在世界汽车市场上，大众汽车无疑是有名的巨头，但是就是这个世界汽车的常青树却在最近三个月内连续两次下调业绩预期，面对着大众汽车当前的市场表现，我们不禁想问大众汽车这是想干嘛？
一、大众三个月内连续两次下调业绩预期
据界面新闻的报道，德国汽车制造巨头大众汽车集团再次宣布对其年度业绩预期进行下调，这是三个月时间内的第二次。
这家欧洲最大的汽车制造商正面临日益严峻的财务挑战和市场压力。此次下调反映出大众在核心乘用车部门的表现不佳，尤其是在全球最大汽车市场，即中国的需求疲软带来的巨大影响。
大众表示，在2024财年，公司预计利润率将降至5.6%，而此前的目标为6.5%至7%。这一数字不仅低于此前的预期，也低于伦敦证券交易所分析师的预估值6.5%。
此外，公司预测2024年的收入将下降0.7%，从2023年的3220亿欧元降至3200亿欧元。此前，大众曾表示预计实现5%的年度增长。
这并非大众首次下调其财务预期。今年7月份，公司因布鲁塞尔奥迪工厂的预期成本飙升而被迫下调盈利预测，该工厂正濒临关闭的边缘。
此次下调反映了市场环境的挑战性，尤其是在“大众乘用车、大众商用车及技术部件品牌未达到原始预期”。公司进一步表示，全球交付量预期已从原本预计的增长最多3%下调至900万辆，而2023年的交付量为920万辆。
大众的困境反映了整个德国汽车制造业面临的更广泛挑战。随着全球经济放缓，尤其是在德系车在其最重要海外市场中国需求的下降，主要汽车公司包括梅赛德斯-奔驰和宝马也在本月早些时候下调了各自的年度业绩预期。
二、大众汽车想干啥？
德国汽车制造巨头大众汽车在短短三个月内连续两次下调其年度业绩预期，这一举动不仅反映出公司当前面临的严峻挑战，也预示着整个汽车行业的市场变化。大众汽车的这一系列动作并非孤立事件，我们到底该怎么分析这件事呢？
首先，大众汽车作为全球最大的汽车制造商之一，其连续下调业绩预期的现象并非孤立事件，而是当前整个汽车行业乃至全球经济状况的一个缩影。2024年的全球经济增速放缓，尤其是作为大众汽车最大单一市场的中国市场的需求下降，对公司的盈利能力和业务增长产生了显著影响。
中国汽车市场近年来经历了前所未有的变化，随着国内消费者购买力的变化以及政府对新能源汽车政策的支持，传统燃油车市场正在经历结构性调整。此外，欧洲乃至全球范围内严格的排放法规也在推动汽车行业向电动化转型。对于像大众这样拥有庞大传统燃油车型阵容的企业而言，适应这一趋势需要时间和大量投资，短期内可能会影响其财务表现。
其次，大众汽车在连续下调业绩预期的同时，也暴露出其创新乏力和新能源化、智能化发展不足的问题。在全球汽车行业向新能源和智能化转型的背景下，大众汽车在这方面的投入和进展相对滞后。
新能源汽车市场的快速增长是近年来汽车行业的一大亮点。然而，大众汽车在这一领域的表现并不突出。尽管大众汽车也在积极推动新能源汽车的研发和生产，但其产品在续航里程、充电速度、智能化水平等方面与竞争对手相比仍存在一定差距。此外，大众汽车在新能源汽车品牌的建设和市场营销方面也存在不足，导致其在新能源汽车市场的份额相对较低。
智能化发展方面，大众汽车也面临着挑战。随着自动驾驶、车联网等技术的快速发展，消费者对汽车的智能化需求越来越高。然而，大众汽车在智能化技术的研发和应用方面相对滞后，其产品在智能化水平、用户体验等方面与竞争对手相比存在明显差距。
第三，近年来，德国的通胀水平不断攀升，导致大众汽车的生产成本快速提高。原材料价格的上涨、劳动力成本的增加以及环保法规的日益严格，都给大众汽车的生产和运营带来了巨大压力。成本的上升直接压缩了大众汽车的利润空间。为了保持竞争力，大众汽车不得不降低产品价格，但这又进一步压缩了其利润空间。同时，为了应对成本上升和市场竞争的挑战，大众汽车不得不加大在研发、市场营销等方面的投入，这也进一步增加了其成本负担。
第四，从长期来看，大众汽车调降业绩预期是一种迫不得已的选择。但更关键的是如何实现转型。在当前汽车行业变革的浪潮中，不转型就意味着被淘汰。大众汽车需要积极应对新能源化和智能化的发展趋势，重新塑造自己的市场竞争力。
