爱马仕四季度收入暴涨16%,中国立功,为啥买爱马仕的那么多?

爱马仕四季度收入暴涨16%,中国立功,为啥买爱马仕的那么多?
2021年02月21日 15:31 江瀚视野

最近一段时间,各大奢侈品巨头纷纷公布了自己的财报,但是正所谓月儿弯弯照九州,几家欢乐几家愁,在我们之前说过GUCCI的业绩不佳之后,著名的奢侈品王者爱马仕可谓是春风得意,四季度收入暴涨16%,亚洲特别是中国市场立功不已,大家都在问不是爱马仕是最贵的奢侈品吗?为啥买爱马仕的那么多呢?

一、爱马仕四季度业绩暴涨

根据新京报的报道,2月19日,法国奢侈品公司爱马仕(Hermès)发布了2020年业绩报告。2020年,爱马仕综合销售额为63.89亿欧元,按固定汇率计算,下降幅度为6%;净利润为13.85亿欧元,低于2019年的15.28亿欧元。虽然业绩整体下滑,但在2020年下半年,爱马仕已恢复收入增长,尤其是第四季度销售额增长了16%。报告称,第四季度的增长主要得益于亚洲市场的强劲表现和线上收入的增长。

分地区来看,爱马仕表示,业绩的回升主要得益于中国内地、韩国以及澳大利亚的强劲反弹,除日本外的亚太市场去年全年收入大涨14%,第四季度增幅高达47%。亚洲地区第四季度的销售额增长了38.9%;日本2020年的销售额下降了3.7%,但第四季度的销售额同比增长了15.6%;在欧洲地区,爱马仕2020年的销售额下降幅度达23.6%,第四季度销售额下降了9.7%。

爱马仕执行董事长阿克塞尔·杜马斯(Axel Dumas)在接受外媒采访时表示,游客的缺席被当地客户的忠诚度和在线销售的强劲增长所抵消,所有地区的电子商务都增长了100%或以上。对于2021年的展望,爱马仕表示,虽然新冠肺炎疫情的影响、持续时间和地理范围每天都在变化,影响仍然难以评估,但确定2021年中期的目标为保持收入增长。

二、为啥买爱马仕的都那么多?

一直以来我们看到在世界有一个奢侈品鄙视链,爱马仕是永远高级奢侈品鄙视链的最顶端的金字塔顶尖的王者,可以说买得起爱马仕的人是相对比较少的,但是谁也没想到,爱马仕能够依靠亚洲市场实现整体市场的暴涨,这其中到底是什么原因呢?

首先,我们要明白,爱马仕实际上已经逐渐形成了自己的奢侈品势能,之前我们就反复说,对于一个商品特别是高端奢侈品来说,一定要有自己的势能,举例来说,如果你想要把一个物品的速度加到最高最好的办法,实际上是要把它从越高的地方滚下,那么它的势能转化成动能的水平就会越高。同样的逻辑在消费市场上也是存在的,由于爱马仕牢牢占据了市场王者的形象,让大家都知道这个是市场最赚钱的一家公司,也是整个市场最高端的一家公司,这让爱马仕形成了自己强势的市场基础和市场影响力。在这个市场影响力的驱动之下,实际上原先不少亚洲,比如说中国的消费者并不知道哪个奢侈品品牌才是最顶尖最高端的,但是经过了不断的市场宣传之后,大家都明白爱马仕才是那个顶尖的王者,就是为什么爱马仕能够凭借不断涨价,反而让市场有非常好的发展的重要原因。

其次,我们要说爱马仕已经形成了一个非常强势的二手交易或者说收藏市场,可以说从某种意义上来看,爱马仕已经有了一定的金融属性,不少人都说爱马仕的铂金包是最贵的包的象征同样这个包也买不到,有不少熟悉奢侈品包的朋友都和我说,如果你能买到爱马仕的铂金包,特别是用官方奢侈品店的定价买到这个包,那么基本上你肯定是保值增值的,因为这个包在二手交易市场上的价格,其实已经远超过它在官方奢侈品店的价格了,这个价格还随着市场的发展在不断提高,所以从某种意义上来说,大家购买爱马仕对于一些顶尖消费者来说,不仅是自己的一个享受,更是一个赚钱的过程。

第三,对于爱马仕来说,当前他其实已经盯准了中国消费者,或者说整个亚洲消费者的消费心态。这就是对于整个市场的追涨杀跌,通过不断的提升奢侈品市场的价格,实际上爱马仕已经形成了大家对奢侈品市场的认知,未来都会觉得爱马仕的价格还要涨价,所以大家现在买到就是赚到这种心态,也促进了爱马仕的销量。

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