口碑扑街,票房却屡创纪录,唐人街探案3大火背后资本局是什么?

口碑扑街,票房却屡创纪录,唐人街探案3大火背后资本局是什么?
2021年02月21日 21:04 江瀚视野

今年过年中国电影产业可谓是迎来了久违的超级红利期,史上最强的春节档,让多部影片创造了影史记录,连续多天票房高居10亿以上,但是不知道大家有没有发现,票房最火的《唐人街探案3》却并不是口碑好的好片,开分以来可谓是的口碑一路下滑,但是就是口碑扑街,但唐探3的票房却是一路高歌猛进,这又是怎么回事?

一、唐探3口碑不行却票房凶猛

2021年春节已经成为中国电影史上最强档期。2月12日(大年初一),全国春节档票房超过17亿元,打破中国影史单日票房纪录。国家电影局公布的数据显示,2021年2月11日除夕至17日正月初六,全国电影票房达78.22亿元,比2019年增长32.47%;观影总人次为1.6亿,比2019年增长21%;同时创造了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。

据统计,《唐人街探案3》以近36亿元成春节档假期票房冠军,且首映周末票房高达3.97亿美元,以4000万美元的优势打破漫威电影《复仇者联盟4:终局之战》在美国创下的纪录。猫眼专业版实时见证2月21日17:46:28,电影《唐人街探案3》总票房破40亿,中国影史第5部四十亿电影,创中国影史票房最快破四十亿纪录。目前《唐人街探案3》与第四名《复仇者联盟4:终局之战》只有2.5亿元的差距,不可不谓之成功。

《唐人街探案3》在上映当天票房就达到了6.6亿,当时的豆瓣评分还有6.8分,不过随着票房步步高升,接连打破各种票房记录,但其口碑却是一天比一天低,目前已经豆瓣评分跌到了5.7分。截止目前,国内共有11部电影的总票房突破了30亿,其中徐峥主演的《我不是药神》豆瓣评分最高,达到了9.0分。“30亿俱乐部”中评分倒数第二的影片是《唐人街探案2》,该片的豆瓣评分是6.7分。

谁也没想到唐探3的票房会到这样的地步,但是大家有没有发现一个问题,这就唐探3虽然口碑实在让人不敢恭维,但是其票房的表现却是极好,这在口碑扑街票房凶猛的背后到底是什么原因?

二、唐探3票房凶猛的资本局是什么?

说实在,笔者也是在春节去看了唐探3,客观地说,如果单纯从搞笑与剧情的角度来说,唐探3和之前两部其实差距并不太大,先说整体观感,搞笑的效果还不错,整体的制作也很精致,很多交代也做的不错,拍摄的手法非常老道,基本上和前两部的水平是在一条水平线上的,可以说是一部中规中矩的影片。不过,放下搞笑、贺岁的逻辑不说,我们从探案片或者说侦探片的角度出发,唐探3的问题也很明显,整体的设计是为了搞笑而搞笑,很多地方不够自然,演员的表演用力过猛,案情的细节交代的过于粗糙,最后十分钟虽然一股脑把各种信息直接涌现到观众面前,是形成了一定程度的破案快感,但是过多背景和线索的交代都非常草率、粗糙,表面上看的不错,但是实际上不合理的地方非常多,所以在这样的情况下,观众的观感都会有比较大的违和感,最终的结果口碑崩塌也就意料之中了。

只是,这样的票房的确有他的问题,理论上来说,这样的影片获得一个中规中矩的票房似乎不是问题,但是如此高的票房其实有些出乎大家意料了,不过当我们分析其背后的资本局的时候就会发现,这样的票房似乎也并不让人意外:

首先,电影票全面涨价是资本的阳谋。说实在,对于大多数人来说,唐人街探案3最直接的第一个感受就是贵,我们之前就曾经写过,与电影百亿票房相辅相成的则是票价的涨价,上网一搜关于电影票涨价的百度话题达到了459万个,经济学者付一夫更是直接撰文表示“就拿最火的《唐探3》和《你好,李焕英》来说,在北京,随便一个电影院的票价都是八九十元甚至是一百多元,照平时价格直接翻倍,让人直呼“看不起”。这还不算啥,个别影院的票价居然卖到了680元一张,真是让人瞠目结舌。”付老师这样的话背后,其实就在彰显这次票房的核心阳谋就是涨价,当然电影院的理由冠冕堂皇什么亏损、什么防控,反正都是涨价的理由,有了高票价支撑,想要高票房还难吗?影院的集体涨价为票房提供了上涨的基础,更何况这在集体涨价也能让电影院大赚一笔,何乐而不为呢?

其次,出品方的资本力量极其强大。我们仔细梳理这次唐探3的背后资本力量,基本上是三大家:主出品方万达电影、中影股份、北京壹同传奇影视,除了北京壹同传奇影视是导演陈思诚的力量,另外两家可谓是大名鼎鼎。此前,万达集团公布万达电影业绩显示,2020年,万达电影全国票房市场占有率达15.4%,比2019年提升1.2个百分点,是疫情影响下整个影视板块市占率提升份额最大的公司。当然,这不是最厉害的,第二个中影股份也就是大名鼎鼎的上市公司中国电影,根据中国电影的官网显示,中国电影下辖七条控、参股院线及百余家控股影院,票房收入超过全国票房总额的四分之一。2018年,我们查到的数据是中影股份票房前十位市占率已经达到了 68.52%。那么,唐探3的问题就变成了一道数学题,万达电影的票房市场占有率是15.4%,中影股份自己说是超过25%,这两家加在一起就超过了40%以上,如果按照18年的数据的话,那么这个市场占有率很有可能远超过40%。在这样的情况下,作为两大资本巨头极力捧红的影片,如此高的市场占有率配合一致行动,唐探3想不红都难。更何况,唐探3是这两大巨头整整用了2年的时间做宣传,两大巨头压抑了一年就等这个时候发力,在这样的情况下,无论是宣发还是院线布局都到了前所未有的高度,这是唐探3票房成功的关键。

其实,举一个最简单的例子,电影其实不是你想看就能看的,排片就是一个最有学问的东西,院线手上直接掌握了哪部电影到底排多少片场,你春节的时候一家人开开心心去看电影,结果发现绝大多数排片都是一部片,其他想看的要么是安排在凌晨或者午夜场,或者是排片太少,一天就两三场,那么怎么办?也就只能看大家都看的了,但是大家都看的并不一定是大家都想看的,很有可能就仅仅是资本想让你看到的。

其实,这就是资本的力量,这也就注定了唐探3大火的根源,不过这也不一定是坏事,有资本支撑更何况唐探的确有像漫威一样做一个系列宇宙的可能性,如果是这样的话,有资本力量其实也是壮大我们电影市场的一种有力手段,这不也挺好的吗?

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