去年中国奢侈品消费暴增48%,越涨价越买中国人这是怎么了?

去年中国奢侈品消费暴增48%,越涨价越买中国人这是怎么了?
2021年02月20日 12:58 江瀚视野

去年对于各大奢侈品巨头来说可谓是喜忧参半的一年,忧的是面对着疫情压力,大量的欧美实体店关门歇业,业绩压力巨大,喜的是中国奢侈品销量暴涨,而且中国消费者是越涨价越买。只是,为什么我们涨价还买?奢侈品为啥在中国这么疯狂?

一、奢侈品市场暴增48%

根据央视财经的报道,有数据显示,2020年中国个人奢侈品市场同比增长48%,达到近3460亿元。在春节消费旺季,个人奢侈品消费的增长,也带动了二手奢侈品市场。记者在上海一家二手奢侈品店看到,工作日下午,店里也有很多消费者。

店长告诉记者,近两年来,随着消费者对二手奢侈品的接受度越来越高,店内销售额出现了大幅增加。甚至有不少消费者还专门来求购已经停产多年的款式。记者在上海另一家二手奢侈品店了解到,随着部分奢侈品牌2020年内多次涨价,二手奢侈品价格也跟着水涨船高。遇到一些热门难买的款式,甚至也会出现二手价格高于专柜的情况。

业内人士表示,二手奢侈品市场近年来进入高速成长期。2019年,美国二手奢侈品电商平台The Real Real登陆纳斯达克,成为第一个上市的二手奢侈品电商。

二、越涨价越买到底是怎么回事?

说实在看到奢侈品越涨价越买这个情况也是非常正常的一件事情,我们到底该怎么看中国奢侈品消费如此的激增?

首先,从宏观的角度来看,经过改革开放40多年的发展,中国人的消费能力呈现出了有效的提升,由于大家的消费能力越来越强,钱包越来越鼓,大家有钱去消费,也成为了一个比较正常的现象。原先对于中国市场来说,大家可能相对收入水平比较低,对于这些奢侈品只是看看而已,但是这些年来伴随着中国人的居民收入水平的不断提升,大家真正有实力有底气去购买奢侈品了,另一方面再加上整个中国对外开放程度的不断提高,奢侈品进入中国市场也变得越来越多,所以整体的市场消费的供给也变得越来越强,这就是为什么中国奢侈品消费能够有比较好发展的一个根本性原因。

其次,奢侈品消费越涨越买,实际上这和中国人的一个消费观念是密不可分的,我们看到对于大多数中国消费者来说,购买奢侈品都有一种追涨杀跌的心理在其中,这和股票投资有点类似,就是如果这个奢侈品未来的价格预期是下降的,可能这个时候大家也都不会购买,或者购买的欲望并没有那么强烈,但是如果大家都预期未来奢侈品的价格将会不断上涨的话,大家的购买欲望反而不断增强,这就是追涨杀跌的心理,对于当前整个市场来说,由于各大奢侈品巨头的轮番涨价,大家都已经形成了一个心理预期,这就是奢侈品,未来的价格一定是越来越高的,所以对于本来就有购买奢侈品需求的人来说,大家就开始大规模的购买,甚至于说抢购奢侈品,为的是未来不要花更多的钱,这也是一个趋利避害的心理,或者说也是中国人传统的一个心态所致。对于各大奢侈品巨头来说,他们就牢牢抓住了中国消费者的这个心态,所以在其他国家市场销量非常萎靡的状态之下,往往就选择中国市场不断提价,表面上来看是有一些冠冕堂皇的理由,比如说奢侈品市场的供应,因为疫情的影响导致生产减缓供给量不足,这些表面上的理由,最终的结果就是盯准了中国消费者的心态,所以在这个方面各大奢侈品巨头几乎已经达成了一致。

第三,奢侈品消费的增长还和一个原因有关,这就是前文说到的二手市场二手市场的蓬勃发展,让奢侈品市场出现了一个奇怪的现象,这就是一些比较热门难买的奢侈品管式,甚至于说价格是水涨船高。二手奢侈品的价格甚至比一手奢侈品的价格还贵,这变成了一个非常特殊的现象,从某种意义上来说,因为奢侈品的稀缺属性让其甚至成为了一个收藏市场,让其本身的属性变成了一定的投机属性,所以在这样的情况下奢侈品才会变得越来越红火,甚至于有些人都开始通过购买奢侈品来进行市场投资了,这个现象需要我们重点关注。

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