郑爽翻车引发Prada大跌,企业怎么选明星代言才能不出错?

郑爽翻车引发Prada大跌,企业怎么选明星代言才能不出错?
2021年01月18日 22:39 江瀚视野

1月18日,根据第一财经的报道,Prada肯定没有想到,宣了郑爽作为代言人后,遭受的连累远超正面效应。就在当天下午,郑爽前任张恒发文自曝在美国育有二子,而孩子的出生证明母亲名字皆为郑爽。此事一出引起轩然大波,有不少网友表示,“Prada的公关眼泪正在PradaPrada地掉”,更有人发现Prada集团的股票走势正在直线下跌,#Prada股票下跌# 冲上热搜第4。

张恒发文后,不知是否受到该事件影响,截至收盘,由郑爽代言的品牌Prada港股收盘跌1.70%,报46.20港元。此前,1月11日,Prada通过官方微博官宣三位品牌代言人,包括蔡徐坤 、春夏和郑爽。

启信宝数据显示,意大利品牌Prada于1913年在米兰创建。Miuccia Prada的独特天赋在于对新创意的不懈追求,融合了对知识的好奇心和文化兴趣,从而开辟了先驱之路。

说实在对于Prada来说可谓是飞来横祸,这个时候我们必须要讨论一个问题了,对于大多数企业来说如何避免自己的代言人给自己带来巨大的风险呢?

首先,事前的确要对代言人进行全面的考察,一般情况下寻找那些相对绯闻较少的代言人,无疑是一个比较靠谱的选择,虽然过去的历史不能代表一切,但是毕竟相对靠谱还是有点作用的。如果一个代言人之前就各种传闻非常多的话,即使是顶流的明星,企业选择的时候也要慎之又慎。

其次,事中在条款中对代言人进行约束,一般情况下企业可以想方设法用合同条款对于代言人进行约束,虽然一般强势的代言人这种约束几乎无效,不过毕竟当前影视圈不算景气,进行约束还是有可能的。

第三,事后如果出现问题,其实要提前准备预案,对于代言人可能因为婚变、情感问题或者普遍出现的问题,企业提前准备预案,这样的话,即使出现了问题也不至于措手不及。

我们反观这次Prada,虽然躺枪的感觉远大于真实的状态,但是我们看到明星代言翻车的情况并不罕见,这几乎已经成为了很多企业都碰到的现象,这就必须要引发我们深思了,到底什么样的代言才是好的代言,相信Prada这样上热搜估计是整个Prada公关部最不愿意见到的事情吧。

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