麦当劳全球押注中国,麦当劳杀回来了该咋看?

麦当劳全球押注中国,麦当劳杀回来了该咋看?
2023年11月28日 08:05 江瀚视野

在中国快餐市场上,麦当劳和肯德基无疑是其中最受关注的两大巨头,就在最近麦当劳全球宣布拟收购凯雷集团所持的麦当劳中国股权,麦当劳全球增持金拱门股份我们到底该怎么看?

一、麦当劳全球押注中国?

据澎湃新闻的报道,麦当劳(MCD.N)全球与凯雷集团宣布,麦当劳全球同意收购凯雷在麦当劳中国内地、香港及澳门战略合作公司中持有的少数股权。

据介绍,以中信资本为主的中信联合体将保持控股地位。交易完成后,中信联合体将继续持有52%的股份,麦当劳全球作为少数股东,持股比例将由20%增加到48%。

麦当劳全球总裁兼首席执行官Chris Kempczinski表示:“我们与中信和凯雷的战略合作非常成功,麦当劳品牌在中国快速发展。中国现在是麦当劳全球的第二大市场,餐厅数量超过5500家,较2017年翻了一番。我们相信,现在是简化股权结构的最佳时机,中国日益增长的消费需求给我们带来巨大的机遇,中国是麦当劳全球增长最快的市场,其长期发展的潜力将让我们不断受益。”

2019年9月以来,麦当劳中国实现了超过30%的系统销售增长。

中信资本董事长兼首席执行官、麦当劳中国董事会主席张懿宸表示:“作为麦当劳中国的控股股东,我们很高兴看到麦当劳总部对于我们长期合作伙伴关系的认可和对中国市场的进一步投入。麦当劳中国正向2028年突破1万家餐厅的目标迈进,我们充满信心,并将继续全力以赴。”

2017年,麦当劳以约17亿美元的价格出售了80%的中国内地和香港业务。麦当劳(中国)有限公司于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。

二、麦当劳又杀回来了该咋看?

2017年,麦当劳宣布将其在中国的业务出售给中信股份和凯雷投资集团,从此退出中国市场。然而,仅仅过了几年,麦当劳就宣布重新回归中国市场,这无疑让人感到意外。在这期间,麦当劳中国已经成为了一家中国企业,而麦当劳全球的归来,也让人不禁思考,这是出于何种原因?

首先,麦当劳全球的决定重新回到中国市场,确实让许多人感到意外。毕竟,自2017年撤退以后,麦当劳中国已经成功转型为一家中国企业,并在本土化的道路上取得了显著的成功。然而,从另一个角度来看,麦当劳全球的归来也在情理之中。事实上,中国在过去几十年里的高速发展,给麦当劳带来了巨大的机遇和挑战。中国人的消费习惯正在发生着变化,更多的人趋向于选择快捷、便利的餐饮消费方式,而麦当劳正好符合这种需求,同时也能满足年轻人对时尚、品质的追求。因此,麦当劳全球回归中国市场可以说是情理之中的事情。

其次,近年来,中国经济持续高速发展,人均消费水平也在不断提高。这使得中国市场对于国际品牌来说具有极大的吸引力。麦当劳作为全球最大的快餐连锁企业之一,自然也不会放过这样一个庞大的市场。此外,随着中国城市化进程的加快,城市人口不断增加,这也为麦当劳提供了更多的商业机会。因此,麦当劳全球重新回归中国市场,可以说是顺应了市场发展的大趋势。

第三,麦当劳全球虽然试图回归中国市场,但目前的控股方仍然是中国企业,这使得麦当劳全球在插手中国麦当劳的运营上存在一定难度。中国企业在控股麦当劳后,已经逐步实现了品牌的本土化和运营的自主化,形成了相对独立的运营体系和市场策略。

在这种情况下,麦当劳全球如果想要彻底插手中国麦当劳的运营,就需要与中国企业进行深入的沟通和合作,理解并适应中国市场的特点和需求,同时也需要尊重中国企业的决策权和经营权。这不仅需要时间和努力,更需要智慧和耐心。

第四,尽管中国市场对于麦当劳来说具有巨大的潜力,但是当前的竞争也日益激烈。除了传统的竞争对手如肯德基、汉堡王等外,还有许多新兴的快餐品牌不断涌现。在这种情况下,麦当劳全球的归来,关键还是能否给麦当劳带来更多的帮助。这包括提供资金支持、技术支持、市场推广等方面的支持。只有在这样的支持下,麦当劳才能在中国市场取得更好的发展。

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