脸书和推特股价双双大跌,这两大世界互联网社交巨头到底怎么了?

脸书和推特股价双双大跌,这两大世界互联网社交巨头到底怎么了?
2020年06月28日 18:45 江瀚视野

根据媒体6月28日的报道,消费品巨头联合利华表示,至少在今年的剩余时间里,该公司将停止在Facebook推特的平台上投放美国广告,原因是这两大社交媒体平台上存在仇恨言论和内容,此举表明美国广告业为迫使科技公司采取变革措施而付出的努力大幅升级。

与此同时,据外媒The Verge报道,汽水巨头可口可乐公司宣布,自7月1日起,公司将暂停全球社交媒体平台上的所有广告,为期至少30天。这些媒体平台不仅涉及Facebook和Instagram,还包括Twitter、YouTube和其他平台。“我们将让他们知道,我们期望他们承担更大的责任感,采取更大的行动、提高透明度。”

受此消息影响,Facebook和推特股价均大幅下跌。截至发稿,Facebook股价下跌7.95%,报216.94美元/股;推特股价下跌7.04%,报29.16美元/股。联合利华股价也小幅下跌0.18%,报56.42美元/股。

最近一段时间关于Facebook和推特的股价大规模下跌事件引发了大家的广泛关注,这件事儿我们到底该怎么看?

首先,从宏观的角度来说,Facebook和推特的股价下跌是受到美国股市大跌的一个宏观影响的,我们看到因为美国公共卫生事件的反弹,美国股市出现了大规模的下跌现象。这个是一个宏观的大背景,可以说股市的大势都不好,作为股市的个股来说必然会受到这种拖累,正所谓覆巢之下没有完卵,对于Facebook和推特这样的大盘股股票来说,受到拖累,从而引发进一步的下跌是非常正常的。

其次,受到的影响是大量的世界级的知名企业停止在社交媒体上进行广告投放,我们看到无论是Facebook还是推特,包括中国的新浪微博等类似的企业,实际上都是以广告收入作为其最核心的收入来源的,但是最近一段时间美国的矛盾冲突不断加剧,逐渐兴起了一个运动,这就是对于企业来说,禁止或者说暂停向社交媒体进行广告投放,从而推动社交媒体进一步改变其对市场的态度。通过这个事件影响,有可能会导致社交媒体的收入水平进一步下跌,Facebook和推特作为美国最主要的社交媒体,因此受到的打击将会是非常明显的,这也是其股票价格大跌的重要原因。

第三,从长期的角度来看,Facebook和推特会不会因此受到重大打击呢?我们认为不会,因为对于这些著名的国际企业来说,这广告投放可以说是他们必须要做的事情,并不是因为说可口可乐非常有名,他就不需要广告投放了。消费者永远都是喜新厌旧的,如果一家公司长期没有进行广告投放的话,那么它在消费者心目中的存在感就会进一步降低,对于消费者心智的影响力会进一步弱化,这也是为什么我们看到即使是很有名的公司也会大力进行广告投放。而在这个移动互联网的时代,各种纸媒的广告投放效果无疑是非常差的,而从广告投放效果的角度来说,Facebook和推特这样的社交媒体无疑是投放效果非常好的。只要用户和消费者不放弃这些社交媒体,那么社交媒体就会在互联网时代拥有巨大的流量,这些流量就会支撑其长期的可持续发展,所以广告商可以走一时,但是不可能长期都离开社交网络,因为这是对于他们来说最为重要的平台,也是必不可少的宣传阵地,所以我们相信在最近这段时间过去之后,Facebook和推特的收入不会受到明显的巨大影响。

只是从当前的角度来看,短期的困难还是非常明显的。

财经自媒体联盟

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