永辉上新“世界杯文案”,持续输出“菜市场文学”

永辉上新“世界杯文案”,持续输出“菜市场文学”
2022年11月24日 22:17 传媒工兵

“菜市场文学”最近热度不减,正值卡塔尔世界杯期间,永辉继“古诗词文案”后,再次推出世界杯主题创意文案。这些文案覆盖生鲜、活鲜、酒水等多个品类,融合了当前备受年轻人喜爱的“谐音梗”以及多种创意化元素,引发了不少消费者的关注。

其中,这些文案有的融合了专业的足球术语:

如“来啊,抓住我!证明你不是黄油手!”的活鱼;

“守门员手滑和我可没关系,滑跪才是我的强项!”的铁棍山药;

“葡萄界天花板般的存在,没有候补的那种!”的阳光玫瑰葡萄;

也有玩起了世界杯“谐音梗”的水果。如“这是本届世界杯预言帝,因为信‘橙’则灵” 的橙子;

“有人陪你看球赛,就是这个冬天的小‘莓’好” 的草莓;

“球进了就是好‘柿’”的柿子;

“卷王不怕卷,更不怕‘蔬’”的包菜;

还有洞察了消费者情绪,能够引发大众共鸣的感受型文案。

如“看球,或许很业余,吃瓜,我们特专业”的蜜瓜;

“输球时的心情,就是去了皮的土豆,土豆是POTATO,去了P还剩o(TAT)o”的土豆。

据了解,永辉此次在全国范围内多家门店均上线了世界杯主题文案。消费者在线下购物期间,不仅能够通过趣味性的文案,简单明了地了解商品特点,也能够同步感受到世界杯的热闹氛围。

而更值得一提的是,永辉在不久前基于“为蔬果写诗”的创意,打造出的古诗词版商品文案, 成功带动了“菜市场文学”的迅速出圈。此次世界杯期间,永辉再次推出创意文案,也进一步展现出了永辉“以生鲜为基础,以客户为中心的全渠道数字化零售平台”战略的定力和决心。

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