特斯拉解散美国公关部?新兴互联网公司到底有没有必要有公关部?

特斯拉解散美国公关部?新兴互联网公司到底有没有必要有公关部?
2020年10月07日 15:37 江瀚视野

IT之家 10 月 6 日消息 据外媒 Electrek 报道,电动车行业龙头特斯拉已经解散其在美国的公关部门,报道称该消息已被特斯拉高层证实。据悉,目前特斯拉在欧洲和亚洲部分市场还保留一些负责公关的团队,但该部门的全球核心团队已美国宣布解散。报道提到了特斯拉全球传播主管基利 · 苏普瑞齐奥(Keely Sulprizio),他是目前已知的特斯拉最后一位负责公关和传播的工作人员,已于 2019 年 12 月离职。

IT之家获悉,特斯拉此前就曾表示,在产品策略方面不想以广告宣传为主,而是很有信心的表示靠 “产品力”说话。据悉,此前在美国担任公关相关工作的员工均已转岗或离职。目前,尚不明确特斯拉的 “无公关”策略会不会延续到全球其它市场,不过该公司的一些动态通常会在其创始人埃隆 · 马斯克的个人推特上找到蛛丝马迹,目前他还没有对此表态。

回顾此前新闻可以看到,2014年深圳充电网科技有限公司的负责人开着特斯拉去西藏,但其实也是在推广自己的项目,特斯拉并没有参与,现在看确实是不该参与,虽然那时候人们对电动车还是不了解。可以说,特斯拉开创电池技术后,自然有其它人借势特斯拉营销自己。

看到特斯拉直接解散了公关部相信很多公关人士都有一些瑟瑟发抖的感觉,很多人都在问,特斯拉这种举动到底是不是一个开始,未来公关体系会不会被企业完全取消了,这其中到底又该怎么看?

首先,我们要明白对于特斯拉这样的公司,的确其公关部的存在价值和意义并不会太大,这是因为其本身掌门人就是一个自带流量的超级明星,可以说是特斯拉天生有一种网红公关体系,我们看到中国也有一些类似的公司都是这样,比如说格力电器其实在公关上的花费就很少,几乎董明珠已经代言了格力电器绝大部分的公关活动,董明珠曾经直截了当的说过,自己一个人可以为公司一年省下好几千万的公关费。对于拥有明星掌门人的公司来说,公关体系就的确成为了这家公司的一种附庸,对于有没有非常多的公关体系,实际上就变得不是那么必要的事情了,因为大家都知道这家公司的掌门人非常受市场欢迎,他的一言一行实际上都是公司的公关,所以对于一家公司来说,这个时候只要想尽办法服务好这家公司的掌门人,其实需不需要公关部都不重要,而是说需要有一个团队专门帮助这个企业的掌门人共同来发声,所以这个团队可能就是个秘书团队,不需要公关部了。

其次,我们看到随着新媒体时代的全面崛起,实际上公关部所能发挥的价值也在下降,因为对于公关来说,它最核心的是联系媒体,维护企业品牌的形象,从而促进企业的发展,有一些企业的公关部,还带一定的营销的职能,所以整体上来说,公关部就是一个营销和公关一体的机构,在这样的情况之下,在新媒体的时代之中企业公关实际上面临的压力非常巨大,所以往往需要有自己的内容,创造能力以及足够的营销话题的爆炒能力,这方面到底是使用企业自己的公关部还是由外部的外包团队来完成这个过程,实际上也是很多企业在探索城市的,也正是如此,我们看到公关部或者说品牌相关部门正在出现企业内部弱化外部强化的趋势,这可以说也是一种发展的态势。

第三,对于整个市场来说,特斯拉可能的确不是对公关部需求量那么大的一家公司,因为特斯拉独特的行事作风和他的市场的影响力导致了其在品牌公关层面,并不需要那么多人来维系品牌的形象。但是对于大多数的企业来说,有一个完整的公关体系依然是必要的,可能这个公关体系并不是完全来自于自身的公关部或者内部设立的品牌部等部门,但是从长期的角度出发,一个企业外部形象的维护往往还是具有非常重要的积极意义,所以这种意义才是核心的关键其实对于企业形象的维护这种需求是长期存在的,或者说是一种永恒的需求,但是这个个维护的体系是由公关部来构建还是有其他什么来构建,这个才是我们必须要讨论的焦点。

财经自媒体联盟

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部