作者：宗凡
来 源：正和岛（ID：zhenghedao）
6月10日，字节跳动副总裁杨震原以《字节跳动的增长没有秘密》为题，做了一次公开演讲。杨震原宣布了一个重大决定：字节跳动将把自己过去九年间积累的“智能增长技术”通过火山引擎对外开放。
这意味着，字节跳动将把自己所有的“核心秘密”对外公开。
在过去九年里，支撑字节跳动高速增长的能力是推荐算法、数据分析、人工智能等。比如你越刷抖音，推荐算法就越懂你。再比如你原来去买口红要去柜台试色号，火山引擎的AR技术，通过人工智能让你直接在手机体验产品。
杨震原这次宣布的，就是这些经过大规模实践验证的增长方法、工具和技术能力。
有媒体评论说：
这是一个疯狂的举动，开放核心技术意味着字节跳动与所有企业站在同一地平线上，字节很可能因此失去竞争力。
对于此次公开，杨震原说：“对客户有价值的事情，我们会保持耐心，做50年甚至更长期的投入规划。”
字节跳动正在下一盘大棋，意欲如何？
互联网的终极法则是基因传播
一株蒲公英，在盛夏开花后，结种子被风吹走。如果长在水边，也可以通过水传播种子。如果动物吃了果实，排出种子也有利于传播……
这是自然界最平凡的一幕，也是最伟大的一幕。
从生物进化的角度上看，个体都是要去超越死亡的。如何超越，就是把基因复制出去，某种意义上你的生命就能够延续。所有的生命个体都是这样。
一个A细胞，完整复制出一个A’细胞，这就是最完美的基因传播。
同样道理，一家企业要想基业长青，就要不断地复制和拷贝自己的基因。产品是一种基因，文化是一种基因，组织框架是一种基因，每一个员工也都是一种基因。
王国维把人生做大事分为三重境界，对应的做企业也可以分为三重境界。
第一重境界叫创造产品，你的产品越多，生命力就越强。满地的汽车都是你的牌子，你就是通用、福特、克莱斯勒，你的产品越多，你就可以定义行业，你做的汽车就是汽车的标准样子。1908年的福特T型车，今天看起来像是卡丁车和老爷车的合体，但当时T型车就是汽车的基因，第一年产量10660辆，到了1921年，T型车的产量占全世界汽车总产量的56.6%。
做企业的第二重境界叫创造企业基因。时代会变化，产品会消亡，T型车今天早就不见了，但是福特创造的流水线文化还在，丰田、大众都再用。
企业基因又叫巨头文化，巨头文化自19世纪50年代开始流行，20世纪至今达到顶峰。可口可乐、标准石油、宝洁、中国五矿、交通银行、丰田汽车都可以看作巨头，巨头能够脱颖而出，一定是有一点他独特的地方，可能是商业模式，也可能是组织文化，还可能是生产模式。
对于做企业而言，传播文化基因比传播产品基因更重要。企业起高楼，企业大败局，向来是三十年河东三十年河西。未来福特可能倒闭，流水线模式会持续；未来京瓷也可能消失，阿米巴经营模式会持续；未来李维斯会消失，牛仔裤会在全世界流行；今天你可能不知道博士伦，但是夏季去海边戴太阳眼镜成为一种时尚；好莱坞也可能消失，电影文化会长久影响人类文明进程。
而互联网的进程，把企业带到了第三重境界——创造社会基因。企业基因是纵向传承，而社会基因是横向的，可以改变行业、影响对手，影响整个社会，甚至改变世界。
互联网开创了的是一个前所未有的去中心化的生态时代，单个企业可能会倒闭，单一的商业模式也可能被颠覆，但“亚马逊雨林的生态”却是生生不息的。
谷歌、亚马逊、腾讯的成功，都是因为他们都是生态型、平台型企业。因为他们能最大化传播自己的基因。
谷歌的安卓系统是一个非常强大的生态，在这个生态里有三星、小米、华为、VIVO这样的巨头，也有HTC、摩托罗拉、LG和索尼这样的小体量品牌，还有一些名不见经传的小厂商和山寨机，他们是“蘑菇企业”，躲在别人看不见的角落生产默默生长。
在这个生态里，谷歌站在一个更高维度，不与巨头竞争却成就了很多巨头。巨头越强大，小米OV的出货量越多，谷歌的生命力就越强。这就好比亚马逊雨林，树木种类越多、动物越多，生态系统就越不容易被摧毁。
生态更恐怖的能力是，哪怕是一个巨头倒下，甚至十个巨头倒下，对企业是一场巨大灾难，却不会对生态伤筋动骨，对生态而言只是自然更替。
