随着互联网技术的发展与征信体系的完善，消费金融市场结构也逐步发生转变。如今银行、消费金融公司、互联网消费金融等市场主体都大规模参与到了消费金融的市场争夺中，导致了消费金融市场竞争加剧。各大银行着重发力差异化布局，希望通过挖掘用户深度需求寻找细分蓝海，增强核心竞争力。
广发信用卡作为国内知名信用卡品牌，积极践行普惠金融理念，在国际视野下进行差异化布局，率先颠覆行业，宣布全卡全免外汇交易服务费；洞察消费趋势，打造境外消费子品牌“诗与远方”；首家联手全球知名电商平台亚马逊推出广发亚马逊Prime信用卡，与各大银行角逐境外消费市场。
瞄准境外消费市场，布局差异化战略
在信用卡品牌扎堆国内市场的大环境下，同质化产品和服务不断挤压用户增量空间，广发信用卡将目光瞄准了境外消费这块“蛋糕”。有数据预测，2019年中国跨境网购人数或将达到5800万，跨境电商交易规模将达到9万亿元人民币。
作为全球知名的电商平台，亚马逊致力于成为中国消费者跨境网购的首选，并基于中国消费者需求不断推出本地化的创新产品。而广发信用卡作为中国首张符合国际标准的信用卡，一直以创新求变、时尚科技引领而中国信用消费发展潮流，不断地将科技融入到产品中，开发满足用户多元化需求的新产品。此次广发信用卡与亚马逊中国跨品牌合作推出Prime会员信用卡，既实现了产品的优势互补，又是广发信用卡在境外消费领域的再一次大胆尝试与创新
Prime会员信用卡以套卡形式发行，内含一张广发亚马逊Prime信用卡（银联版）和一张广发亚马逊Prime信用卡（万事达卡版），兼有国内和境外两种消费形式。该卡瞄准境外电商消费运费贵的痛点，为消费者提供亚马逊中国Prime会员权益，让客户能享受到亚马逊海外购满额全年无限次免费配送服务以解决跨境购物成本这一痛点，并同时享受到国内订单无门槛全年无限次免邮、会员专享折扣、电子书免费阅读等一系列尊享服务。
与此同时，持有广发亚马逊Prime信用卡的客户，在亚马逊中国（Z.cn）网站购买海外购商品及在亚马逊美国、英国、日本、德国站点消费均可获得1%返现奖励；使用广发亚马逊Prime信用卡（万事达卡版）可额外享受无门槛境外消费1%返现奖励。
差异化服务升级，子品牌紧跟消费潮流
广发信用卡在境外的战略布局打出的是一套组合拳。境外消费子品牌“诗与远方”切中年轻人境外消费场景，聚合广发卡及国际卡组织在境外旅游、购物、海淘等方面的优质服务，满足年轻人境外消费的差异化需求。
而早在今年6月，广发信用卡就率先颠覆行业宣布全卡全免外汇交易服务费，真正做到“一张卡，国内国外无差别使用”，以实际行动响应落实国家金融开放政策。外汇交易服务费是指两种外汇之间兑换的手续费，该费用各家银行收取有所不同，基本是在1%—2%之间，广发信用卡则是按照1.2%收取，低于大部分发卡行。举例来说，客户持广发双币卡在美国消费,如果走国际卡组织通道就会收取1.2%的外汇交易服务费，按照消费600美元来算，服务费约为43.2元人民币。而现在，广发信用卡直接免除了这笔服务费，进一步升级消费体验。
业内人士认为，广发信用卡今年以来频频发力境外消费市场，在同行竞争中实行差异化惠民利民政策，有助于加快布局海外市场。随着国家加快推进金融开放的步伐，这些举措将加强广发信用卡在海外消费市场的优势，助力新时代的海外消费升级。
