大众汽车愚人节恶搞“更名”致股价震荡?巨头品牌有没有下线?

大众汽车愚人节恶搞“更名”致股价震荡?巨头品牌有没有下线?
2021年04月03日 14:24 江瀚视野

在世界汽车市场上,大众汽车无疑是汽车市场上有名的巨头,但是谁也没想到,大众汽车竟然会在愚人节给全球消费者开了一个大玩笑,恶搞自己更名为“大众电车”结果引发了股价的剧烈动荡,巨头品牌有没有自己的下线?底线到底在哪?

一、大众汽车愚人节恶搞?

根据AI财经社4月3日的报道,日前,CNBC报道称,大众汽车预计在美国将原名“Volkswagen”改为“Voltswagen of America”,以强调其转型电动化的努决心。次日,大众汽车发布声明证实该说法称,大众汽车名称Volkswagen在德语中意为“人民的汽车”,而更名是将“人民”改为“伏特”,伏特是电压单位。《华尔街日报》认为,大众更名是为其新车——纯电车型ID.4进行营销预热。受此影响,大众美国ADR周一与周二大涨逾10%,创十余年来最高涨幅。

但在愚人节前夕,大众汽车发布声明称,所谓更名系一次愚人节玩笑。接下来的两个交易日内,大众汽车美股股价急转直下。

二、巨头品牌的底线到底在哪?

谁也没想到,一向严谨的德国人竟然会有这么恶搞的一种宣传方式,对于大众汽车的恶搞宣传,我们到底该怎么看呢?

首先,从大众的品牌市场的角度来看,大众汽车是德国汽车中非常有名的一家公司,也是整个德国汽车品牌巨头中第1家引入中国的公司,本来大众汽车可以说有着非常好的市场优势,可以说是非常赚钱的一家公司,但是他现在的这种做法让人觉得很奇怪,至少对于大众的品牌来说,大家认识大众主要是因为德国品牌的严谨和德国品牌的认真以及高质量。如果我们说特斯拉的掌门人马斯克开了一个类似这样的玩笑,其实倒也很正常,这是属于它的标准风格所在,大家大家也都习惯了这个荒诞不经的掌门人,喜欢开这样的玩笑。但是作为一家以严谨著称的德国汽车品牌,大众汽车,开这样的玩笑就让人觉得很奇怪,这到底是怎么回事?大众汽车是不是有一些莫名其妙了?

其次,大众汽车的这种玩笑实际上对于整个资本市场来说具有非常严重的问题,因为对于资本市场而言,资本市场会根据你企业公布的信息进行市场的表现,但是如果你公布的是一个虚假信息的话,那么必然会引发整个资本市场的急涨暴跌,我们看到大众汽车的整个资本市场表现在其改名之后是暴涨的,可以说大家都非常看好这种改名,但是谁也没想到这个事情竟然是一个玩笑,这个玩笑已经引发了资本市场的严重反应,所以从这个角度出发,无论是资本市场的获利者还是资本市场的损失者,都有资格也有理由向大众汽车索赔,大众汽车有没有考虑到这个问题其实才是最大的问题。

第三,从一个汽车制造企业的长期发展角度来看,大众汽车当前其实面临着巨大的危机,这就是对于一家企业来说不恰当的营销,实际上有着巨大的风险,大众汽车当前的营销问题实际上已经开始酝酿成为一个大的危机,如果这个危机没有处理好的话,将会给大众带来极大的打击。

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