根据中新经纬9月22日的报道，虽然贵州茅台近期否认了涨价传闻，但中秋、国庆双节前，中新经纬记者走访北京各酒水销售门店发现，53度飞天茅台专柜零售价已涨至3099元，相较去年“十一”假期前的2400元，上涨幅度近30%。
与此同时，据不完全统计，9月以来，已有7家白酒企业官方宣布对旗下产品进行提价，包括五粮液、洋河、国窖、水井坊、郎酒等品牌。不过，这些宣布提价的酒企，其产品在线下销售门店仍被经销商以涨价前价格出货。北京某大型酒水商行老板表示：“店内茅台不讲价，洋河、水井坊等品牌可以按照涨价前价格出货，如果订货多，价格还可以再优惠。”
9月12日，一则有关飞天茅台酒出厂价提高的公告流出。公告显示，贵州茅台将上调53度飞天茅台酒(500ml)出厂价，由969元/瓶上调至1199元/瓶；直销渠道价由1299元/瓶上调至1499元/瓶；建议零售价由1499元/瓶上调至1699元/瓶。对此，贵州茅台发布公告表示，公司并未对飞天茅台酒及其他产品进行提价，希望大家不信谣、不传谣。
我们看到白酒价格的大规模上涨，实际上并不是一件让人意外的事情，为什么这么说呢？这件事又该怎么看呢？
首先，我们要明白，一直以来白酒价格中秋上涨都是很正常的现象，这是因为对于中国人来说，中秋节可以说是仅次于春节最重要的传统节日，几乎各家各户都希望在中秋节的时候可以一家团圆，所以在这样的情况下，中秋节就成为了中国人，白酒消费最多的时候。可以说每一年的中秋节，大家的白酒消费都不少，特别是这些年来中秋节逐渐成了国家的法定假日，那么有假期作为帮助白酒的消费也就更多像今年中秋节又恰逢国庆，让假期时间要进一步延长，所以在这样的情况下，我们有充分的理由相信今年在中秋期间的白酒销量会进一步提升，因为大家白酒的消费量也会更多。
其次，这些年来在茅台涨价的带领之下，各大白酒企业实际上已经卯足了劲向着高端化的方向前进，所以我们看到越来越多的白酒价格都处于快速上涨的状态，不仅仅是茅台的价格上涨，包括五粮液，洋河，国窖1573，水井坊等非常有名的白酒品牌，几乎全部都开始了自己的涨价历程，所以我没有充分的理由相信白酒价格进一步上涨已经是非常正常的事情。越是高端的白酒，其价格上涨的幅度也就越大，所以从市场的角度出发，在市场需求大规模增长的时候，白酒价格出现上涨实际上是很正常的事情。
第三，我们要明白这样的涨价实际上并不是说你想涨就能涨的，我们看到涨价一方面的确是受到需求增长所影响，另外一方面涨价到底会不会受到市场的认同，实际上是不一样定的事情，根据媒体的报道，我们看到消费者很大程度上都是用脚投票的，如果你的涨价在我可接受的范围之内，我就认同你的涨价，如果你的涨价不在我可接受的范围之内，我就不认同你的涨价。白酒本身就是一种替代性很强的商品，所以从这个样的角度出发，大家一点都不担心白酒的价格上涨对我们的生活有什么样的影响，这个品牌的白酒上涨，我们完全可以去买另外一个品牌，不涨价的白酒。给我们看到很多白酒的经销企业，也会在这方面专门寻找一些市场平衡点，你涨价也不一定就是真正能涨起来。
