“睡后收入”逐渐沉寂,这种赚钱方法又要火了

“睡后收入”逐渐沉寂,这种赚钱方法又要火了
2021年04月06日 10:10 正和岛标准

过去一年多以来,张坤可能是对理财市场的人情冷暖感受最深的人之一。

他是易方达的基金经理,管理着包括易方达中小盘混合基金在内的四只基金,总规模超千亿,回报率惊人,是不折不扣的基金“顶流”。

但如此强悍的履历在资本市场的跌宕起伏中依然脆弱无比——净值上升时,他是基民口中“全世界最好的坤坤”,甚至有“粉丝后援会”,而当净值下跌后,却又被喷成“菜鸟”。

张坤的经历反映出一个事实——在经历了去年的“基金牛市”后,新一代刚刚实现了理财意识觉醒的投资者,又陷入集体迷茫期。

甚至在“Z世代”理财理念中一度流行的“睡后收入”,也几乎没人提了,社交媒体上充斥着亏钱心碎的长吁短叹,吃饭不香睡不着觉。

每当到了这种交学费的时刻,人们就会想起“股神”巴菲特。的确,看了他的操作和持仓,也许就不会那么沮丧,甚至也能搞明白为什么他能成为股神了。

他只做两件事,而且还都是公开的秘密:一是长坡厚雪,也叫“长期主义”(这是高瓴资本张磊的版本),把比亚迪从每股几块钱拿到270元上方也不卖;二是不把鸡蛋放在一个篮子里——他的确买进了大量股票,但他持有的现金和其他低风险资产比任何同行都要多。

股神一直在用自己的经历提醒人们,不要指望一夜暴富,更不要忽视类似于债券基金或者零钱理财产品等更多元,且低风险的稳健资产在资产配比中的“压舱石”效应。

01、“睡后收入”并非一夜暴富

360创始人周鸿祎在谈到有关财务自由的话题时表示,打工只能糊口,不可能实现财富自由。作为一个连续创业成功者,他给出的路径是创业。

李嘉诚没有明确说“打工实现不了财富自由”,但是建议30岁后就不要指望靠体力赚钱了,要把包括理财在内的“投资”提上日程,要有通过理财实现资产增值的意识。

也就是说,“打工人”可以是一种状态,但不意味着可以忽略财富管理,甚至还要建立正确的理财观——起码要做到尊重常识。

而在所有与理财“常识”有关的认知中,相对重要的一点在于,合理配置资产带来的“睡后收入”,不一定能实现彩票式的一夜暴富——类似于2020年那样的基金“牛市”的确让人心潮澎湃,但可能并非常态——坚持长期主义或者追求复利效应,才是达到“慢就是快”的财富增值目标,也是理财的真谛。

在此之外,可能很多人都听说过比尔•盖茨和李嘉诚有关“捡钱”的故事——盖茨说尽管自己弯腰的工夫赚的钱都要比丢在地上的100美元多得多,但依然会选择把钱捡起来,李嘉诚更是直接给了帮自己捡起1元零钱的司机100块钱作为酬劳。

“首富”们为什么如此在意“零钱”?

其实这跟“玻璃大王”曹德旺在企业管理上的“利润都是省出来的”理念一致。根据供应商的说法,曹德旺在商务谈判时能把价格砍到“小数点后面第二位”,锱铢必较,而且每次谈判都是拉锯战,历经六七次才能谈妥——这让曹德旺旗下的福耀玻璃毛利率达到了惊人的42%——需要指出的是,当时中国制造业的平均毛利率是5%。

即便是马云也表达了类似的观点,在一次公益活动上,他说“企业家尊重每一分钱”。

这能给大多数人的理财观带来哪些启示?

重新审视所有与“零钱”有关的价值—— 它们本身就是一种价值,善加利用还能带来额外的价值回报,甚至是不菲的——对于“Z世代”的年轻人来说尤其如此。

因为他们是如此幸运地处在一个理财产品供给侧极大丰富的好时代。

这还不是全部优势。“Z世代”的另一个鲜明特点就是绝不缺乏理财意识,而且还擅长学习,他们已经从这波基金牛市中小试牛刀,并收获颇丰。

当然,也正是他们一会儿神话张坤,转眼间又把他贬得一无是处,时不时还把这种不满的情绪发泄送上热搜。

在基金净值不再狂飙之后,Z世代已经养成的理财习惯需要一个新的、而且更加多元的出口,其中就包括零钱理财产品的价值发现——比如来自有“股份制银行标杆”称号的招商银行朝朝宝。

02、你不理财,财不理你

很多人虽然知道招商银行很强,但也是笼统地认为这家银行的服务好,在资本市场的走势很强。

的确,在过去的一年中,招商银行的股价最高涨幅超过了100%,市值站上1.3万亿大关——考虑到这是一只银行股,且股本高达252亿,这种级别的市值攀升堪称罕见。

但如果你了解到一个细节,就会对招商银行的走势不会感到意外:几乎所有银行都有VIP客户,但一张流传于社交媒体的照片显示,某个招行网点放着一个牌子,上面写着“他行VIP就是我行VIP”。

在“用户运营”还停留在互联网公司的时代,作为一个银行机构,就开始按照用户思维去构建自己的服务产品了。

朝朝宝为能花又能攒的年轻用户提供了稳健实现财富管理的路径,在流动性方面的设计对于用户来说就是“无痕”,且基本覆盖了日常支出需求,同时还和用户的储蓄账户打通,在储蓄账户余额不足时,招行App将自动切换到朝朝宝余额,提供支付、还款或者转账服务,包括微信或支付宝等第三方支付场景。

现在到处都在说“消费升级”,实际上就是年轻人的消费升级了,招行精准对接年轻消费群体的理财需求,通过在供给侧提供创新产品,从场景角度解决了他们在理财方面的选择综合征,这跟“他行VIP也是我行VIP”的思路相通。

而在这个过程中,类似于朝朝宝,以及去年上线的“指数通”等产品,用业内首推的“1折申购费率”,让年轻人用更低成本实现财富管理,培养“你不理财,财不理你”资产配置心智,以及长期主义的理财观。

从这个意义上说,朝朝宝和指数通这样的产品,从微观和与时俱进的角度,解释了招行万亿市值的底层逻辑。

随着基金净值上涨的脚步放缓,“睡后收入”的提法逐渐沉寂,但是随着“朝朝宝”的上市,零钱理财或将开启新的风口。#零花钱,年轻人理财第一步?#

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