“银发经济”风生水起:从“舍不得”到“会享受”

“银发经济”风生水起:从“舍不得”到“会享受”
2020年10月31日 01:14 证券日报

本报记者 昌校宇 见习记者 杨洁

常言道,“家有一老,如有一宝”。当前,各领域的消费前沿总有老年人的身影,成为社会经济不可忽视的一股消费力量,也促使“银发经济”(别称“老年产业”)风生水起。

在苏宁金融研究院高级研究员付一夫看来,随着经济社会的不断发展,不同年龄层次的老年人在衣、食、住、行、游、购、医、娱等方面,对消费产品和服务质量有不同的要求,这便形成了一个规模庞大、结构多元、丰富多彩的“银发经济”市场。

老年人消费“新画像”

“双11”已提前鸣锣开战,家住北京市东城区的吕女士也成为抢购、囤货“大军”中的一员:报名的国画网课需要准备笔墨纸砚、画板画架等;瑜伽服、瑜伽垫等是瑜伽课必不可少的配件;自学烘焙美食,各式各样的器具和食谱要备上;甚至各大视频播放平台的VIP年卡也都不能落下……

吕女士是一名退休英语教师,也是网络“冲浪”的一名老将。“因为之前要跟学生打交道,我习惯性地去了解孩子们关注的新鲜事物,在追赶潮流的同时,也愿意学习使用很多新科技产品。”吕女士告诉《证券日报》记者,此前,她学会了网络打车、线上购电影票、录短视频等。疫情期间,又与老同事们一起报了线上国画班、瑜伽课、英语口语训练营等,还在抖音上跟着穿搭博主学起了穿搭,每月大概需要花费3000元左右来支撑自己的兴趣。“虽然退休了,但很多时候我的一整天都被安排得明明白白。”说话间,吕女士还向记者展示了自己满满当当的课程表以及一整箱的画作。

像吕女士这样的老年人不在少数,他们正在引领老年消费的新风尚。今年78岁的徐志军(化名)自2012年起,每年入秋后都会和老伴前往海南省过冬,“起初我们舍不得花钱,是孩子出钱让我们去旅游,结果去之后特别喜欢那边的气候,我和老伴也觉得是时候好好享受生活了,‘奢侈’一把。”徐志军对《证券日报》记者说道,他已在海南买了房,并订好了11月2日的去程高铁票。

据智研咨询发布的《2020-2026年中国保健品行业市场现状调研及市场发展前景报告》显示,中国已是全球第二大保健品市场,且市场份额在不断提升。

“现在不仅是在大城市,我们小地方的老年人保健意识也越来越强。”河北省定州市一家药店的老板告诉《证券日报》记者,店内的乳胶床垫、老年代步车、老年按摩器等产品销量不错,时常有老人或其子女到店咨询、购买相关保健品。

阿里巴巴近日发布的《老年人数字生活报告》显示,疫情以来,中国60岁以上的银发群体加速拥抱数字生活,第三季度老年人手淘月活跃度同比增速远超其他年龄组,高出整体29.7个百分点。与此同时,老年群体消费金额在2017年至2019年的复合增长率达到20.9%;疫情期间,消费金额同比增速第二,仅次于“00后”,消费潜力不容小觑。此外,根据飞猪数据,2019年,“60后”银发族的旅游消费整体金额是“00后”的3倍。

“老年人的消费观念已不同以往。”付一夫认为,老年人的消费观正在发生四大方面的变化:第一,追求产品品质,享受型消费成潮流。“便宜”已经不再是老年人的首选,他们的消费需求正在向高水平、高层次和多元化的方向发展。第二,重视体验与店内服务,追求便利与实用。第三,网上购物、移动支付不再是年轻人的专属。社交媒体的兴盛与移动支付的便利,也在潜移默化地影响着老年群体的消费思维模式,他们渐渐不再拘泥于传统的现金支付或刷卡支付,而是更加愿意尝试网上购物和移动支付。第四,智能化、数字化产品备受青睐。

“银发经济”多重领域显商机

11月1日,新修订的《养老机构管理办法》(以下简称《办法》)将正式实施。《办法》明确提出,政府投资兴办的养老机构,可以采取委托管理、租赁经营等方式,交由社会力量运营管理。

天眼查APP数据显示,我国目前有超过19.6万家企业名称或经营范围含“老人、老年、养老”。在注册资本方面,约36%的银发经济相关企业注册资本在1000万元以上,另有25%的相关企业注册资本小于100万元。截至10月25日,以工商登记为准,我国今年已新增约3.9万家银发经济相关企业,较去年同期上涨8.4%。

某保险公司销售经理向《证券日报》记者透露,经常有老年人到店咨询养老保险类产品。“近两年,各大保险公司都看到了养老保险的广阔市场前景,并在加大相关产品的研发,预计年底我们会推出一款养老保险产品。”

“‘十四五’时期,我国的老年人口增长曲线相对平缓,经济社会不断发展,是积极应对人口老龄化、做好养老服务准备的宝贵窗口期。”10月23日,民政部养老服务司副司长李邦华在民政部举行的2020年第四季度例行新闻发布会上表示,根据相关预测,“十四五”期间,全国老年人口将突破3亿,将从轻度老龄化迈入中度老龄化,分析5年到10年后,全国第一代独生子女父母将进入中高龄,养老服务将接受更大的挑战和考验。

付一夫表示,“我国养老服务需求巨大,前景广阔。未来,在养老地产、医疗机构、社区养老看护、家政服务等领域,社会资本将大有可为。”

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