂收割流量，这样的营销，靠哗众取宠，短时间内吸引眼球，最终的结果只会是搬起石头砸自己的脚。如此营销之路，确实是走歪了。
上一次火是因为抖音走红
公开信息显示，“五个女博士”是2019年7月成立的北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称“青颜博识”）旗下品牌。该公司宣传以北大的医学专业背景的“五个女博士”共同打造，主打产品为口服美容产品。
2021年6月，“五个女博士”在抖音围绕精致妈妈、资深中产等用户群体反向寻找目标KOL，实现月销售额突破千万。同年11月起，登上了朱梓骁、大狼狗夫妇等头部抖音达人的直播间，并在多个电商节点实现了销量爆发。
2022年3月开始，主打补充胶原蛋白肽、美白等功效型饮品的新晋品牌“五个女博士”开始在抖音上走红，其3月份销售额突破3000万，成为当月抖音食品饮料品牌TOP8；5月份，借助与抖音电商所打造的滋补保健好物IP“抖in健康计划”，“五个女博士”实现了GMV环比200%增长，爆款单品胶原蛋白肽累计售出了800万瓶，转化数据也远高于预期。
与此同时，“五个女博士”还获得了两轮融资，包括壹叁资本、德迅投资、水羊集团股份有限公司以及华映资本累计超千万元投资。
争议中的“五个女博士”
01、“五个女博士”并非全是青颜博识的股东。
“五个女博士”指的姜珺、王雨辰、闫慧敏、文佳和陈媛媛，他们分别是北大毕业的营养学、药学、皮肤科、妇产科和中西医博士。据公开报道，姜燕飞疑似为姜珺改过的名字。
企查查显示，姜燕飞持有青颜博识41.93%的股权，陈媛媛和王雨辰通过北京青颜博科生物科技中心（有限合伙）各持有青颜博识0.53%的股权，而文佳和陈媛媛与青颜博识并无股权交集，五个女博士的噱头大于实质。
02、食品当做保健品卖
在“五个女博士”官网对胶原蛋白肽维C饮品和胶原蛋白肽EGCG饮的核心成分小分子胶原蛋白肽显示，日本学者Matsumoto等初探了胶原蛋白肽对皮肤的改善作用，选用25名皮肤粗糙干燥的志愿者，口服胶原蛋白肽6周后(5克/天)，脸颊部位的皮肤水分含量明显提高，颈部背面和前臂的水分含量也明显提高，脸颊处皮肤的弹性、柔韧性、光滑度、皱纹都有了显著改善。
该网站同时还对两款产品的核心成分“弹性蛋白肽”介绍如下：中国学者研究口服弹性蛋白肽能够有效提升小鼠皮肤水含量和胶原蛋白含量。 此外，弹性蛋白肽还能抑制紫外照射的成纤维细胞中胶原蛋白酶和弹性蛋白酶的提升，减少胶原蛋白和弹性蛋白流失，在一定程度上减少紫外损伤引起的成纤维细胞凋亡。
值得关注的是，上述两款产品都是普通食品，胶原蛋白肽维C饮品的食品生产许可证编号为SC10644050700110，胶原蛋白肽EGCG饮的食品生产许可证编号为SC11337108200263。
普通食品是不能宣传美容功效的，也不可能具有“对皮肤的改善作用”和“抑制紫外照射的成纤维细胞中胶原蛋白酶和弹性蛋白酶的提升，减少胶原蛋白和弹性蛋白流失，在一定程度上减少紫外损伤引起的成纤维细胞凋亡”等功效。明显违反了《中华人民共和国食品安全法》第七十三条 食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。
早在2013年12月19日，上海药监官方微博发布博文称：著名影星林志颖卖“爱碧丽”系列胶原蛋白饮料遭到方舟子打假，经查产品是普通食品，本身无害，但普通食品不应宣传美容功效。
2013年 7月4日，央视《焦点访谈》栏目播出《胶原蛋白的神话》，揭露胶原蛋白根本没有美容功效。节目中还播出了由一众大牌女明星代言的跟胶原蛋白有关的广告视频、代言照片和相关新闻 。
