资生堂Q3核心利润大跌53%?大牌资生堂发生什么了?

资生堂Q3核心利润大跌53%?大牌资生堂发生什么了?
2023年12月02日 08:10 江瀚视野

在世界化妆品市场上,资生堂可以说是有名的巨头,但是就在最近资生堂却出现了Q3核心经营利润大跌53%的情况,面对着资生堂的大跌我们不禁想问这老牌巨头资生堂到底是怎么了?

一、资生堂Q3核心经营利润大跌53%

据donews的报道,资生堂披露了截止2023年9月20日的前三季度业绩。财报显示,Q3资生堂实现净销售额2282亿日元(约合人民币109.92亿元),同比下滑15.3%;核心经营利润为88亿日元(约合人民币4.24亿元),同比跌幅达52.9%,接近腰斩。净销售额和核心经营利润的双双下滑,也让Q3成为资生堂过去11个季度中表现最差的一季。

此外,第三季度资生堂在中国区的销售额也下滑了9%,中国市场退居成为资生堂第二大市场。在资生堂的财报中,对业绩下滑也做出了解释,并解释为日本倾倒核污水事件导致消费者减少了对日本产品的消费,以及旅游零售疲软使入境销售额低于预期。

需注意的是,在日系化妆品中,业绩受核污水排放波及的,资生堂并非个例。

以花王为例,据其发布的Q3财报显示,本季实现总销售额11259亿日元(约合人民币543.63亿元),同比下滑0.2%;核心营业利润为708亿日元(约合人民币34.19亿元)下滑8%。

Q3业绩之外,“双11大促”中以资生堂为代表的日系美妆品牌集体哑火,也从侧面体现出了增长放缓的趋势。从天猫双11预售成交金额来看,GMV前十的日系美妆品牌中,有8个较去年同比下滑超50%。

二、大牌资生堂发生了什么?

资生堂是一家在日本非常知名的化妆品品牌,在全球范围内也有着很高的知名度和影响力。然而,最近资生堂公布了一季度的核心经营利润数据,数据显示其净利润大幅下滑,引发了广泛的关注和讨论,我们到底该怎么看这件事呢?

首先,需要认识到,虽然资生堂的利润下降是一个令人担忧的事实,但在当前日系化妆品市场面临的压力下,这并不完全出乎意料。日系化妆品行业正面临着内外部的多重问题。

外部因素是影响资生堂业绩的重要原因之一。最近几年,日本的环境污染事件引发了世界各国对日本产品的担忧。这对于以"日本制造"为卖点的资生堂等日本品牌来说,无疑是一个打击。消费者对产品质量和安全性的关注度上升,导致资生堂的产品销售受到了冲击。

另外,产业竞争也是资生堂面临的挑战之一。仅以中国市场为例,随着中国市场的崛起和国潮文化的兴起,资生堂这样的老牌巨头正在失去市场份额。中国消费者越来越倾向于购买本土品牌,尤其是在护肤品和彩妆领域。资生堂需要面对与国内品牌的激烈竞争,这使得他们的销售额受到了影响。

其次,虽然我们说宏观环境的影响不小,但是除了宏观因素外,资生堂自身也存在一些问题。一方面,资生堂的产品线相对单一,没有像其他国际知名品牌那样拥有丰富的产品种类。另一方面,资生堂的品牌形象也比较老旧,缺乏时尚感和创新性,无法吸引年轻一代消费者的注意。

与此同时,资生堂在品牌战略上也存在一些问题。近年来,他们试图通过收购海外品牌来扩大自己的市场份额,但并没有取得预期的效果。这可能导致了他们在管理和整合方面的困难,进而影响了核心利润。

在面临市场竞争压力的同时,资生堂在成本控制上也存在问题。其在广告、营销等方面的投入持续增加,但由于效果不佳,导致成本负担加重。此外,在产品研发、生产等方面也存在一定的浪费现象,进一步影响了其盈利能力。

第三,尽管资生堂目前遇到了困难,但从长期来看,其仍有可能重新树立优势。一方面,资生堂拥有悠久的历史和良好的品牌形象,这是其宝贵的资产。通过加强品牌建设、提升产品品质和服务水平等措施,资生堂有望重塑消费者对其的信任和忠诚度。另一方面,资生堂在研发和技术方面具有一定的实力。通过加大研发投入、推动技术创新和产品升级等措施,资生堂有望重新获得市场竞争力。不过,到底该怎么做还是考验着资生堂的领导层。

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