国内大循环：品牌崛起的机会来了_

编辑：晓晓

来源：正和岛（ID：zhenghedao）

前言

2020年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年，也是“十三五”规划收官之年。新冠肺炎疫情又使世界“百年未有之大变局”加速演进。

那么，如何深入品牌建设，如何抢抓机遇推动国内经济繁荣，更好的利用国际国内两个市场、两种资源，加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局成为我们共同面对与破解的重大课题。

可以说，品牌建设是一项持续推进、久久为功的事业。品牌力是企业真正的免疫力。企业要从同质化竞争中突围，关键之一就是品牌打造。品牌打造，对建立企业护城河至关重要。

正如德鲁克先生所言，企业只有两个功能，一个是创新，创造差异化的产品和服务，另一个是营销，通过打造品牌成为用户心目中的首选。

而“品牌强国工程”是依托总台的全媒体资源，培育新时代的国家级品牌。它是在2019年8月，遵照领导同志指示，中央广播电视总台联合中央有关部委、部分省区市党委宣传部和国内知名品牌企业共同推出的。

9月24日，中央广播电视总台在北京举办2021“品牌强国工程”发布活动。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄，公安部党委委员、副部长杜航伟，国家市场监督管理总局党组成员、副局长唐军，中央广播电视总台党组成员、副台长蒋希伟，杭州娃哈哈集团有限公司董事长宗庆后，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司集团公司党委书记、董事长高卫东，以及中央广播电视总台相关台领导、中央有关部委领导、上百家品牌企业负责人，以及广告公司代表出席活动。

中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄、中央广播电视总台央视副总编辑、总台总经理室总经理彭健明、中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安在发布会现场，从战略到战术分解，全方位详解了2021“品牌强国工程”的定位与打法。

慎海雄：

布局2021，品牌助力国内大循环

慎海雄致辞时表示，一年多来，总台完成了一系列重大任务、推进了一系列重点项目，中央广播电视总台这艘传媒航母已驶入“海阔凭鱼跃”的宽广天地，正向着具有强大引领力传播力影响力的国际一流新型主流媒体奋进。

慎海雄还指出，2021年，我们将迎来中国共产党成立100周年。

总台将加快实现从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变，从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变，从传统技术布局向“5G+4K/8K+AI”战略格局转变，狠抓改版提质，推出更多叫好又叫座的精品力作，力争用3到5年时间精品节目和品牌栏目占全台节目80%以上。

2021年，总台也将继续发挥品牌对经济的引领和带动作用，进一步优化对品牌合作伙伴的传播服务，为加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局贡献更大力量。

彭健明：

加大新媒体资源比重，满足个性化需求

“品牌强国工程”发布活动上，中央广播电视总台央视副总编辑、总台总经理室总经理彭健明对“品牌强国工程”过去一年的运行情况以及2021年的总体方案进行了介绍。

据介绍，一年来，“品牌强国工程”已经服务了超过40家来自各行各业的优秀品牌，通过总台线上线下、大屏小屏、广告与内容立体联动的传播，华为、伊利、海信、吉利汽车、娃哈哈、茅台、君乐宝等入选企业都收获了良好的市场业绩，实现了社会效益与经济效益的统一。

彭健明强调，2021年的“品牌强国工程”，将在第一年良好运行的基础上更进一步，对传播服务方案进行优化升级。

2021年“品牌强国工程”是一个融媒体传播服务方案，涵盖总台电视、广播、新媒体等各类资源，尤其加大了新媒体资源所占比重。方案能更好地满足“品牌强国工程”入选企业的个性化需求，资源选择方式更加灵活。

任学安：

“品牌强国工程”提升方案——“一三三一”

中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安发布2021“品牌强国工程”融合传播服务方案时表示，2021年“品牌强国工程”坚持以“1+N”传播模式为总方针，并对其进行了“一三三一”的优化与提升。

第一个“一”是指一个全新的融媒体传播服务方案，它包括核心资源、固定配置、品牌解决方案和增值服务四大部分。

第一个“三”是指推出了三个融媒体产品，分别是“TOP品牌—2021年中央广播电视总台直播带货顶级合作平台”、“TOP品牌—2021年中央广播电视总台直播中国独家融媒体合作伙伴”和“领跑品牌—2021年央视新闻正直播独家合作平台”。

第二个“三”是指推出三个品牌解决方案，分别是品牌触达、品牌渗透和品牌转化。

最后一个“一”是指建立一套入选企业用于一站式购买总台资源的品牌币。

2021，总台节目大创新

发布活动现场通过《“数”说总台》短片、《总台主播直播秀》等，对总台2021年的头部IP资源进行推介，包括新闻、财经、体育、综艺与季播、电视剧及纪录片、新媒体等版块。

据介绍，2021年，总台新闻节目将大力创新，午间《新闻 30 分》将以一小时的节目实现“多平台互动”，晚间时段将推出一小时全新的国际新闻栏目。

此外，综艺节目将重磅推出《典籍里的中国》，讲述从典籍出发的中华文明史。“央视新闻”、“央视频”等新媒体端将推出《超级发布》、《中国短视频大会》等全新的内容产品。

结语

发布会活动现场，出现了众多重量级品牌的名字，中央广播电视总台与茅台、娃哈哈、京东、联想、宝能、中国邮政、中粮、华为、海尔、中国银联、山东省文化和旅游厅、国美共同签署2021“品牌强国工程”战略合作伙伴协议；与上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）共同签署2021“品牌强国工程”战略合作伙伴暨“2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴”协议。