“美团点评”简化成“美团”?大众点评的未来究竟该怎么看?

“美团点评”简化成“美团”?大众点评的未来究竟该怎么看?
2020年09月13日 17:17 江瀚视野

上个月,美团市值超2000亿美元。这家生活服务O2O平台,又跃上了一个新台阶。近日,它宣布要把公司名称简化,从“美团点评”直接变为“美团”。9月11日,美团点评在港交所发布了公告宣布这一消息,表示股东特别大会审议通过后,其在香港联交所的股票名称将启动相应名称简化流程,将由开曼群岛公司注册处正式办理更名并发放新的公司证书,中英文名称分别简化为美团和Meituan,股份代号保持3690不变。其表示,公司名称的简化不会对业务方向、组织架构、公司运营等产生任何影响。

美团点评目前拥有美团、大众点评、美团外卖等消费者熟知的APP,服务涵盖餐饮、外卖、打车、共享单车、酒店旅游、电影、休闲娱乐等200多个品类。截至2020年3月31日止十二个月,美团年度交易用户总数达4.5亿,平台活跃商户总数达610万,用户平均交易笔数为26.2笔。

说实在,美团点评的这种调整完全是一个让人意料之中的事情,为什么这么说呢?

首先,我们看到基本上互联网巨头都有一个非常明确的趋势,这就是不断的将自己的名字简单化,因为只有简单化的名字才更容易被互联网记住,也更容易在资本市场上获得更多的认同。所以我们看到无论是品牌的logo还是品牌的名字,世界各大巨头都在不断简化的过程中,最经典的就是美国的苹果公司,其logo越来越简化,如今变成了大家所熟悉的白苹果。而微软也是其本身的品牌标志也是逐渐简化,最终形成了大家看到的完全扁平化的微软,所以美团点评进行这样的名字调整,作为一家几千亿市值的超级巨头来说,其本身的市场发展已经逐渐成熟了,这个时候进行名字的简化,实际上是有助于提升品牌认知,更有助于帮助企业影响力获得进一步提升的一种操作。

其次,我们要考虑的是美团点评之所以这样操作,更重要的是在于大众点评,其实已经成为美团中非常重要的一个功能,两者之间其实边界性已经不再那么明显,我们看到现在的美团中,大家已经能够看到大部分是店铺的点评,而在大众点评里面也可以进行美团外卖的操作,两者之间的互通性已经逐渐增强,相互联通成为了整个品牌的关键所在,所以在这样的情况下,美团点评这个名字还有没有必要继续存在,其实已经没有太大的关系了,毕竟本身业务都已经相互联通,成为了一个相互统一相互整合的整体,所以在这样的情况下美团点评还是叫美团已经并不重要了,美团的用户依然会在用美团,而大众点评的用户。也依然会在用大众点评,所以这种名字的改变并不会对企业有什么太大的影响。

第三,我们要明白的是,对于美团这样的巨头发展到如今已经不是当年百团大战时候的样子了,美团已经逐渐成为了一个综合性的平台,在综合性的平台之中,本身就需要构建起一个简约化的平台,属性这种简约化的平台属性有点点类似于大家所熟悉的宝洁,而旗下有很多的品牌,类似于潘婷、飘柔、海飞丝等等。美团未来也会有很多的品牌,所以在这样的情况下,无论这家公司本身的公司名字变成什么,它旗下的品牌的优势也是会依然存在的,所以美团点评的这种改名并不会引起太大的一问题,而大家所担心的点评是不是没了,完全是一种无稽之谈。

企业本身公司品牌的简约化,是企业从发展到成熟的一个必由之路,而美团走出了这一步,也一点都不让人意外。

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