董璇代言的润初妍被罚没2万元后，仍存大量违规

通常，一个企业因违规被行政处罚后，会及时反思整改，并举一反三，甚至会建立或完善企业的制度。然而，实际情况往往并非如此。

因违规生产被罚2.09万元

信用中国（广东）网站公示系统发布的一则行政处罚显示，2月22日，RUNCUOO润初妍品牌方广州昕润生物科技有限公司（以下简称“广州昕润”）因生产不合格化妆品被罚款1.5万元。

行政处罚决定书《穗云市监处罚〔2024〕350号》显示，广州昕润委托广州市婷采化妆品有限公司生产的普通用途化妆品“RUNCUOO润初妍多效祛痘原液”（批号：B821091901，数量：600盒），经天津市药品检验研究院检验，其水杨酸含量不符合《化妆品安全技术规范》（2015版）规定。

经查，该产品备案成分为：水、丁二醇、季铵盐 - 73、1,2 - 己二醇、对羟基苯乙酮。然而，当事人实际生产的该批次产品成分与备案信息严重不符，具体成分为：水、丁二醇、烟酰胺季铵盐 - 73、甜菜碱水杨酸盐、乳酸杆菌 / 豆浆发酵产物滤液、1,2 - 戊二醇、丙烯酸（酯）类 / C10 - 30烷醇丙烯酸酯交联聚合物、透明质酸钠、积雪草（CENTELLA ASIATICA）提取物、薄荷醇乳酸酯、莲（NELUMBO NUCIFERA）叶提取物、茶（CAMELLIA SINENSIS）叶提取物、番石榴（PSIDIUM GUAJAVA）叶提取物、朝鲜当归（ANGELICA GIGAS）提取物、苯甲醇、乙基己基甘油、1,2 - 己二醇、对羟基苯乙酮、互生叶白千层（MELALEUCA ALTERNIFOLIA）叶油。

鉴于当事人积极配合调查，如实交代违法事实，并主动提供涉案物品生产经营信息等证据材料，广州市白云区市场监督管理局决定从轻处罚：没收违法所得5880元，处以罚款15000元，同时责令当事人立即停止生产经营不符合化妆品备案资料载明技术要求的化妆品的行为。

多款产品涉嫌虚假宣传

在抖音平台的润初妍护肤旗舰店，润初妍玻色因紧致复合面膜橱窗图片显示“润初研代言人董璇”；橱窗图片和详情页都宣传“15分钟焕活年轻肌肤”“润初妍&科学修护，专注干敏肌修复”“98%认同润泽保湿、95.6%认同肌肤提亮、92.5%认同肌肤平滑、89%认同皱纹改善”“舒缓保湿”“修护受损肌肤，祛痘淡印”等内容。

通过药监局官网的国产普通化妆品备案信息查询发现，备案编号为“粤G妆网备字2022210810”的润初妍玻色因紧致复合面膜，备案的功效仅有“保湿和紧致”，并无其他“舒缓、修护、祛痘”等功效。

《化妆品监督管理条例》明确规定，化妆品的功效宣称必须建立在充分的科学依据之上。针对这一规定，日化财经资深评论员清扬君指出：“《化妆品功效宣称评价规范》对功效宣称提出了严格要求。对于特定功效宣称，如适用于敏感肌肤，必须通过人体功效评价试验或消费者使用测试的方式进行验证，如果宣称新功效，如‘抗衰老’等，也须在国家药品监督管理局官网完成备案后方可进行相关宣传。”

行政处罚决定书《京密市监处罚﹝2023﹞2712号》显示，2023年8月，北京婼薇乐护肤品有限公司因直播推荐所售化妆品时，直播背景中使用“HELIUS 专研抗老品牌”字样，但无法提供相关证据，被北京市密云区市场监督管理局罚款20万元。

行政处罚决定书《昆市监处罚〔2025〕0838008号》显示，2025年1月，昆山释香韵化妆品有限公司因“释香韵润护养肤乳 -- 深层水润亮泽肌肤有效改善干燥粗糙养肤乳”虚假宣传“修护”功效等，被昆山市市场监督管理局罚款2000元。

清扬君注意到，润初妍玻色因紧致复合面膜宣传的“98%认同润泽保湿、95.6%认同肌肤提亮、92.5%认同肌肤平滑、89%认同皱纹改善”“15分钟焕活年轻肌肤”也并未表明数据来源，亦无在药监局官网备案。

除上述产品外，润初妍寡肽舒缓复合面膜、润初妍玻尿酸水润复合面膜等多款产品在销售页面都宣传“润初妍&科学修护，专注干敏肌修复”，以及相关的抗敏、修护等功效，但实际上这些功效都没有在药监局官网备案。不仅在抖音，在润初妍官网、快手、天猫、京东、拼多多、小红书等主流电商平台，润初妍多款产品也有类似的宣传。

董璇代言线下“爆品之王”润初妍

广州昕润官网资料显示，该公司创立于2012年，是一家集研发、生产、销售、服务、运营于一体的全产业链美容护肤科研创新企业。其发展历程中的重要里程碑包括：2020年润初妍品牌战略升级，推出“科学修护”第四代品牌形象；2021年荣获“中国3·15诚信品牌”称号；2022年推出胶原肽抗衰淡纹系列，开启“胶原肽”修护新革命，并斩获全球美妆产业权威奖项“年度创新品牌奖”。

在其官网，广州昕润提出了“自信人生两百年，干敏修护润初妍”的企业口号和“诚信、仁义、与人为善”的价值观。

据公开资料显示，润初妍品牌获得了张馨予、熊黛林、董璇以及花样滑冰世界冠军于小雨等众多明星和运动冠军的推荐。解数咨询数据显示，以油养肤品类销售额从2020年的12.42亿元增长至2021年的22.57亿元，增速达81.64%。2022年，知名女演员和歌手董璇正式成为润初妍品牌代言人。

据统计，2012年至2023年间，润初妍玻尿酸美容液销量突破5000万支，相当于平均每6秒售出一支，奠定了其作为线下“爆品开创者”的市场地位。该产品也是润初妍近年来双11主推产品，多次创下单店上货10000盒的销售业绩，堪称线下真正的“爆品之王”。

《广告法》第三十八条规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。第五十六条规定，代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

对于董璇是否了解其代言的润初妍产品功效，清扬君将进一步根据相关证据和调查结果进行核实。我们将持续关注事件进展，并及时向公众披露最新情况。同时，我们也呼吁广大消费者在购买化妆品时，仔细核实产品备案信息，理性看待明星代言，共同维护健康有序的市场环境。