马斯克发推特又挨批?上市公司掌门人当网红会如何影响市场?

马斯克发推特又挨批?上市公司掌门人当网红会如何影响市场?
2021年06月07日 19:35 江瀚视野

最近一段时间,著名的特斯拉掌门人马斯克可谓是面临着多事之秋,一方面,特斯拉的各种订单量持续下滑,市值也大幅度蒸发,另一方面,马斯克因为发推特的问题又被批评了,很多人都在问上市公司的掌门人玩社交媒体到底该怎么看?

一、马斯克发推特又挨批了?

根据ZAKER的报道,《华尔街日报》周二的一篇报道称,美国证券交易委员会(SEC)曾在 2019 年和 2020 年致信特斯拉并对其进行了警告,因其 CEO 埃隆 · 马斯克两次违反了 2018 年时双方达成的和解协议条款,该协议要求马斯克发出与公司相关的推文前必须经过公司律师的审批。

不管特斯拉是否认为马斯克的推文是否只是“个人想法”或者是否违反和解协议,拥有逾 5600 万粉丝的“带货一哥”的推文能对股票走势带来很大的影响,这是一个毋庸置疑的事实。

例如,2020 年,马斯克发文称特斯拉股价“过高”后,其股价急剧下跌,使得特斯拉市值蒸发约 130 亿美元;在今年早些时候散户的“逼空大战”中,马斯克转发了一条美国散户聚集地 Reddit 上有关游戏驿站(Gamestop)的讨论,这无疑给散户们增加了无限的动力,在一月底,游戏驿站盘中多次一度涨超 100%,一度成为罗素 2000 指数中市值最大的股票。

二、马斯克玩社交媒体会如何影响股价?

其实,这已经不是马斯克第一次玩社交媒体玩出事了,之前已经有多次遭到了警告,很多人都在问为啥企业掌门人玩社交媒体会有这么大的影响呢?

首先,企业掌门其实已经成为了KOL。这些年伴随着社交媒体和新媒体的高速发展,其实无论是中国还是美国,大量的KOL开始出现,这些意见领袖通过自己强大的市场影响力已经具备了一定程度号召引领自己粉丝的能力,由于其市场的影响力过大,很有可能通过影响用户从而影响整个资本市场的波动,就以马斯克为例,马斯克是推特上拥有5600万粉丝的超级网红KOL,由于他的粉丝量巨大,他完全可以利用自己对于粉丝的影响力来控制影响股票价格,从而让市场出现异常的波动。

其次,社交媒体其实已经成为企业掌门控制坐庄的手段。虽然从直接的股票交易的角度来说,我们并没有发现马斯克有直接坐庄自家公司股票的现象,但是,马斯克对于数字虚拟货币的坐庄则显得非常明显,比如说就以嘲笑比特币而诞生的狗狗币,就是因为马斯克的坐庄直接导致了其价格的暴涨,就像马斯克曾在推特上发了一张狗狗封面的杂志图片,此后的一个小时,狗狗币涨幅扩大至超 50%。这种明显的坐庄手法,让人不得不怀疑马斯克在自家股票上有没有类似的操作想法?

第三,马斯克的案例其实给很多企业家以启示,现在不少企业家特别是表现欲较强的企业家都愿意通过自己的社交媒体来为企业推广,但是,这种推广要有一定的限度,不能超过市场的边界,否则就很有可能面临监管对马斯克类似的规制,这不仅在美国对于很多中国的知名企业家其实也是类似的,自己给自己代言虽好,但也要注意风险才是。

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