名创优品提交美股招股书,这个生活好物小店如何成了全球大生意?

名创优品提交美股招股书,这个生活好物小店如何成了全球大生意?
2020年09月24日 18:37 江瀚视野

自有品牌综合价值零售商‘名创优品’于北京时间9月24日正式向美国证券交易委员会(SEC)递交F-1招股说明书,计划以“MNSO”为股票代码在纽约证券交易所挂牌上市。本次IPO由高盛美银证券担任联席主承销商。

作为具有极高知名度和渗透率的中国品牌,名创优品曾于2018年获得来自国内顶级私募股权投资机构“高瓴资本”以及顶级CVC“腾讯”的投资,这也是名创优品引入的唯一一轮外部融资。

IPO前,名创优品创始人、董事长兼CEO叶国富持有80.8%的股份,而高瓴资本和腾讯则分别持有5.4%的股份。名创优品在招股书中表示,IPO募集所得资金将主要用于扩张门店和零售网络,投资仓储和物流网络、提升数字化运营系统等。

2013年,第一家名创优品旗舰店于广州开业。截至2020年6月30日,名创优品已覆盖全球超过80个国家和地区,门店数量超过4200家,其中在中国市场拥有超过2500家门店,海外市场则超过1680家。

一直以来,我们都在跟踪研究名创优品,终于名创优品到了上市的日子,这件事我们到底该怎么看?

首先,名创优品的成功其实不止是一个企业的成功,而是中国经过改革开放四十年之后整个消费市场的成功,经过这些年的发展,中国的消费趋势其实发生了大规模的变化,原先在改革开放之初,中国人都属于没有钱的状态,所以这个时候的消费基本上全部集中于一些基本的民生消费,所以基本消费成为了中国人消费的主流。然后等中国人的钱包逐渐鼓起来之后,大家又开始了大规模的奢侈品消费,追求品牌追求一些高端的商品,成为了很多人的购物的趋势,这种趋势实际上形成了一种非理性的繁荣,中国人追求名品几乎成为了世界的共识,甚至于不少国家的奢侈品店其主要利润都是由中国人来贡献的。然而随着中国经济的进一步发展,大家又开始逐渐进行了消费的回归,其实按照整个消费趋势来说,中国人从炫耀性消费进入了本份消费,而名创优品的成功则是这种消费趋势的体现,可以说名创优品很好的秉承了有品质的低价这个逻辑,这才是名创优品,之所以取得大规模发展的一个好时代大背景。

其次,我们再来看名创优品,实际上并不是大家有些人理解的,所谓的一元街边店,一方面名创优品,实际上已经形成了一个非常完整的供应链体系,在这个供应链体系中,名创优品有8000个sku,涵盖了包括生活,家居,电子电器,纺织品,包袋,服饰,美妆工具等等11个不同的品类,而且名创优品每个月都能推出超过600个sku的新品。如果一定要说名创优品像什么的话,它就像一个生活百货类的ZARA,快速迭代更新自己的产品,让整个产品都一直走在时尚的前沿,可以说这种创新的效率才是其能够保持长久生命力的关键。

第三,我们又看到名创优品在IP创新领域有着非常强势的生命力,一方面名创优品和国内外很多知名IP授权方合作,拥有了包括漫威在内的一系列非常有名的IP,从而让本身的产品拥有了非常多的附加价值和市场影响力,另外一方面名创优品,又不断的进行IP领域的创作和创新,实际上让整个市场拥有了更多的市场影响力。

所以我们看到这家公司的上市实际上是中国消费体系升级的一个代表,而且随着数字化的不断引进,实际上名创优品的优势还在不断净化,所以这一家公司的上市有着非常大的优势。

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