Tims咖啡入华五年,已有九百家门店的Tims值得看好吗?

Tims咖啡入华五年,已有九百家门店的Tims值得看好吗?
2024年02月29日 08:10 江瀚视野

曾几何时,Tims咖啡是市场上备受关注的企业,坐拥众多巨头的加持,一度被认为是最有可能对抗瑞幸的咖啡品牌,如今五年过去了,Tims咖啡也已经有九百家门店,面对着Tims五年的发展,Tims值得被看好吗?我们该怎么看这件事?

一、Tims咖啡入华已经五年了?

据36氪的报道,连锁咖啡品牌Tim Hortons迎来了品牌创立60周年,同年,也是Tim Hortons中国业务进入中国市场五周年。截至目前,Tims天好咖啡已开出超过900多家门店,覆盖60多个城市,品牌注册会员总数达1900多万。炸鸡品牌Popeyes在2023年8月推出首店后,也已在上海连开11家门店。

为了实现极致便利,Tims天好咖啡部署了旗舰店、标准店、捷枫店(Tims Go)以及创新发展的灵枫店(Tims Express)四种店型,全方位拓展门店网络,打造更加多元的消费场景,带来更多优质产品及温暖服务。

2023年前三季度,公司实现营收11.85亿元,同期增长66.9%,超出2022年全年营收总额10.11亿元,盈利能力在持续稳步提升。

Tims天好中国不仅成功登陆纳斯达克,展现出既快又稳的发展势头;公司还采用了中文名“天好咖啡”,为品牌赋予了更丰富的内涵,也拉近了与中国消费者之间的距离。截至目前,Tims天好咖啡已开出超过900多家门店,覆盖60多个城市,品牌注册会员总数达1900多万。

Tims天好咖啡推出多款“60周年”新品,包括浓醇系列升级版“加倍系列”——“加倍开心果拿铁”“加倍榛子拿铁”“加倍抹茶拿铁”以及“加倍拿铁”。

二、开店九百家的Tims值得看好吗?

随着全球化的深入和消费观念的转变,越来越多的国际品牌选择进入中国市场。在众多的外国品牌中,加拿大的Tims咖啡以其独特的口味和舒适的环境赢得了不少消费者的喜爱。自进入中国市场以来,Tims咖啡在短短五年内迅速扩张,目前已拥有900家门店,我们该如何看待Tims的发展呢?

首先,从Tims自身的角度看,其发展速度和扩张成效无疑是积极向上的。实现快速开店的背后,既得益于腾讯等资本方的大力支持,也离不开Tims在全球范围内积累的品牌经验和对目标市场的精准把握。其定价策略较为亲民,相较于星巴克等高端品牌,Tims咖啡的价格略低,这使其能更好地吸引年轻白领和大众消费者群体,同时丰富的产品线,尤其是烘焙食品搭配咖啡的组合,也为其赢得了市场份额。此外,Tims成功上市不仅为其筹集了必要的资金支持,更是提升了品牌形象和市场信心,为后续的规模化发展提供了坚实的基础。

其次,然而,当我们将Tims的成绩置于中国咖啡市场的宏大背景下审视时,其面临的竞争态势不容乐观。以瑞幸咖啡为例,尽管早期经历了一系列风波,但在市场恢复后展现出了惊人的反弹力和扩张速度,利用线上线下融合的新零售模式迅速抢占市场份额。与此同时,新兴品牌如库迪咖啡、幸运咖等也在短时间内异军突起,凭借各自特色和灵活的市场策略蚕食市场蛋糕。相比之下,Tims的扩张步伐似乎显得较为保守,尤其是在品牌知名度和消费者忠诚度的培养上尚需时日。

第三,当前中国咖啡市场已然呈现出高度内卷化的特征,消费者的选择越来越多样化,品牌差异化成为各大咖啡连锁店生存发展的关键。Tims虽拥有加拿大血统带来的品牌故事和文化背景,以及特色的“咖啡+贝果”经营模式,但这些优势在竞争激烈的中国市场并未转化为压倒性的竞争力。为了在白热化的竞争中脱颖而出,Tims需要不断创新产品和服务,强化品牌个性,并通过数字化转型提升运营效率,优化客户体验。

第四,面对白热化的市场竞争,Tims咖啡要想在中国市场站稳脚跟,就必须制定出更加具有针对性的竞争策略。这包括但不限于产品创新、服务升级、品牌营销等多方面的考量。同时,扩张速度也是衡量一个品牌竞争力的重要指标。Tims需要在保证质量的前提下,加快门店的扩张步伐,以覆盖更广泛的消费群体。

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