Gucci一季度收入大涨逾20%?奢侈品逆市热销到底咋回事?

Gucci一季度收入大涨逾20%?奢侈品逆市热销到底咋回事?
2021年04月21日 15:35 江瀚视野

从去年开始,随着疫情在全球的蔓延,有一个特殊的现象开始出现,这就是奢侈品出现了非常特殊的热销,这不最近Gucci公布了自己的销量,逆市热销一季度收入大涨,为啥经济不好奢侈品还如此火爆?

一、Gucci收入大涨?

4月21日,Gucci母公司开云集团发布最新财报,据财报显示,集团第一季度收入同比增长21.4%至38.9亿欧元,可比销售额增幅25.8%。报告期内,在集团业绩中占比近60%的Gucci销售额增长20.2%至21.67亿欧元,虽超过分析师预期,但较2019年第一季度下滑近7%,仍未恢复疫情前水平。

此外,开云集团旗下的Yves Saint laurent收入增长18.9%至5.16亿欧元, Bottega Veneta上涨199%至3.28亿欧元,Balenciaga所在的其它品牌部门收入大涨29.1%至7.14亿欧元。

按地区分,开云集团在涵盖中国的亚太地区表现强劲,销售额增幅高达83%,北美市场也录得46%的增长,欧洲和日本则分别录得34%和3%的下滑,全球其它地区大涨24%。该集团在电商渠道的业绩持续走强,同比大涨108%,在总收入中的占比提升至14%。

二、奢侈品为啥逆市大涨?

说实在,看到这帮奢侈品巨头的销量大涨,很多人都有一些非常倡议的根据,不是说各个国家经济状况都不太好吗?大家收入水平也都不是特别好,那么在这样的情况下,我们到底该怎么看呢?

首先,我们要明白奢侈品跟其它的商品是完全不同的属性,一方面是奢侈品受众群体是非常小众的,大家想想就能够明白当前整个市场上奢侈品的数量,实际上是并不多的,所以在这样的情况之下,奢侈品的市场大小是和我们传统的商品市场是非常不同的,也许大家买手机的时候,一次手机的销售活动就是有成千上万台手机被卖出去,但是奢侈品每个店的销量都是相对比较少的,所以在这样的情况下,由于数量相对比较少,所以一些不太大的变化就会影响整个奢侈品的销量。另一方面,奢侈品的受众实际上也和普通的产品受众是不一样的,奢侈品的主要消费人群往往是有钱人以及一些都市的白领,白领去购买奢侈品的时候大部分都是因为说。需要一些入门级的奢侈品,所以在这样的情况下,这个市场也是一个相对而言比较特殊的市场。

其次,我没有明白对于当前的整个奢侈品市场来说,其实大家已经养成了一个非常特殊的市场预期,这就是对于整个市场而言,大家都觉得奢侈品的价格一定会越涨越贵,而且奢侈品的各大巨头也在想方设法的通过自身的一些宣传来形成这种涨价的趋势,所以一旦这种涨价的趋势形成了。在奢侈品的销售之中就形成了类似于中国散户炒股票追涨杀跌的特性,大家都觉得奢侈品要涨价了,如果自己要买奢侈品的话就要赶快买,否则就有可能买不到了,或者说价格会越买越贵,所以很多人都会在这段时间大规模的购买奢侈品,原先在观望的人也都在纷纷下场购买,最终的结果就是带来奢侈品市场的一种非理性的繁荣。

第三,从长期的市场角度来说,随着中国经济的发展和中国人消费能力的提升,中国的奢侈品市场还是有比较大的市场空间的,如今中国已经成为了全世界最重要的奢侈品销售市场之一,毕竟相比于欧美,只有少数的人群会购买奢侈品,不同中国的奢侈品的受众群体是相对比较大的,再加上较大的人口基数和较高的收入水平,这样的结果就是奢侈品,其实已经形成了一种对于中国的特殊的趋势,在这种趋势的影响之下,我们可以说奢侈品的整体市场销量还有可能进一步增加。

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