完美日记母公司挂牌上市?中国彩妆第一股值得看好吗?未来何在?

完美日记母公司挂牌上市?中国彩妆第一股值得看好吗?未来何在?
2020年11月20日 16:42 江瀚视野

北京时间11月19日晚,国内美妆品牌完美日记母公司逸仙电商正式在美国纽交所挂牌上市,股票代码为YSG,发行价10.5美元。上市首日,其开盘价17.61美元,收盘价为18.4美元,较发行价上涨75.24%,对应市值为122.45亿美元。

挂牌上市当晚,逸仙电商创始人、CEO黄锦峰表示,今年国际美妆巨头对中国市场的重视和投入可能达到了历史巅峰,一批国货品牌即使面对这样高压竞争的情况下面还是取得了进步。

“国际美妆巨头虽然强大,但是我们还是要坚持以用户为导向。”黄锦峰说,中国品牌面对国际美妆巨头压力时要更有耐心,从结果来看,基于对本地市场的认知,中国拥有全球顶级供应链,以及在人才储备、产品研发、生产各个纬度持续投入,美妆市场一定会诞生一些本土企业,可以获得更大市场份额。

公开资料显示,逸仙电商成立于2016年,全称为广州逸仙电子商务有限公司,公司成立后,逸仙电商先后推出了完美日记(Perfect Diary)、小奥汀(Little Ondine)及完子心选(Abby's Choice)三个彩妆及护肤品牌。招股说明书显示,2018年、2019年及2020前三季度,逸仙电商分别实现营收6.35亿、30.31亿、32.72亿元,同期毛利率分别达到了63.5%、63.6%及63.1%。

说实在,我们看到完美日记的母公司上市已经是大家都很关注的焦点了,我们怎么看完美日记母公司的上市呢?

首先,我们要看到中国的美妆企业现在上市的实际上是非常不多的,所以在这样的情况下,完美日记的上市无疑对于整个中国美妆行业的影响是非常明显的。我们要明白,对于整个中国来说,当前中国的消费者消费力是非常强的,特别是女性消费者,在化妆品上都要花费大量的金钱,所以在这样的情况下,如果能够。推动中国女性消费者来消费自己国家生产的美妆产品,无疑是对于中国经济来说具有非常重要意义的,所以在这种情况下,完美日记的上市无疑是对于中国美妆产业来说有着非常重要的积极性,而且我们也知道,像完美日记这样的公司可以说是短时间内快速发展起来的企业,也证明了中国美妆市场真正的优势所在。

其次,我们要回答的是像完美日记这样的企业,到底值得我们看好吗?说实在,对于中国美妆市场来说,这个市场的重要性大家自不必说,这是一个非常重要的市场,但是我们从完美日记来看这家企业,实际上可能也并没有想象中的那么好,作为中国第1家在美妆市场上实现上市的公司,完美日记存在的问题依然也是非常明显的。作为一家快速发展起来的企业实际上完美日记,这些年主要的产品特点就是打造网红产品,通过营销模式快速推动自身发展,投入大量的力量用于营销,可以说是完美日记最大的特点所在。虽然说化妆品品牌下大力气进行营销不算是坏事,但是在于完美日记来说,这样的公司实际上是有一些过度重视营销了,这对于整个市场而言其重要性就会出现问题,毕竟如果一家公司完全把营销作为自己的发力点的话,就会对于市场带来不太好的影响,毕竟如果一家公司都是靠大力砸品牌砸出的成功,那么它很有可能就会轻视产品的研发和设计,最终会导致一些比较大的问题产生。

第三,对于完美日记来说,这家公司其实未来我们还是保持一个比较谨慎的乐观态度,这是因为对于一家品牌而言,在前期通过大量营销主要是为了产品的生存和市场的拓展还是可以理解的,但是对于完美日记而言,既然已经到了目前的境地,已经实现了上市,那么对于他们来说,上市只是一个起点,而不是一个终点,未来需要更大的下大力气。在产品的研发和生根上面下功夫,所以当前需要做的是补足之前,因为快速发展而出现的短板,从而实现长期的企业可持续发展。

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