元気森林火速“爆红”,公司称采用类日系包装自有道理

元気森林火速“爆红”,公司称采用类日系包装自有道理
2020年07月16日 21:01 证券日报

作为一款网红饮料,元気森林赚足了消费者的眼球。虽然被质疑包装是“伪日系”,但这不影响其获得投资人的青睐。最近,有消息称,其即将完成新一轮融资,投后估值约为20亿美元。

估值或暴涨至前一轮的约3.5倍

近日,有媒体报道称,据接近交易的人士透露,元気森林即将完成新一轮融资,投后估值约为20亿美元。目前该笔交易尚未完全结束,但基本可确认的是:红杉中国和元生资本将成为新晋投资方,另有部分老股东跟投。

《证券日报》记者就融资一事向元気森林相关负责人核实,但截至记者发稿,对方未给出任何回复。

记者通过天眼查梳理发现,此前元気森林共接受过4轮融资,最近一次是2019年10月31日,元気森林完成了一笔由龙湖资本领投、高榕资本和黑蚁资本跟投的投资,当时市场盛传其估值为40亿元。

若本次融资后估值金额为20亿美元左右,这也意味着,仅9个月时间,元気森林的估值暴涨至前一轮的3.5倍左右。

公开资料显示,元気森林成立于2016年,是一家互联网+的饮料公司,专门生产无糖、低热量的产品。其经营主体为元気森林(北京)食品科技集团有限公司,法人代表为李炳前,注册资本3484.18万元。而在获得2019年10月31日的融资前后,元気森林发生多起工商记录变更。

2019年10月25日,元気森林245.63万元的注册资本被质押,约占彼时3000万元注册资本的8.18%。出质人为元気森林大股东——北京元气森林科技有限公司,质权人为西藏庆瑞工程技术服务有限公司。而西藏庆瑞工程技术服务有限公司间接由重庆龙湖企业拓展有限公司100%持股,后者的控股股东可追溯至嘉逊发展香港有限公司,最终控股人为龙湖投资有限公司。

工商记录变更的背后,或是2019年10月融资时不为公众所知的更多细节。

中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示,虽然元気森林利用资本力量快速打造了新品牌,但是在产品没有技术壁垒,没有护城河的情况下,仅靠网红营销模式很难持续,可复制性就是元气森林面临的最大问题。

包装被质疑是“伪日系”

事实上,擅长营销的网红品牌元気森林在今年夏天被广为人知。除了综艺节目《乘风破浪的姐姐》中演员张雨绮的加持,还在“运动吧、少年”“元气满满的哥哥”等综艺中亮相,甚至一度因“伪日系”被推上“热搜”。

(王君/摄图)

有报道称,元気森林在天猫旗舰店售卖的一款茶叶新品礼盒“燃茶”,因其茶叶盒外包装设计与日本著名茶叶品牌LUPICIA非常相似而被质疑。无论是颜色的搭配还是画面上花朵样式都非常雷同,第一眼能让人以为此产品出自日本。

同时,元気森林推出的一款乳茶饮料的包装上的小女孩卡通形象,也被质疑抄袭日本品牌不二家棒棒糖的包装形象。

2019年,元気森林推出的北海牧场系列酸奶仍沿用了元気森林的“日系风格”。北海牧场旗下产品不仅有与日本地理相似的“北海道3.1无蔗糖酸奶”,还有以日文为名称的“気色酸奶”。一款名为“北海牧场日本LP28酸奶”的产品更是标注为与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合研制。

“在设计初期,我们走了很多国家去考察。”对于媒体的质疑,元気森林相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示:“我们想寻找最好的东西带回来,最初我们的设计有美系、韩系等多种风格,后来我们对市场进行了调研,发现大家喜欢元气满满的感觉,我们也想把这种感觉带给消费者,最后敲定用了现在的设计。我们的消费群体主要是年轻人,大家都很喜欢这个设计。”

但不少消费者表示,原以为是进口产品,没想到是实实在在的国货,“并非不支持国货,而是莫名其妙有一种被欺骗的感觉”。

值得注意的是,元気森林开始从轻资产模式转向重资产模式发展,那就是自建工厂。7月4日,元气森林首家工厂正式在安徽滁州亮相,这是元气森林的首个自建生产基地。

对此,朱丹蓬表示:“自建工厂是必须的,如果全依靠代工,对于质量体系的把控、供应链完善以及未来在资本端的呈现都是不行的。”

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