牵手调色师、WOW COLOUR,京东到家再添美妆全渠道合作伙伴

牵手调色师、WOW COLOUR,京东到家再添美妆全渠道合作伙伴
2021年06月17日 16:52 江瀚视野

618大促期间,达达集团再添全渠道合作伙伴。

近日,达达集团与国内领先的美妆集合店品牌THE COLORIST调色师、WOW COLOUR达成战略合作。

依据合作协议,达达集团旗下京东到家将与THE COLORIST调色师、WOW COLOUR在商品管理、数字化营销、用户精细化运营、履约优化等方面深入合作,并提供线下线上一体化解决方案,达达快送将为其提供即时履约服务。

此外,京东到家将携手京东美妆共同助力THE COLORIST调色师、WOW COLOUR的全渠道经营,共建美妆品牌即时零售新模式。依托京东美妆强大的广告体系、用户触达体系以及用户数据体系,京东到家与京东美妆为合作伙伴提供更为全面、精细化的营销赋能,同时京东零售也为京东到家平台带来更多流量和数据支持,为更多消费者提供优质美妆商品1小时送到家的服务体验。

图说:THE COLORIST调色师已有178家门店上线京东到家

目前,THE COLORIST调色师已有178家门店上线京东到家,覆盖全国25个省区的上百个县区市,基于达达集团对京东即时零售业务的战略承接,这些门店也已同步上线京东。WOW COLOUR首批超80家门店也即将在双平台同步上线,门店附近的消费者一键下单即可享受美妆商品1小时送达服务。

此次合作,也是京东到家平台拓展美妆领域、打造全品类即时零售平台的最新注脚。目前,京东到家已与屈臣氏、娇兰佳人、悦诗风吟等美妆类连锁品牌深度合作,上线超3400家美妆线下门店。不仅是一线城市,贵州毕节、四川巴中、云南普洱等低线城市的消费者也能通过京东到家平台享受美妆产品即买即得的体验。

就在今年6.18大促活动首日,京东到家平台美妆商品销售额超去年同期的2倍,其中洁肤用品销售额超去年同期4倍。

图说:达达集团携手WOW COLOUR线下门店打造全渠道零售生态。

助力THE COLORIST调色师、WOW COLOUR提升流量和效率,提供全渠道增量

微距电商时代,线上、线下的概念越来越模糊,全渠道融合成为零售生意增长的关键引擎,提升流量和效率则是做好全渠道零售的两大关键。

达达集团联合京东集团近日发布的《唯快不破,全面开花——2021年即时消费行业报告》显示,即时消费正向美妆、3C、服饰等全品类拓展,消费场景也拓展至办公、酒旅等全场景,消费者对美妆商品也有着越来越多的即时消费需求。

而据亿邦动力研究院发布的《中国美妆新零售研究报告》显示,中国美妆行业正在进入融合发展的即时零售新阶段,全渠道消费成为新常态。未来在品牌体内,所有渠道都将逐步实现数字化转型。

根据合作协议,在商品管理方面,京东到家将基于大数据及THE COLORIST调色师、WOW COLOUR线下商品数据,通过智能选品、库存管理系统技术输出,提高THE COLORIST调色师、WOW COLOUR门店的商品管理效率。

在用户运营方面,京东到家将助力THE COLORIST调色师、WOW COLOUR打通线上会员和线下会员体系,通过精细化运营不断提升会员数量和活跃度。

在营销方面,京东到家将与THE COLORIST调色师、WOW COLOUR共同探索打造更多定制化的营销IP活动,基于产品及用户需求,制定差异化的营销策略,深度打通全渠道营销链路。

而在履约配送上,达达集团旗下达达快送还将为THE COLORIST调色师、WOW COLOUR线下门店提供全渠道“1小时达”即时配送服务。

图说:THE COLORIST调色师线下门店。

京东到家、京东美妆强强携手,打造全渠道增长引擎

达达集团在即时零售领域深耕多年,旗下京东到家平台积累了全品类最头部的零售商、品牌商合作伙伴,形成了强大的供给资源,目前已覆盖全国超1500个县市区,链接超10万家线下门店。

而在达达集团战略承接京东即时零售和即时配送的背景下,京东海量的优质用户、优质的品牌形象、在大数据和科技方面的深厚积累,结合达达集团在即时零售领域的商家资源、经验、数字化赋能能力,在丰富各自平台生态的同时,也为包括美妆商家在内的零售商和品牌商提供更多增长助力。

流量层面,京东到家携手京东美妆为THE COLORIST调色师、WOW COLOUR等商家提供海量流量,推动销售快速增长。

一方面是京东到家基于LBS(Location Based Services 基于位置服务)能力,能够提供基于精准地理位置的流量,每年有超过4000万的活跃用户,可以精准导入线下门店。

另一方面整个京东数亿级用户的流量,京东到家将整体战略承接于即时零售方面的运营,包括京东首页、搜索等资源,都可以精准导流线下零售门店。

而在用户层面,京东到家携手京东美妆以京东域生态资源为抓手,全面赋能THE COLORIST调色师、WOW COLOUR全渠道用户增长。

一方面京东到家整合了自身及来自京东的流量和用户,精准导流给线下门店;另外提供了用户运营工具,帮助零售商去数字化自己的线下用户,京东到家还将结合京东的大数据、用户画像等能力和生态资源,更好地帮助零售商运营用户。

而此次合作,既是京东到家打造全品类即时零售平台的注脚,也是达达集团与京东集团携手零售业加速共建全渠道生态的缩影。

目前,京东到家在数码3C、美妆、服饰、宠物、医药等领域也都有长足的发展,例如在数码3C领域上线门店数已近9000家,618首日手机销售额同比增长达15倍。

在此背景下,达达集团与京东集团正携手加速即时零售的全面拓展,共同迈向“万千好物,即时可得”的时代,持续优化行业的成本、效率和体验,为消费者、合作伙伴、行业乃至全社会创造更多的价值。

财经自媒体联盟

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