所以，互联网世界有一个“梅卡菲定律”。它的核心是连接的价值，当你的网络是原来2倍大的时候，你的价值是原来的4倍大。也就是说，价值等于成员数目的平方。你有1万用户价值10万，当你有2万用户时就价值40万，而当你有100万用户时，你的价值是10亿。
与传统企业不同的是，传统生意是你越挣钱，你越值钱。而互联网时代，你可以一分钱都没有挣，但却很值钱，互联网的终极法则是基因传播，谁的基因越普及、越有规模，谁的生命力就越强，就越值钱。
真正对生态致命影响是封闭。哪一天腾讯不再对用户开放，谷歌安卓不再对手机厂商开放，就是它生命的尾篇。
从这个意义上说，字节跳动本身一个开放的平台，旗下的抖音、懂车帝、皮皮虾，都是开放性社区，达人越多，字节跳动越繁荣，这是属于C端层面的开放。
此次字节正式发布火山引擎，将推荐算法、智能特效、数据中台等技术和工具开放给企业客户，是B端层面的一次开放，也是一次对字节跳动基因更广泛的一次传播。
技术是人性的延伸
C端是种草，B端是种树。
如果非要给字节跳动找一个对标企业，与亚马逊非常像。无数商家和消费者就是亚马逊雨林的C端，他们是一片草原。
亚马逊更强大的是它的AWS云计算能力，AWS就是把亚马逊核心技术开放给外部企业用，通过外部客户把AWS打磨得更好，既更好地服务内部客户，又给外部企业独立做大的机会。这个过程类似于种树，所以亚马逊的生态中长出了巨头企业，包括Uber、Airbnb等。
火山引擎是字节跳动更深层次的B端技术，也是C端技术的一个巡回。
抖音上面有很多电商，他们共同的一个直观感受是，同一款商品，在抖音上卖货量比其他平台更多。具体原因说不上来，但就是感觉抖音推荐得更精准。
这其实就是火山引擎的核心逻辑，信息的高效分发和匹配。
字节旗下有今日头条、抖音、飞书、懂车帝、皮皮虾、图虫、激萌、悟空问答、剪映等几十个App和社区，积累了大量的C端数据，这些数据可以回答很多用户画像问题，比如追星少女更喜欢买什么颜值的手机？喜欢历史剧的人更爱喝哪一类啤酒？汽车迷们是否愿意为知识付费？等等。许多问题对零售、汽车、文旅等行业而言都货真价实，能大幅减少产品与消费者之间的误差。
实现信息高效匹配背后的逻辑是衍化算法。
衍化算法有点量子力学的哲学范式，量子力学和弦理论认为人类世界所有的可能性都发生过，因此也就存在“平行宇宙”，而我们现存的宇宙是经过衍化之后的世界。因为在量子力学中，只有当发生过了才能被确定。
衍化算法的逻辑很复杂，算法策略的优化则需要不断以A/B测试验证，就是通过数据驱动来做决策。如果你要花钱实现某个效果，有两种办法，哪一个更好呢？
没有A/B测试之前，这是个玄学问题，你拿了红玫瑰说白玫瑰好，拿了白玫瑰又说红玫瑰好。具体哪一个好，现实世界中不可被证明。或许只能在“平行世界”同步做一个尝试，这个问题才能有解。A/B测试就是一个模拟“平行世界”的游戏。
人类最早记载的A/B测试，是在1747年詹姆斯·林德治疗坏血病的临床实验。当时的英国海军船员，由于长期吃不到蔬菜水果，饱受坏血病折磨。
林德设计了一组实验：他把六对患有坏血症的水手们集中在船上的医疗室，除了每天相同的饮食外，给每对水手提供不同的可能有效的治疗：包括苹果汁、醋、海水、柠檬和橘子等。
一段时间后，四对水手的病情没有任何好转，喝苹果汁的水手的病情有轻微改善，而吃柠檬和橘子的那对水手竟然奇迹般康复了。
在互联网领域，这种A/B测试价值非常大。
2007年，谷歌帮助奥巴马竞选的募捐网站做A/B测试，在所有情况下，奥巴马的一张简简单单地黑白全家福照片的效果，竟然超过团队可以找到的任何其他照片及视频。这一测试取得巨大成功，帮助奥巴马募捐金额增加了5700万美元。
亚马逊推广信用卡时也有类似效果，一开始广告放在购物页面中，信用卡无人问津。后来业务经理把广告放在结算页面，用户直接看到满减优惠，大大提高了办卡概率。仅一细微改动，给亚马逊带来上亿美元的年营收增长。
这种技术一旦开放，能够解决很多现实问题。比如说你平时开车，仪表盘上一个故障灯亮起，但如果你不查说明书，却不知道汽车出了什么问题，这是设计与用户之间的隔阂。
