阿里健康发布《2021天猫养生趋势新洞察》:健康服务出现百倍级增长

阿里健康发布《2021天猫养生趋势新洞察》:健康服务出现百倍级增长
2021年06月16日 21:40

本报记者 张敏

6月16日,阿里健康研究院根据天猫医药馆数据,发布《2021天猫养生趋势新洞察》(以下简称“洞察”),解码现今的健康消费新趋势。

洞察显示,2021年截至5月底,同比去年健康消费增长50%。此外,疫苗预约、体检、线上购药等健康服务在今年也都出现百倍级的增长,成为新的健康消费黑马。

例如,2021年线上HPV疫苗预约量同比增长550%,体检套餐销量同比增长2700%,处方药/OTC销量同比增长百倍,特别是在今年天猫618的主会场上,健康服务产品更是成为各家直播间“黑马”,阿里健康研究院数据显示,从5月24日到6月3日,平均每天有1500多位达人主播带货健康产品,同比去年增长3倍;平均每天有超过10个TOP100的达人开设健康直播专场,同比增长5倍。

卷中求生圈趋势:“碎片化养生”硬杠内卷

洞察显示,当代职场人普遍存在脱发焦虑和睡眠焦虑,80后进入“防脱保卫战”,意想不到的是,在防脱发产品购买人数上女性是男性的3倍。

另一个困扰职场人的就是睡不够的觉。《洞察》显示,睡眠产品2021年销量同比2020年上涨220%,其中六成睡眠产品由女性购买。2021年褪黑素三成销量来自95后,95后成为失眠扛把子,而70后更偏爱科技助眠,更多选择购买新奇的睡眠产品:如失眠贴、睡眠仪等。

可以发现,随着职场人群时间的碎片化,养生也出现了碎片化趋势,《洞察》显示,2021年即食化产品消费同比增长56%,枸杞原浆、即食燕窝、芝麻丸等口袋装、随拿随吃的养生产品在年轻人群体中日渐风靡。

在枸杞原浆的购买者中,女性占七成,90后其偏爱枸杞原浆。另外,会员消费也是大头,枸杞原浆的用户人群中会员占比三成,且今年的会员数比去年新增40%。

枸杞原浆只是职场人群碎片化养生的一个缩影,随着市场的增大,越来越多新玩家正在逐渐进入这个市场……

颜值焦虑圈趋势:颜值经济新升级

《洞察》发现,在传统颜值经济领域,2021年减肥产品销量比2020年上涨200%,仍旧保持高增长的态势。但随着颜值经济的升级,爱美人士已不满足单纯的减肥变美,开启了“美妆式变美”的新玩法,把各种美妆概念或成分带入健康产品中,美妆类成分和功效也与养生深度捆绑,成为新的行业爆款。

另外,《洞察》发现,80后是所有美容成分的绝对忠粉,在含“玻尿酸”关键词商品的消费上,男性人数正在赶超女性。爱美的00后不甘落后,更偏好葡萄籽提取物。

科技的发展在一定程度上满足了这届年轻人的躺平养生想法,不出家门一分钟自测健康状况,血糖、血压、尿酸一步到位,原来给家里长辈保健的仪器也被越来越多年轻人亲睐,壮大了“躺平养生”新市场。

《洞察》发现,尿酸仪正继血压计、血糖仪,逐渐成为居家自测的必备黑科技产品。2021年购买智能尿酸仪的男性是女性的2倍,而且消费者日益呈现年轻化趋势,90后和95后各占18%、11%。

当然对于技术养生流来说,除了对黑科技产品的研究,对源头好货的追求也是相当执着,宁夏红枸杞、青海黑枸杞、山东东阿胶……2021年原产地滋补品销量同比2020年增长60%,新西兰蜂蜜原产地品牌销量增长了4倍,长白山人参源头品牌2021年全年购买人数上升150%。

国潮与复古

征服年轻人的制胜法宝

现在的年轻人一边研究着最新的科技动态,一边翻出爸妈的复古小西装走上街头,文化在科技与复古的交融中迸发了新的力量,也让品牌和行业在文化交融中不断革新。

《洞察》显示,2021年黑科技中医理疗产品销量呈持续上升趋势,最受欢迎的三大中医智能化理疗产品是拔罐器、艾灸仪、按摩刮痧片。其中新锐白领在中医科技理疗产品消费占三成,是最爱中医保健的人群。

除此之外,年轻人对老字号品牌也有偏好,销量增长最快的三大老字号品牌是:东阿阿胶、陈李济、童涵春堂。女性相比男性更偏好老字号品牌的养生产品。

时代变革日新月异,传统品牌的潮流化,潮流品牌的复古化是两个不能忽视的趋势,创新不再单调,我中有你,你中有我,或许将成为新的养生玩法。

(编辑 上官梦露)

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