《焦点访谈》在节目中指出，号称具有 “保湿、紧肤、改善肤质”的胶原蛋白不仅成本低廉，营养价值“还不如鸡蛋牛奶”，而且根本不具有美容功效。根据《焦点访谈》记者的调查，每小瓶8克装的胶原蛋白口服液成本只要1块6毛钱，加上包装满打满算也才合4块钱一瓶，但是到了市场上转眼就卖二三十元，一个月就要1968元。同时商家宣称的产品可以“直达肌肤、补充营养”更是无稽之谈。
节目播出当晚，《人民日报》的新浪微博跟进此事，提到 “不论杨幂、范冰冰或者哪位女神来代言，口服胶原蛋白能美肤是个谎言”。并配上了范冰冰、杨幂等视频截图。
姜珺、王雨辰、闫慧敏、文佳和陈媛媛等五个清华博士，具有普通消费者没有的专业知识，但却“忽视了”食品与保健品的最基本常识，不知道这是有意为之，还是“学艺不精”？看来，五个博士创建的青颜博识并不“博识”啊！
03、被质疑玩文字游戏
在每日亢唐®植物饮品的宣传中，主播在直播间里一直强调糖化反应的危害，但在产品名称和宣传页面中其一直使用的是“亢餹”、“亢唐”而非“抗糖”。当但对于消费者来讲，他们听到的是“抗糖”的谐音“亢餹”，而主播并未对社会大众容易误解的两个词语进行解释或提醒。这很容易对消费者造成误导购买。
为什么五个博士不用“抗糖”呢？
“糖化”确实能导致皮肤衰老，但皮肤衰老是身体各项因素综合的结果。对于新陈代谢旺盛的中青年女性，糖化终产物会被代谢掉，根本无需特意去“对抗糖化”。
2019年10月22日，澎湃新闻《健康时报》发文《抗糖，又一个坑人的骗局！》。
文中提到，沈阳市某三甲医院皮肤科副主任医师韩秀平在接受工人日报采访时指出，“糖化”是一个不可逆的过程，是在体内时时刻刻发生的反应。也就是说，你无法阻止这一反应发生。合理膳食、适量运动、戒烟限酒、心理平衡和工作劳逸结合才是抗衰老的正道。
一家专业护肤品第三方技术服务平台工作人员张晓蕙在接受工人日报记者采访时说，“过度摄入糖分会导致爆痘、皮肤松弛发黄，这话没错。但是，使用抗糖产品就能解决以上全部问题？没有科学依据。商家避实就虚只宣传‘抗糖’，没指出如何‘抗糖’才对。”
张晓蕙介绍，许多抗糖产品主要成分有艾草、南非红茶精华、橄榄果实精华、葡萄叶精华、鱼腥草精华等，并没有临床或科学上证实有抗糖化功能的成分。其中有些成分主要功效是抗氧化，面对 1粒近10元的价格，还不如啃个西红柿划算。所谓的抗糖产品其实只是商家披着科学外衣的“忽悠”。
这一次，五个博士没有选择“抗糖”，而选择了“亢唐”，清扬君不用多讲，大家可能都理解了。
04、被北大打假
2020年9月13日，北京大学医学部发布的《关于抖音账号“五个北大女博士健康美肤”及天猫店铺“青颜博士官方旗舰店”宣传销售“青颜博士胶原蛋白肽饮品”与北京大学医学部无关的声明》显示，经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系青颜博识产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。宣传中涉及的我部公共卫生学院营养系李勇教授亦明确表示其本人与该企业无合作、无授权，不存在对其研究成果进行成果转化事宜。
五个博士的成功靠的是产品还是“营销”？
随着近年来玻尿酸等成分的流行，以及电商的火爆和红人经济的强大变现能力，口服美容产品迎来了大爆发。2019年天猫发布的数据显示618天猫国际口服类美容产品成交额同比增长达到了2266%。智研咨询数据显示，中国口服美容市场2022年有望突破238亿元。
在此大背景下，五个博士取得了巨大的成功。对此，五个女博士创始人姜珺博士在多个场合透露，公司宗旨是“产品是1，营销是0。”只有1立起来了，后面的0才有意义。
但有意思的是五个博士的成功似乎是靠营销，而非产品本身。
还是中国妇女报评论的好：企业找到噱头增加卖点，可以短暂提高知名度，但如果过度营销，不尊重消费者，会引起广大消费者的反感；依靠概念炒红产品，引导消费者为未经证实的功效买单，则会降低公众对品牌的信任。
五个博士成功了，对消费者来讲是事实还是坏事呢？