再比如，你开了一家门店，需要展示2000件商品，但你总共有5000件SKU，挑选哪2000件能够让你实现效果最大化呢？这时候就需要模拟“平行世界”实验。更进一步讲，如果你在全国不同省市，不同文化的人群中，拥有不同的店铺呢？
你买了一部新手机，它的软件市场里有100万个App，手机能不能比你更懂你，给你推送的软件正好是你刚刚需要的？还有，你的手机靠近你的车时候，能不能自己开门呢？
解决这些真实的问题，就是信息高效分发和匹配的价值。字节把这种能力开放给企业，本质上是一种中台，上层业务只需要关心用户需求、关心业务发展，有了这样的中台，业务将会变得更容易。
腾讯也是一样，也可以根据生态连接，结合LBS技术，更精准的管理客户推送信息。
互联网的终极定律是基因传播，全面开放是起点，而方向正确才能走向终点。如果你的基因有害，不适合生态环境，即使全面开放也无法传播。
技术的方向是什么？马歇尔·麦克卢汉说：“一切的技术都是人的延伸。”电视延长了人的眼睛，电话延长了人的耳朵。
技术是人性的延伸，人性的方向是效率革命。200年前，你需要工作84个小时，才能换来1小时的人工照明。而今，换取同样时间的人工照明，你只需工作1.5秒钟。我们从蜡烛、油灯、白炽灯，进化到LED照明，在效率上取得了巨大的飞跃。
另一个例子是航空运输。半个世纪前，飞机带一名乘客横跨美国，需要使用约413升的燃料，如今一架现代的波音787飞机只需91升燃料，我们见证了4倍的效率增长。
在计算机领域，计算的效率已经提高了1万亿倍。1951年全球第一台商用计算机以每秒1千瓦的能耗完成15次计算，现代的处理器，用同样的能耗能完成17万亿次计算。
开放的基因能否传播，要看对生态系统是熵增还是熵减。腾讯的生态是链接，连接人与人之间，是信息革命。火山引擎的生态是算法推荐，让对的人遇见对的事、找到对的信息，是匹配革命。无论腾讯、还是字节，最终都是效率革命，都是人性延伸。
巨头没有秘密，
最高级的智慧是共生
真正的死亡，是世界上再没有一个人记得你。 ——电影《寻梦环游记》
互联网的终极定律是基因传播，方向是效率革命。但当字节跳动开放了所有核心技术，与对手站在同一起跑线、不再有任何秘密时，其他企业是否会用字节的技术去打败字节呢？
不能。这本身就是一个悖论，用字节的基因打败字节，最终的基因还是字节。
互联网生态中，亚马逊、谷歌都是没有秘密的，有秘密的只能做巨头，没有秘密才能做生态。这是一场纳什均衡博弈，蒲公英种子的传播没有秘密，所有一切都是“阳谋”，一旦有秘密就会被对手查获，就会有“阿喀琉斯之踵”，就会被人扼住要害。
互联网的哲学里，巨头只能打败巨头，无法打败生态。华硕可以打败联想，但无法打败微软，小米可能打败VIVO，但无法打败谷歌。
生态最高级的智慧是共生，生态培养了巨头，巨头让生态更繁荣，从此生态永续，生生不息。
从基因角度上，生态是一种改变社会的文化基因。
文化基因的传播，大于任何一种生物基因和实体生态。孔子的子孙今天已经很少见，但孔子的文化基因至今生生不息，只要你是中国人，你的行为方式、你的思考模式里一定有儒家思想的种子。
但如果从生物基因上看，成吉思汗在世时有几百个后裔，今天每200个男人身上可能就有一个携带成吉思汗的基因。但成吉思汗至今的影响力，早已经被孔子的文化基因同化。
为什么司马迁当年被宫刑也要把《史记》写完？为什么我们要读书？因为我们是文化基因的载体。
有了语言有了文字，文化基因就能保真传播，哪怕极端情况下人类文明灭尽，外星人找到地球，只要他破解人类的文字，某种意义上还可以让文明起死回生，这就是文化的力量。
谷歌、亚马逊、字节跳动的意义也在于此。哪怕企业不在，只要还有企业用AWS技术，还有手机用安卓系统，谷歌和亚马逊就是永生的。
电影《寻梦环游记》里说：
“真正的死亡，是世界上再没有一个人记得你。”
字节跳动副总裁杨震原说，要做50年甚至更长期的投入规划。从这个意义上讲，字节跳动选择了一种终局思维。
参考资料：
[1].经济参考报《字节跳动的技术秘密，正在开放给更多其他公司》
[2].经济观察网《BOSS说|余晨：互联网的真正意义是传播文化基因》
