喜马拉雅赴美上市,耳朵经济赛道喜马拉雅还有多少故事可讲?

喜马拉雅赴美上市,耳朵经济赛道喜马拉雅还有多少故事可讲?
2021年05月01日 22:10 江瀚视野

最近一段时间,著名的互联网音频服务提供平台喜马拉雅宣布赴美上市,可以说是千呼万唤始出来,传了那么久终于要上市了,只是面对着激烈的红海厮杀,喜马拉雅的耳朵经济到底还有多少故事可讲?

一、喜马拉雅要赴美上市了?

根据钛媒体的报道,在传闻“被上市”无数次后,在线音频巨头喜马拉雅,终于官宣了自己的赴美IPO计划。日前,喜马拉雅向美国证券交易委员会(SEC)提交了首次公开发行(IPO)申请,计划在纽约证券交易所挂牌上市,高盛、摩根士丹利、美银和中金为联席承销商。

招股书显示,腾讯、阅文、百度、小米、好未来、索尼音乐为喜马拉雅的战略投资者,主要财务投资者则包括美国泛大西洋投资集团、挚信资本、高盛、兴旺投资、创世伙伴资本、普华资本、合鲸资本等。

成立于2012年,喜马拉雅通过搭建广泛的内容生态,早已是坐稳国内“耳朵经济”领域头把交椅的独角兽:根据中国网络视听节目服务协会发布的《2019年中国网络视听发展研究报告》,在中国网络视听市场,喜马拉雅的占比高达62.8%,可谓是一骑绝尘。

然而,在2020年1月,荔枝成功在纳斯达克上市、并成为“中国在线音频第一股”后,喜马拉雅也频频被业内人士质疑错过了上市的最佳时机。

二、耳朵经济赛道的喜马拉雅还有多少故事?

我们看到喜马拉雅在被传说了无数次上市之后,终于开始有了一些实锤的消息,那么喜马拉雅的耳朵经济赛道的故事,还有多少可以供选择的新预期提供给资本市场呢?

首先,我们必须要承认,喜马拉雅在整个长音频赛道中拥有非常强的市场话语权,这些年伴随着整个中国长音频市场的快速发展,喜马拉雅已经在整个长音屏市场之中形成了属于自己的差异化竞争优势,可以说在整个市场竞争领域之中,喜马拉雅已经具有了属于自己的头部市场地位。这种头部市场地位可以帮助喜马拉雅在短时间内迅速占据市场的制高点,并且获得大量资本的进入,这就是我们看到的喜马拉雅的前资本化时代,所表现出来的一系列的市场竞争优势。

其次,我们从客观的角度来说,常音频赛道的确有它存在的价值之前,我们曾经就反复说过,相比于视频这种对于你的注意力要求全面占据的商业模式,音频这种商业模式的市场竞争力反而更强,这是因为音频是一种伴随性的服务,你可以在工作或者说在做其他事的时候一边听音乐或者一边听音频,却不影响你的正常工作,正是因为这种伴随性的属性导致音频拥有比视频更长的市场空间,我们可以说对于一个人来说它的闲暇时间大概每天只有4~5个小时而已,但是对于音频赛道来说,它的可控制时间可能远超过4~5个小时,所以对于喜马拉雅这样的市场参与方而言,它就拥有了比其他互联网业态更具市场控制力的市场模式。

但是,我们也不要忘了,正是因为音频赛道这种独特的市场优势,我们发现各大巨头几乎全部将自己的注意力集中到了音频赛道之上,我们之前就曾经说过,腾讯可以说是全面下场,用自己的强大的腾讯音乐体系来在音频赛道上不断布局,从短音频向长音频的全面发展。与此同时,以字节跳动为代表的新兴市场巨头也开始全面进入这个市场,可以说长盈平赛道已经进入了一个全面的红海阶段。

第三,对于喜马拉雅来说,当前上市其实并不是问题,问题在于说喜马拉雅到底能够给市场带来多少想象的空间,毕竟整个常音频赛道的想象空间是相对有限的,而音频社交这种模式,在国内至今还没能真正走出属于自己的市场优势出来,所以对于喜马拉雅来说,当前最大的难点是如何让自己的活跃用户保持持续增长,如何能让这个长音频赛道给市场更多的想象空间,否则喜马拉雅的上市就有可能是一个只能轻松上市,但却没有办法形成长期市场价值的一种上市及巅峰却缺乏长期增长潜能的股票走势。

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