迪士尼英语宣布退出中国市场,为啥那么赚钱的迪士尼也会倒?

迪士尼英语宣布退出中国市场,为啥那么赚钱的迪士尼也会倒?
2020年06月24日 22:09 江瀚视野

6月22日,迪士尼英语在其官方公众号发布公开信称,公司决定将不再重新开放迪士尼英语中心。6月23日,《证券日报》记者来到位于北辰世纪中心的一家迪士尼英语门店,有工作人员向记者表示,官方发布消息后,班主任就已经在陆续通知学生家长登记退费时间,大概15个工作日会到账。但对于后续是否会有其他机构接管,该工作人员表示:“没听说”。

公开资料显示,迪士尼英语实际上是迪士尼全球出版部门在中国开展的业务之一,第一家培训中心于2008年9月份在上海开业。对于关停的原因,迪士尼英语表示,“在过去几年,我们注意到消费者偏好的改变,更多消费者倾向于在线学习体验,而全球疫情更是加剧了这一趋势,家长对恢复面对面的课外学习课程存在诸多顾虑。全国迪士尼英语中心自2020年1月份以来一直未开放”。

《证券日报》记者从大众点评网查询到,北京地区共有6家迪士尼英语门店,截至迪士尼英语官方宣布关闭消息前几个小时,仍显示有人购买其线上直播互动试听课。6月16日,还有家长在大众点评上写了一大段好评。

谁都没想到大名鼎鼎的迪士尼英语也能够出现关门倒闭的情况。关于迪士尼英语的关门倒闭,我们到底该怎么看?

首先,我们要明白,迪士尼英语之所以之前能够在中国有那么大的发展,一方面是因为迪士尼本身的影响力,其在动画领域无与伦比的影响力让迪士尼成为了大多数孩子心目中的偶像,也正是如此,迪士尼才能够凭借自己的这张招牌吸引孩子来学习英语。另一方面中国当时正好也处于英语学习的黄金时期,所以迪士尼英语能够在中国顺应时代的潮流,获得巨大的发展。

其次,我们要考虑,为什么当前迪士尼英语面临这么大的困境?表面上来看,迪士尼英语面临的问题是在整个市场黑天鹅的情况之下没有办法通过现场教学提供这种英语教学服务。这似乎是因为市场黑天鹅所引发的一种自身灾难,但是实际上我们看到的是很多外语培训机构在这段时间发展的并不差,很多培训机构通过互联网教学的形式取得了比较好的发展。然而迪士尼英语并没有赶上线上教学的风口,这也能够看出来迪士尼英语的问题,就是较为传统的英语教学模式,实际上是没有办法适应整个互联网时代的英语教学发展需求,也正是如此迪士尼英语不符合时代发展的潮流才是其最大的问题。

第三,迪士尼英语当前出现的如此大的困境乃至于关门倒闭,到底给我们带来了什么样的启示?对于一家英语教学机构来说,只有时刻把握用户的需求,把握消费者对于英语教学的改变,才真正有可能实现长期可持续的发展。任何一个大品牌的英语教学机构,无论它有多么大的品牌,多么深厚的背景,即使贵为迪士尼如此巨大的世界级巨头也同样会面临着市场发展的瓶颈和难题。所以居安思危是对于整个教育市场来说都必须要考虑的问题,因为在这个市场上,正所谓眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了,市场的变幻莫测让我们所有人都必须对市场保持一颗敬畏之心,只有如此才能够真正在这个市场的大浪淘沙之中幸存下来。

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