泡泡玛特市值大跌150亿?泡泡玛特的未来我们到底该怎么看?

泡泡玛特市值大跌150亿?泡泡玛特的未来我们到底该怎么看?
2020年12月31日 18:19 江瀚视野

根据钛媒体12月29日的报道,泡泡玛特于12月11日登陆港交所,市值最高突破了1200亿港元,而受此前消息层面的影响,泡泡玛特昨日开盘跌超16%,报74港元/股,市值狂泻了150亿港元。

12月24日凌晨,泡泡玛特公布了初步调查结果。经监控查询,12月14日,泡泡玛特济南万象城店有5名店员自行拆开11个盲盒,拿走了想要的以后才结账。12月21日,公司与涉事的5名员工解除劳动合同关系,涉及的商品全部收回。泡泡玛特表示,涉事员工已被全部辞退且永不录用,接下来会对门店服务流程改进,并开展对各地门店的巡视,加强监管。

根据每日财经评论,盲盒,顾名思义,重点在于“盲”,拆开盒子前,你并不知道自己究竟选中的是什么款式,只有在盒子被拆开的那一瞬间,“谜底”才会揭晓。这种由不确定性带来的心理情感,就像游戏一样,往往让人欲罢不能。

那么,我们该怎么看当前泡泡玛特事件呢?关于泡泡玛特当前市值的暴跌问题,我们可能也要客观的来看待这件事情,这件事要分成几个方面来看。

首先,我们从盲盒的机制角度来看,盲盒机制实际上。并不是泡泡玛特首创的这种机制,这种类似于半娱乐化的游戏方式实际上是起源于日本,我们看到在日本很多的自动贩卖机和游戏手办的店里面都会采用这种盲盒机制,通过盲盒这种机制进一步增加玩具的可玩性和社交属性。最早的这种盲盒机制,实际上对于大多数90后来说都非常熟悉,这就是我们小时候所收集的各种卡片,比如说买方便面的时候,所赠送的水浒卡,买泡泡糖的时候所赠送的神奇宝贝卡等等,这些基本上都是盲盒机制比较典型的一种体现,所以盲盒机制这个其实在中国市场上已经早就存在很多年了。之前的盲盒和泡泡玛特的盲盒,可能最大的不同就是泡泡玛特的盲盒相对价格会高一些,而且其本身一些隐藏款和稀缺款的存在,导致很多人有的时候买盲盒就有一种为了抽到隐藏款和稀缺款就停不下来的感觉。这实际上是一种对于消费心理的把握,所以我们不能说盲盒的这种业务模式就一定有问题,但是不少年轻人在过度消费盲盒的时候,导致了自身的一些消费习惯和消费心理产生了扭曲,这个才是问题最核心的关键所在。

其次,我们再来说,最近被吐槽很多的二次销售问题,其实二次销售就是因为之前我们所谈到的这个盲盒机制,有些人想来利用自己的内部的优势,在这个方面进一步牟利,这则是一个企业管理的问题,毕竟泡泡玛特是一家刚刚上市不久的公司,其本身的发展速度也较快,所以在企业扩张的过程中,企业的发展速度和企业的管理,两者不匹配的现象,其实放在任何一家企业上也都是比较常见的事情。所以,想要解决这个问题需要企业进一步加强管理,只有真正加强管理才能够在自身的层面上杜绝这种现象的出现。而由盲盒产生的这种收藏市场说实在也是一个很常见的市场现象,我们看到之前在潮流运动鞋在白酒市场上都出现了这种收藏市场的现象,这可以说是一个商品出现之后产生了衍生产品的一种体现,这种市场往往是企业可能难以控制的,比如说茅台其实一直想打击市场上在销售的民间交易茅台,但是对于茅台酒公司来说,可能他根本做不到这一点。

第三,对于泡泡玛特长期我们到底该怎么看?毕竟泡泡玛特作为一个新生事物,很多人是不能够理解,为什么一家从根本意义上来说只是玩具的生产制造商能够有这么高的一个市值,这才是泡泡玛特被广大网友和投资者争议的关键所在,但是从日本和美国的对比角度来看,实际上这种能够提供新颖玩法的玩具生产厂商完全有更好的市场价值和市场表现,这是因为对于整个中国市场来说,我们的玩具已经逐渐走出了原先大量低制滥造的代工企业的逻辑,逐渐进入了比较精品玩具的逻辑,所以泡泡玛特的现象可能并不是个案,未来中国的玩具市场可能会有更多比较高市值的企业出现,所以从这个角度出发,对泡泡玛特我们来说,这是一个现象级的企业如何能够让其发展好可能还需要看整个市场未来的发展和自身的管理水平的提升。

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