又一个网红微商品牌栽在了最基本的卫生安全上。
2025年12月16日，广州市白云区市场监督管理局发布行政处罚决定书（穗云市监处罚〔2025〕2010号），对广州盛名化妆品有限公司（以下简称“广州盛名”）因生产不符合《化妆品安全技术规范》（2015年版）中“菌落总数”项目要求的“蜗蜗营养发膜”，作出罚没合计6.42万元的处理，其中没收违法所得6080元，罚款58160元。
根据处罚文书披露，该批问题产品由广州盛名委托广州黛普化妆品制造有限公司生产，共2908盒，货值近3万元。尽管企业事后召回了2272盒，并主动销毁留样，配合调查态度良好，但事实已无法抹去：消费者曾将一款微生物严重超标的发膜涂抹在头皮与发丝上，潜在的皮肤感染、过敏甚至更严重的健康风险并非危言耸听。
早在2025年11月，国家药监局通报48批次不合格化妆品时，“蜗蜗营养发膜”就赫然在列——菌落总数高达200000 CFU/g，是国家标准限值（≤1000 CFU/g）的整整200倍。不过当时披露的备案人为广州蜗蜗化妆品有限公司、生产企业为广州黛普化妆品制造有限公司，该产品批次均为“JB11D1”。彼时舆论哗然，消费者震惊于一款宣称“滋养修护”的发膜竟如此“脏”。而此次处罚，正是对该事件的后续执法落地。
值得说明的是，广州黛普化妆品制造有限公司同日于2025年12月16日被广州市从化区市场监督管理局罚款1万元，处罚事由与“国家药监局通报48批次不合格化妆品”详情一致。
公开资料显示，蜗蜗微商由张越于2014年7月创立；其发膜产品曾宣称“3个月实现月盈利千万”，2017年时被曝年销售额超12亿元，品牌估值在不到4年内达到21亿元。
此次事件再次暴露了微商及新兴品牌惯用的“轻资产”模式隐患，品牌方只负责营销与流量，生产全盘外包，品控形同虚设。一旦出事，责任链条模糊，消费者维权困难，而真正承担法律后果的往往是代工小厂。可问题是，作为备案主体的蜗蜗公司难道就能全身而退？其对代工厂的筛选、生产过程的监督、成品的检验，是否真的尽到了主体责任？
更令人忧心的是，这并非孤例。从兰亭科技到牛尔品牌，从施丹兰到葆缇嘉，2025年国家药监局多次通报中，菌落总数超标、成分虚标、非法添加等问题屡见不鲜。尤其在广东——这个全国化妆品生产重镇，小微代工厂林立，监管压力巨大。一边是资本催熟的“月销过亿”神话，一边是连基本无菌环境都无法保障的生产车间，这种割裂正在撕裂消费者对国货美妆的信任根基。
监管部门此次虽依法从轻处罚，体现了“过罚相当”与“教育结合”的原则，但6万多元的罚没款，对于一个曾宣称年销售额超十亿的品牌生态而言，不过是九牛一毛。若违法成本远低于营销收益，企业何来动力真正整改？当“召回+小额罚款”成为危机公关的标准流程，消费者的健康安全便成了可计算的风险成本。
“安全是美丽的底线。”这句话不该只是写在宣传册上的口号。无论是自建工厂还是委托代工，品牌方都必须对产品负最终责任。否则，再响亮的IP、再疯狂的直播、再精致的包装，都掩盖不了内里的溃烂。蜗蜗不是第一个，也不会是最后一个。但在行业洗牌加速的今天，那些仍把品控当作“可选项”的企业，终将被市场彻底清场。
图源：淘宝
