丁真接电子烟广告?碰瓷的电子烟第一股悦刻是怎样的神奇公司?

丁真接电子烟广告?碰瓷的电子烟第一股悦刻是怎样的神奇公司?
2021年02月10日 16:17 江瀚视野

2020年底,丁真可谓是全网走红,在丁真走红的时候,也被不少公司盯上了,最近就有一家电子烟上市公司盯上了丁真,开始碰瓷丁真想蹭一波热度,没想到搬石砸脚,那么碰瓷丁真的电子烟第一股是个咋样的神奇公司呢?

一、丁真被电子烟碰瓷?

根据北京晚报的报道,近日,一张印有丁真的电子烟广告海报图片在朋友圈流传。图片中,左边是丁真,配有熟悉的纯真笑容,嘴里正吐出烟雾,右边是三只电子烟,大字写着:“戒烟新选择,明星都在抽的电子烟。”电子烟上可以看到品牌:RELX。

记者调查发现,发布丁真电子烟广告海报的网友,正是RELX悦刻营门口店官方微信号。通过RELX悦刻官网添加的微信号,以及在RELX悦刻营门口店现场扫码添加的微信号,都与发布丁真电子烟广告海报的网友微信号一致,同样可以在朋友圈看到该款海报。

2月5日,记者联系上悦刻,悦刻称没有请明星代言,该图片为门店工作人员自行P图。目前已经与该门店解除协议,门店作闭店处理。

熟悉电子烟的朋友,一定会听过RELX悦刻的名字。前不久,它出现在各大金融圈新闻头条,很多人称它为“中国电子烟第一股”。今年1月22日,RELX悦刻母公司雾芯科技正式在美国纽交所上市,股票代码为“RLX”,发行价为12美元/每股。

二、电子烟第一股是个什么样的神奇公司?

说实在,看到这家电子烟巨头,很多人都还是非常陌生,然而这家公司实际上在1月22日成功在美国上市,成为了中国电子烟上市的第1家公司,上市当日,悦刻股价开盘即暴涨104%,直接触发熔断停牌。恢复交易后,悦刻继续保持上涨态势,最终收于29.51美元/股,较发行价上涨145.92%,市值高达458亿美元(约2954亿元人民币)。

首先,从宏观的市场角度来看,电子烟是中国最近一段时间流行的一种产品,数据显示,根据China Insights Consultancy(CIC)数据显示,截止2019年中国烟民数量约2.867亿人,是全球第一大烟民市场。而随着这些年市场的不断发展,实际上像电子烟这种香烟替代品也开始越来越多,整个市场大概有10%左右的份额已经被香烟替代品所取代。所以我们看到最近一段时间电子烟在中国的各大城市都开始红火起来,而这家碰瓷的公司就是悦刻。数据显示,截止2020年三季度末,悦刻与110个授权分销商合作,拥有超5000家专卖店和超10万家零售店,市场占有率达到62.6%。可以说表面上这家不声不响的公司,就已经成为了整个中国最大的电子烟销售商,其市场份额占据了6成以上,可以说其已经具备了市场支配地位,这样的一家巨头,实际上才是大家没想到的事情。

其次,对于电子烟来说,我们从客观的角度来说,这是一个非常大的市场,我们就以悦刻来看,从悦刻的招股书上我们能够看到:2018年,悦刻仅创业一年便营收过亿,卖出了50万个烟杆、590万颗烟弹。其后营收更是突飞猛进,按照2020年前三季度实现22亿元营收的进度,全年收入预计将超过30亿元,相当于两年前的30倍。如此突飞猛进的市场份额代表的是悦刻,实际上拥有着非常好的市场发展挺大的市场号召力,这对于一家公司而言具有非常重要的意义。从情感上来说,我们没有办法给出悦刻,到底是好是坏的答案,但是从市场表现来看,这家公司从客观上来说,已经逐渐具备了形成超强市场影响力,并且成为一家巨头的潜力。

第三,从这次碰实际上悦刻虽然已经实现了上市,但是从管理的角度出发,其管理可能还存在比较多的问题,作为一家公司,必须要对自己的公共管理体系进行足够的控制,特别是很多宣传方面一定要进行有效的控制,如果有效控制体系没有建立起来的话,很有可能因为宣传将自己本身做的相当好的业务,产生很大的负面影响。从公关的角度来看,这次碰瓷事件至少证明悦刻虽然实现了上市,但是整体公司的控制体系和管理体系还不健全,需要做的事情还非常多,一家上市公司来说一定要好好反思,这种错误如果再犯的话,将会对公司有非常大的负面打击。

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