最近几年，各家汽车品牌的代言人可以说是走马灯似的换，各种顶流明星和流量小生都换个不停，不过在一众顶流明星之中，最近有一家企业的代言却显得与众不同，这就是宝马旗下的MINICOOPER，MINICOOPER请的是著名相声演员于谦，请谦大爷代言的宝马究竟目的何在？
一、谦儿大爷代言MINICOOPER？
据经济观察报的报道，刚在朋友圈刷到苹果找岳云鹏拍摄的全新隐私安全广告后，同日另一个刷屏级案例蹦出，那就是于谦成为MINI COOPER的品牌代言人，并拍摄了一支“儿化音”版的广告片。
广告片从于谦自述不叫于谦，叫“于谦儿”开始，讲述了这个“er”非常matter（重要），而整条片子的创意都构建在颇具地方特色的“儿化音”之上。
再比如经典的于谦带墨镜表情包，也被融入广告片之中，变成了“头儿”。虽然不是同款墨镜，但在色彩上也使用了绿色，与原版表情包保持类似。
而被挑起的面条，称之为“面”，加上er就变成了MINI COOPER，开出来倍有“面儿”。诸此等等……
事实上，此番广告片的出镜并非此次谦儿大爷与Mini Cooper合作的唯一形式。
7月6日，全新MINI COOPER纯电版举行上市发布会，在发布会现场，官方邀请了相声演员于谦助阵，便引发关注。通过于谦的幽默拉进与用户的距离，避免了传统车企新车发布会时长篇累牍式的对汽车性能做报告的枯燥表现，更接地气、更有趣、也更好接触。
二、宝马请于谦到底想干嘛？
在当今这个信息爆炸、娱乐至上的时代，品牌代言人的选择已成为企业营销策略中至关重要的一环。当宝马决定邀请相声界的资深艺术家于谦（人称“谦儿大爷”）成为MINI COOPER的代言人时，这一举动不仅打破了传统汽车品牌代言的常规框架，更展现出了品牌对于市场趋势、消费者心理及自身品牌调性的深刻理解，我们该如何分析这件事呢？
首先，MINI COOPER作为源自英国的经典车型，自诞生以来便以其独特的外观设计、卓越的操控性能以及浓厚的英伦文化气息，成为了全球范围内追求个性与品质生活的消费者心中的挚爱。而于谦，作为相声界的泰斗级人物，其温文尔雅、幽默风趣的形象深入人心，尤其是他那种不经意间流露出的绅士风度，与MINI COOPER所传达的英伦绅士风范不谋而合。因此，从品牌形象契合度的角度来看，于谦代言MINI COOPER无疑是一次精准的匹配，能够有效增强品牌与消费者之间的情感共鸣。
其次，近年来，流量明星代言成为品牌营销的常见策略，但随之而来的是日益增大的风险。流量明星虽然能够迅速吸引年轻消费者的目光，带动产品销量，但其负面新闻频发，如“塌房”事件屡见不鲜，给品牌形象带来不可预测的影响。相比之下，像于谦这样的老牌表演艺术家，其职业生涯更为稳定，公众形象正面，塌房概率较低，为品牌提供了更加安全的代言选择。品牌选择这类代言人，不仅能够避免潜在的公关危机，还能借助其良好的公众形象，提升品牌的正面认知度。
第三，随着消费者需求的多样化以及品牌策略的不断创新，代言市场的多元化趋势愈发明显。过去，品牌倾向于选择具有极高人气的流量小生或小花作为代言人，以此吸引年轻消费群体。然而，随着市场环境的变化，品牌开始意识到单一的代言模式难以满足不同消费者群体的需求。因此，越来越多的品牌开始尝试邀请来自不同领域的人物作为代言人，包括体育明星、艺术家、文化名人等，以此拓宽品牌的受众范围，增强品牌的综合影响力。于谦代言MINI COOPER正是这一趋势下的产物，展现了品牌在选择代言人时更加开放和创新的态度。
第四，对于企业而言，选择代言人并非简单的流量追逐，更多的是基于对品牌调性的深入理解与把握。MINI COOPER选择于谦作为代言人，不仅是对其个人魅力的认可，更是对其所代表的文化内涵与品牌精神的高度契合。品牌在挑选代言人时，应首先明确自身的品牌定位与目标消费群体，再根据这些要素去寻找最能体现品牌特质的代言人。于谦的形象与MINI COOPER的品牌调性高度一致，两者结合，不仅能够强化品牌的英伦绅士形象，还能传递出一种独特的文化价值，吸引更多消费者的关注与认同，这无疑才是MINI COOPER最想要实现的目标。
