会员涨价也没能盈利?订阅会员数下滑,爱奇艺究竟该怎么看?

会员涨价也没能盈利?订阅会员数下滑,爱奇艺究竟该怎么看?
2021年02月19日 13:17 江瀚视野

在中国文娱赛道市场上,爱优腾一直都是赛道上的主要玩家,爱奇艺更是大家关注的焦点,去年爱奇艺会员全面涨价就引发了大家的热议,如今爱奇艺的成绩单来了,让人发现会员涨价了也没能实现盈利,订阅会员数还有所下滑,爱奇艺的未来我们到底该怎么看?

一、爱奇艺的成绩单公布

根据澎湃新闻的报道,北京时间2月18日(美国东部时间2月17日), 爱奇艺公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示,2020财年爱奇艺总营收达到297亿元,同比增长2%;净亏损为70亿元,上年同期为亏损103亿元。第四季度,爱奇艺营收为75亿元,净亏损为15亿元,上年同期的净亏损为25亿元,同比亏损收窄。截至2020年12月31日,爱奇艺订阅会员总数为1.017亿,较去年同期的1.07亿有所下降,也较截至2020年9月30日的1.048亿环比下降。

2020年11月13日,爱奇艺发布了只针对安卓手机的调价政策,价钱调到了跟苹果手机一样的价钱,也就是单月的价钱从19.8元调整到25元,连续包月的价钱从每月15元调整到19元。会员收入之外,第四季度爱奇艺广告营收实现收入19亿元,全年广告营收达到68亿元;第四季度内容发行业务实现收入8.043亿元,全年内容发行收入总计27亿元。四季度其他营收达到9.596亿元,全年其他营收达到37亿元。

二、爱奇艺究竟该怎么看?

大家都在说爱奇艺即使对会员进行了涨价也没能实现盈利,反而就出现了订阅会员数的下滑,那么爱奇艺就不值得看好了吗?这件事我们究竟该怎么看呢?

首先,我们要明确的事情是,从价格规律的角度来看,任何一个产品只要涨价,其购买的人数肯定会出现减少,这是一个供需规律的必然结果,那么当前爱奇艺的整个市场表现其实还是相当不错的,涨价比例在25%左右,但是实际上会员的人数只少了大概500万,这对于爱奇艺来说实际上已经是一个非常不容易的成绩了,为什么这么说呢?原先很多人都会认为爱奇艺一旦涨价的话,必然会导致订阅会员数量的大幅度锐减,但是实际结果却是会员的减少数量远低于其涨价幅度,这就意味着爱奇艺的会员策略其实是一个相当成功的会员策略,这也给其他的产品打了一个样板,这个样板的作用和意义在于爱奇艺通过涨价,实际上并没有导致会员数量的大幅度下降,这一方面是因为爱奇艺本身的产品和内容过硬,有很多比较好的片源,从而产生了比较强的用户联系,另一方面也证明了在文娱产业这个市场上,其实大家对于那几块钱的价格上涨是相对不敏感的,这也给其他企业涨价提供了可能性。

其次,我们从爱奇艺的盈利水平来看,爱奇艺通过涨价,实际上会员收入已经有了比较明显的提升,这对于企业来说也有着非常重要的意义,毕竟对于这样的文娱产业企业来说,之前的广告模式实际上是难以支撑其庞大的开支的,只有通过收费模式类似于网飞这样的模式,才有可能实现比较好的发展,爱奇艺通过会员涨价证明了会员经济模式的可行性,这无疑对于很多企业来说具有非常重要的积极意义。所以爱奇艺的涨价实际上虽然没有盈利,却实现了整体亏损的收展,这已经算是不太容易的事情了。

第三,对于爱奇艺的未来,我们到底该怎么看?我们可以认为爱奇艺正在探索整体模式的可行性,这个探索的路径至少从目前来看不算是失败的,只是对于爱奇艺来说面对着激烈的市场竞争,它的优势到底能够保持多久?万一其他竞争对手也在提价了,在这样的情况下爱奇艺还有多少差异化的竞争优势,实际上这才是我们最值得关注的事情,毕竟对于整体产品的角度来说,几家的产品还是相对类似的,所以爱奇艺未来的市场发展还是值得我们重点关注,只能说当前的探索不算失败,但是市场的竞争依然激烈。

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