北京时间10月14日凌晨1点，苹果公司在美国库比蒂诺总部举行秋季新品发布会，四款iPhone 12系列机型亮相。在此前一天，苹果股价大涨超6％，创下近两个半月以来最大单日涨幅。
从价格上来看，iPhone 12系列的预售价在5499-11899元不等。对比去年上线的iPhone 11系列（预售价在5499-12699元），这意味着iPhone 12系列“低配款”价格没有变动，“高配款”价格下降了800块。
据百度搜索指数，在今年苹果首场秋季发布会期间，“iPhone 12”周搜索指数（14-20日）曾一度上涨至66161，较8月17-23日周指数上涨了213.28%。不过，以“iPhone”为关键词进行检索，近一周搜索指数远低于过去九年iPhone新机型发布期间周搜索指数。据IDC数据，2020年第一季度，中国智能手机市场出货量约6660万台。其中，市场份额最高的是华为，达到42.6%。vivo和OPPO紧随其后，分别为18.1%和17.8%。苹果以7.6%的市场份额居于第五位。
一年一度的苹果发布会，一直以来都被称为是科技界的绝对盛会，但是为什么当前的苹果发布会创造了9年以来关注度最低的情况呢？这其中的原因到底是什么？
首先，我们要明白自从乔布斯过世之后，整个苹果公司就并没有进入之前那种高度创新的状态，创新度的缺失是整个苹果面临的最大的问题。可以说苹果公司已经不可避免的进入了一种平庸的状态，在这种平庸的状态之中，任何一个人实际上都没有办法改变这个现象，由于苹果公司没有办法给大家再带来眼前一亮的产品，所以我们看到这些年来，苹果发布会几乎都是一个不断关注度走低的过程，大家对于苹果发布会的期待越来越低，我就举例来说，当前苹果推出了所谓的20瓦快充，但是要知道国产各大手机巨头早就推出了各种快充，而且快充的瓦数，早比苹果高出很多。这样自然让苹果不具备市场的吸引力，当一家以创新为核心经营的公司没有创新了之后，必然会出现巨大的问题。
其次，我们要考虑的是苹果公司之前对于整个市场创新方面投入的精力是非常多的，所以苹果公司也非常注意对于自己新产品的保密工作。但是我们看到自从乔布斯过世之后，整个苹果公司的保密工作可以说是越做越差，甚至于说我们看到苹果公司有故意在保密上面故意不保密，然后让市场知道自己的消息来炒作自己的行为，所以在这样的一个情况下，很多人都会知道在iPhone12发布会之前几乎大部分的新产品和新功能我们都知道了，已经没必要再去开专门的发布会了，也正是如此，我们看到发布会的关注度这么低，因为大家都觉得不再需要去专门看发布会来体会这种新产品。
第三，当前市场上对于苹果公司的竞争已经是异常激烈，各档安卓手机巨头都推出了，不输于苹果公司的产品，原先苹果公司在ios操作系统上面有着非常多的竞争优势，以至于有一段时间整个手机市场上面有一种说法，这就是。市场上只有两类手机，一种是苹果手机，另一种是其他手机，但是我们知道现在无论是华为小米还是OPPO 、vivo，其本身的市场优势和用户体验都基本上不输于苹果，甚至于在一些自身的垂直领域，比苹果公司的优势还更加明显，所以在这样的情况下，越来越多的中国人开始选择国产的安卓手机，而不是选择苹果手机，所以苹果手机的用户优势也在上市，这就是市场关注度进一步走低的原因。
不得不说苹果公司已经成为了一个相对而言比较平庸的公司，所以在这样的情况下，虽然苹果公司很赚钱，它的市值很高，它是资本市场上意义非常远大，并且有市场竞争力的多，但实际上整个苹果公司的市场优势实际上正在丧失，他不再是卓越的公司，只是一家优秀并且平庸的公司，这就是苹果的现状。
